Épisode 1297 : Les collaborations inattendues entre marques : une stratégie gagnante en 2025 ?
En 2025, les collaborations inattendues entre marques sont devenues une stratégie marketing incontournable. Ces partenariats audacieux permettent non seulement de surprendre les consommateurs, mais aussi de créer des produits et des expériences uniques qui captent l’attention et génèrent un fort engagement.
En 2025, l’audace est devenue essentielle pour se démarquer. Ces partenariats non conventionnels montrent que sortir des sentiers battus reste une une stratégie gagnante.
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Générer de la curiosité et de la viralité
Les collaborations inattendues attirent l’attention du public et des médias en raison de leur caractère surprenant. Elles créent un effet de surprise qui stimule la curiosité et favorise le bouche-à-oreille.
Les partenariats entre marques aux univers opposés intriguent les consommateurs.
Formula 1 x KitKat : KitKat s’est associé à la Formule 1 pour promouvoir son slogan « Have a Break » dans un environnement chargé d’adrénaline. Ce partenariat lie sport et consommation quotidienne d’une manière innovante.
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Redéfinir l’image de marque
Ces collaborations permettent aux marques de se repositionner en adoptant une nouvelle identité ou en cassant les stéréotypes qui leur sont associés.
Heinz X Barbie
Pour célébrer les 65 ans de Barbie, Heinz a lancé une sauce en édition limitée. La Barbie-cue Sauce. Ce partenariat a mêlé nostalgie et créativité, renforçant l’influence des deux marques auprès des familles et des collectionneurs
https://www.instagram.com/candyfunhouse/reel/C–6pFKPTtm/?locale=fr_CA
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Attirer une nouvelle audience
En associant leurs forces, les marques touchent des audiences plus larges et diversifiées.
Les partenariats inattendus permettent aux marques d’élargir leur base de consommateurs en s’associant à des marques ou des personnalités qui touchent d’autres segments démographiques.
Adidas X Moon Boot
Adidas et Moon Boot ont créé une collection capsule mêlant style urbain et fonctionnalité hivernale, séduisant les amateurs de mode et d’aventure
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Renforcer l’authenticité
Une collaboration originale montre que la marque est audacieuse et prête à innover, ce qui peut renforcer sa crédibilité auprès des consommateurs.
Ricola x Guide du Routard
Pour célébrer ses 95 ans, Ricola s’est associée au Guide du Routard pour ouvrir une boutique éphémère à Paris. Cet événement, mêlant découverte culturelle et plaisir gustatif, a mis en avant les racines suisses de Ricola et son engagement envers la nature, renforçant ainsi son authenticité auprès des consommateurs
https://www.instagram.com/to.fourneau/reel/DCj2S83tGIX
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Créer des produits exclusifs et convoités
Les éditions limitées issues de ces partenariats génèrent souvent un sentiment d’urgence chez les consommateurs, augmentant les ventes et renforçant l’image premium ou exclusive de la marque.
Loewe X Le Château ambulant
La maison de couture Loewe s’est associée au film d’animation japonais Le Château ambulant (Miyazaki) pour une collection unique d’accessoires et de vêtements, accompagnée d’installations spectaculaires à Paris et Londres
https://www.instagram.com/sorbetmag/reel/CoJxQc4jyCT
Heinz et Absolut Vodka créent la sauce incontournable pour devenir un pro des pâtes alla vodka
Relayée en 2020 par une célèbre influenceuse, la recette des pâtes à la vodka est devenue ultra tendance sur les réseaux sociaux et étonne par son originalité
https://www.lagrandeepicerie.com/on/demandware.static/-/Library-Sites-LGEsharedLibrary/default/dw6f53f5c5/Actualit%C3%A9s/2023-Juin/Heinz.jpg?im=FitAndFill,width=680,height=680
Crocs x Duolingo :
Les sabots en édition limitée ont été disponibles lors d’un événement pop-up à New York du 23 au 25 août 2024. Elles étaient aux couleurs du Hibou vert. Très habile d’associer une marque qui joue avec les codes de la pop culture comme Duolingo ET une marque, un objet iconique comme crocs.
La paire reflète le côté humoristique, dynamique de la prise de parole de duolingo sur les réseaux
https://sneakerbardetroit.com/wp-content/uploads/2024/08/Duolingo-Crocs-Classic-Clog-2.jpg
Chopova Lowena x Hellmann’s Mayonnaise :
Le sac « Margaret », conçu pour transporter un pot de mayonnaise, a été dévoilé lors de la Fashion Week de Londres en septembre 2024.
Conçu spécialement pour transporter un pot de la légendaire mayonnaise hellmann’s, chaque sac est accompagné d’une cuillère victorienne en argent et d’une breloque bleue vintage.
Le sac rend également hommage à une autre pionnière, Margaret Hellmann, qui a imaginé cette recette riche et onctueuse en 1913.
https://www.instagram.com/chopovalowena/p/C_8IrazNCzw/?img_index=1
Thomas Sabo & Haribo
Avril et Septembre 2024
Cette collection qui le monde ludique de HARIBO avec l’élégance du bijoutier THOMAS SABO et qui propose des pièces qui évoquent des souvenirs d’enfance tout en ajoutant le côté élégant et sérieux du bijou.
https://www.thomassabo.com/EU/fr_FR/haribo
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