Épisode 750 : Radio France, Le Parisien, 20 minutes, Le Monde… quand les médias traditionnels plongent sur TikTok c’est la preuve que quelque chose de gros est en train de se passer
Regarder ce qui se passe du côté des médias sur Tiktok c’est autant d’informations sur le vieillissement audiences. C’est aussi une preuve additionnelle qu’il y a bien un le déplacement des centres d’intérêts (moins de danse, plus de contenu) sur TikTok.
Les opportunités d’audience sont là.
TikTok pèse et les médias sont de plus en plus nombreux à intégrer la plateforme à leur dynamique de prise de parole
En France, TikTok s’impose parmi les plateformes social media de référence. Le réseau social est aujourd’hui utilisé par 30 % des internautes français entre 16 et 64 ans. Soit presque 1 sur 3 !
Etude we are social et Hootsuite, 2022
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Les audiences de TikTok vieillissent, ce qui suscite l’intérêt des médias
TikTok n’est plus exclusivement une plateforme pour les kids.
En 2021, 70 % des utilisateurs de Tiktok en France ont plus de 18 ans.
Il y a plus de 18-34 ans sur la plate-forme que de moins de 18 ans.
Etude we are social et Hootsuite, 2022
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La présence de nombreux médias « sérieux » sur TikTok est une preuve de plus du déplacement des sujets et centres d’intérêts
Les audiences de TikTok murissent et les thématiques aussi.
Longtemps présentées comme le temple du fun, TikTok propose aujourd’hui un éventail de contenu allant jusqu’à des contenus très informatifs et sérieux.
Loin d’être déconnectées des sujets d’actualité, les communautés TikTok ont des choses à dire et ne s’en privent pas.
En ce moment le #ukraine cumule un total de 30,6B de vues de vidéo.
Derrière le hashtag #presidentielle2022 on trouve des vidéos cumulant 253M de vues.
TikTok propose d’ailleurs un guide sur les élections présidentielles 2022 en France. Avec des informatisons ur les enjeux, les procédure d’inscription sur les listes électorales… on est très loin des Tiktok Challenge de la petite cousine.
France Television sur Tiktok
@france.tv – 130k
Là on est clairement sur de l’actu adaptée aux plus jeunes. En même temps la question est épineuse, comment intéresser des publics plus jeunes à une chaine d’actif nationale qui fait des JT depuis 100 ans ?
- Le phénomène Jul
- 3 trucs pour
- Témoignages de personnes sur leur utilisation du web
- Les défis insolites du téléthon
Dans le montage on est souvent sur un mix de plusieurs plans de coupe, plusieurs témoignages au milieu duquel viennent se glisser des effets tiktok.
On utilise aussi la voix qui vient s’introduite par dessus des images d’archive ou des illustrations.
On tente aussi du mème
On sent bien quel est le public cible dans les highlights : Insolite. Témoignages – sexualité sans tabou – Action
le compte
France info
@franceinfo – 240k abonnés
2,7 M de j’aime
Un gros rythme de diffusion.
2 vidéos par jour ! C’est costaud.
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Les journalistes sont vraiment mis à contribution.
Evidemment ils produisent du contenu mais ils sont aussi là pour incarner la chaine d’info. Il ya une dizaine de visages différents.
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Du contenu format infotainment. Avec des vidéos à La Brut.
Extraits d’images ou de vidéos avec texte qui passent par dessus l’image.
Gros usages des voix off. Des images et par dessus un ou une journaliste qui raconte l’information.
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Plusieurs trucs ont retenu mon attention.
Il ya mine de rien une attention particulière qui est donné au vignettes des vidéos. L’objectif de franceinfo c’est de proposer un compte TikTok le plus lisible possible avec des mitrailles très clairs sur chaque vignette. En gros de quoi parle chaque vidéo.
Très intéressant aussi la logique de rubriquage.
TikTok propose d’organiser des playlists pour ses vidéos. Le compte propose une douzaine de rubriques différentes. « Globe » qui est focus sur les nouvelles du Monde. « Top chrono » qui est un petit résumé d’actualité en 30 secondes. « Vrai ou fake » qui décrypte les fake news.
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Sans surprise tout ces contenus TikTok sont aussi publié sur le compte Instagram de franceinfo. Au format Reel.
La seule adaptation con cerne les vignettes. Sur Instagram les vignettes des reels sont retravaillées pour s’intégrer davantage dans la grille du compte.
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Le Parisien sur Tiktok
@leparisien – 211k abonnés
2,5 M de j’aime
le compte
C’est moins incarné que Franceinfo.
Une large partie des contenus sont travaillés en voix-off.
Des images d’actualités montées avec insert texte par dessus et une voix qui raconte l’info.
Francetvslash sur Tiktok
@francetvslash – 135k
Série, histoire témoignages décomplexer
Déjà on sent l’Adn, on a ce petit titre bleu sur chaque video
On utilise à fond la voix off qui se promène sur des montages vidéo.
Les sujets là aussi sont très « pour se coucher moins bête »
- C’est quoi la prostate ? Pourquoi bailler c’est contagieux ? A quoi servent les moustiques ?
Ca ressemble un peu aux stories « tu savais de leur compte INstagram »
Le compte adopte plutôt les codes de tiktok et se veut moins indé que sur INstagram
Le monde sur Tiktok
@lemondefr – 573k abonnés
Rapporté à un format aussi court et dynamique que Tiktok, un grand media comme le monde, qui a l’habitude de faire des articles de fond plutôt poussés, il est évident qu’il a du s’adapter…
Nous sommes donc sur des formats courts, centrés sur des sujets accrocheurs.
On se rend compte que même un site d’actualité doit devenir un site de fast actu sur une plateforme telle que tiktok.
Et on voit que les sujets sont également bien choisis et adaptés à la population tiktok.
- As tu déjà été cyberharcelé
- Comment obtient on un disque de diamant ?
- Légalisation du Cannabis
Mais pas que, les sujets d’actualité forts tels que la guerre en Ukraine y sont aussi très bien expliqués
Dans les Highlights on retrouve les grandes catégories du journal et les sujets chauds. Guerre en Ukraine – Présidentielles. Santé – Tech .. agrémentées d’un petit picto – habile –
Skyrock sur Tiktok
@skyrockfm – 448k abonnés
Chez Skyrock on est clairement dans l’utilisation habile.
D’une part, on fait des annonces ou des interview face caméra.
Et ce que j’ai trouvé malin c’est la réutilisation des planète rap découpés en capsules.
Celui de la semaine dernière est découpé en 10 vidéos de 30s à une minute pour faire découvrir les petits secrets des artistes.
On retrouve également des extraits de concerts filmés depuis la scène et ça vient finir le tableau.
Côté rythme de publication, c’est soutenu, 1 à 2 posts par jour !
Les Highligt sont aussi très claires . Radio Libre / Morning / Planete Rap et via ces highlights ils mettent en avant le #skyrockdedicase
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