Épisode 1354 : L’été 2025 n’a pas échappé à son lot de trends estivales. Certaines ont fait sensation sur TikTok, Pinterest ou Instagram. Entre micro-tendances ultra visuelles, envies de ralentir et réappropriations fashion inattendues, cet été a été une mosaïque d’esthétiques éphémères, drôles, préoccupantes ou inspirantes.
Des trends très virales, d’autres plus anecdotiques, certaines complètement délirantes.
Allez, on rembobine les trois derniers mois.
—
Sun Tattoo : la trend TikTok (très) dangereuse
C’est la trend la plus chaude de l’été. Littéralement.
Sur TikTok, le hashtag #sunburnttanlines explose avec plus de 200 millions de vues.
Principe : se créer des motifs de bronzage avec de la crème solaire ou des stickers.
Des étoiles, des cœurs, des fleurs.
Résultat : des dessins en négatif sur la peau après exposition prolongée au soleil.
#tanlines : 140 000 publications sur TikTok et 1,2 million sur Instagram
#sunburnttanlines : 200+ millions de vues sur TikTok (pic en janvier 2025 en Australie)
Mais attention : les pros de santé sont vent debout. Le ministre de la Santé Yannick Neuder a même pris la parole le 28 juillet. Les dermatologues rappellent que les UV sont responsables de 100 à 200 000 cancers de la peau/an en France.
Certaines vidéos poussent même jusqu’à créer des cloques volontairement.
Du contenu dangereux… mais viral.
—
Eté 2025, le grand retour des.. tongs
Oui, les tongs sont revenues. Et fort.
Un été 2025 marqué par la tong sous toutes ses formes.
Les plus remarquées :
– Les tongs à talons, version années 2000, revisitées par Miu Miu, Chloé, Alaïa
– Les chunky tongs façon Crocs, à grosses semelles et brides matelassées
– Les modèles classiques portés en total look noir ou blanc, repérés sur Kendall Jenner
Marché tongs global : 21,97 milliards USD en 2024
C’est simple en 2025, le business de la tong a explosé.
Le chiffre d’affaires d’Havaianas Q2 2025 : +8%
Le tout avec une même promesse : du confort sans compromis sur le style.
Même au bureau.
—
Coldplaygate : la kiss cam qui fait tomber des CEO
Le 16 juillet, lors d’un concert de Coldplay à Boston, la kiss cam filme un couple.
Ils s’embrassent timidement, puis paniquent.
Problème : ils sont tous les deux dirigeants de la même boîte… et mariés chacun de leur côté.
Résultat :
– Andy Byron, PDG d’Astronomer, démissionne
– Kristin Cabot, DRH, quitte aussi son poste
– Les époux respectifs suppriment leurs comptes sociaux
– Et Coldplay se retrouve au cœur d’un scandale social media mondial
https://www.instagram.com/reel/DMOS3WNt89Q
127 millions de vues sur TikTok en 4 jours selon New York Times
Byron menace même de porter plainte contre Coldplay et on le comprend un peu.
Inconnu il est devenu malgré lui un phénomène internet en quelques heures : 2+ millions de recherches Google « Andy Byron » en une après-midi.
Une simple kiss cam… et tout explose.
—
Les lapins trampoline : l’IA qui brouille la réalité
220 millions de vues, 24millions de likes pour une vidéo de… lapins qui sautent sur un trampoline.
Postée comme une image de vidéosurveillance.
https://youtube.com/shorts/Pd_Rqdb1bq0?si=F34OiEdBxqAY4Nr0
Une vidéo de 8 secondes.
Mais en réalité ? Une vidéo 100 % générée par IA avec Veo 3 de Google.
Un stagiaire de marketing derrière l’opération.
Objectif : tester les limites de la perception.
Un détail a mis la puce à l’oreille des internautes : un lapin disparaît en plein vol.
Depuis, les vidéos IA d’animaux sur trampoline pullulent : ours, ratons laveurs, chevreuils.
Les experts alertent : les vidéos de surveillance ne sont plus fiables.
Et côté marketing, 71 % des pros utilisent déjà l’IA pour créer du contenu social media.
Etude Metricool : 65% des marketeurs utilisent l’IA pour au moins la moitié de leurs posts.
Seulement 3,6% n’utilisent pas l’IA dans leur workflow
—
Pyjama core : le sleepwear devient streetwear
Dernière vibe de l’été : le pyjama sort de la chambre à coucher.
Une esthétique qui mixe confort post-Covid et affirmation stylistique.
Matières nobles, coupes amples, pantalons fluides. ET surtout motifs à rayures pastels.
Uniqlo en tête avec des collections conçues pour être portées dehors.
Etude de Market.us, 32% des adultes achètent des pyjamas pour usage extérieur
https://market.us/report/sleepwear-market
C’est confortable, stylé et parfaitement Instagrammable.
—
Ete 2025 : c’est la fin de l’ère des méga-tendances universelles
Selon The Vogue : la fin de l’ère des méga-tendances universelles
Pas de Barbie, d’Openheimer…
2025 a petit être été un moment charnière.
Fragmentation géographique : ce qui viral en Australie ne l’est pas forcément en France
Segmentation démographique : Gen Z, Millennials, Gen X développent des codes distincts
—
Conclusion
L’été 2025 a été riche en contenus viraux.
Certains drôles, d’autres discutables, parfois flippants.
Ce qui est sûr : le Social Media continue de jouer à brouiller les frontières.
Entre le réel, le faux, l’intime et le buzz.
Et on n’a pas fini d’en parler.
