Épisode 1187 : Des années que vous peaufinez vos tableaux de bords. Les KPIs d’Instagram n’ont plus aucun secret pour vous. Et bien les ami.e.s il va sans doute falloir se faire pencher sur la question.
Instagram a annoncé un changement radical dans la manière de mesurer la performance des contenus sur sa plateforme.
Instagram fait des vues son KPI principal.
Et propose un véritable tsunami dans la mesure des performances de contenu.
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Instagram fait des vues son KPI principal.
Ce changement a été officiellement annoncé par Adam Mosseri, le CEO d’Instagram.
https://www.instagram.com/mosseri/reel/C-X7FtePYyj
Instagram va donc remonté comme statistique principale le nombre de vues sur nos contenus.
C’est déjà le cas sur les Reels depuis plusieurs mois, mais Instagram a décidé d’étendre cette metric à l’intégralité des formats : posts statiques, carrousels…
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Objectif : Simplifier l’analyse des performances
L’objectif annoncé d’Adam Mosseri est de permettre aux créateurs et aux marques de mieux comprendre l’impact de leurs contenus.
Auparavant, chaque format (Reels, Stories, posts classiques) avait ses propres critères de performance, ce qui rendait difficile la comparaison des contenus. En uniformisant les vues comme mesure principale sur tous les formats, Instagram offre désormais une vision plus claire et cohérente de la performance des contenus . Que ce soit pour les Reels, les carrousels, les publications photo, les Stories ou les Lives, les vues deviendront le point de référence principal.
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Comment est comptabilisée une vue sur Instagram ?
Attention, une vue ce n’est pas une impression.
Instagram compte une vue sur une vidéo dés lors que vous parvenez à maintenir l’attention plus de 3 secondes.
Si vous regardez une deuxième fois la vidéo, Instagram comptera une 2ème vue.
Adam Mosseri explique que désormais, Instagram calculera et collectera les vues exactement de la même manière pour tous les formats. On peut donc imaginer que la règle des 3 secondes s’applique aussi aux posts statiques et aux carrousels.
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La portée (« reach ») reléguée au second plan
La portée, qui mesurait le nombre de comptes uniques atteints par une publication, a longtemps été le KPI de référence pour évaluer la notoriété d’un contenu.
Désormais, avec l’introduction des vues comme indicateur principal, la portée passe au second plan.
Est-ce que la portée disparait ? non ! Est-ce qu’il reste important ? Absolument !
Mais les annonces de Mosseri et la modification des interfaces statistiques de l’application auront un impact sur la manière dont les marques et les créateurs évaluent la notoriété de leur contenu. Depuis la mise à jour la portée est une donnée qu’il faut vraiment aller chercher au fin fond des statistiques Instagram.
Au lieu de se focaliser sur le nombre de comptes uniques atteints, ils se concentreront naturellement davantage sur la capacité à générer un volume élevé de vues, y compris les visionnages multiples d’un même utilisateur.
Cela signifie qu’Instagram met moins l’accent sur le potentiel de visibilité et davantage sur l’impact réel de la publication, en privilégiant le nombre de fois où un contenu a été effectivement visionné .
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Les interactions : Une forme d’engagement moins valorisée ?
Historiquement, les interactions (likes, commentaires, partages) étaient considérées comme un indicateur essentiel de l’engagement. Toutefois, avec les vues en tant que nouvelle métrique principale, ces interactions risquent de perdre de leur importance dans l’algorithme d’Instagram. Ce changement pose une question intéressante : une vue peut-elle être considérée comme un engagement à part entière ?
Adam Mosseri insiste sur le fait que le taux de partage est aujourd’hui l’indicateur d’interaction le plus important.
Contrairement aux interactions classiques qui sont des actions explicites de l’utilisateur, les vues représentent une forme d’engagement passif. Elles traduisent le temps que l’utilisateur accorde à un contenu et sa capacité à retenir son attention. Ainsi, un contenu visionné plusieurs fois par le même utilisateur peut être considéré comme un signe fort d’intérêt et d’engagement.
Cela ne signifie pas pour autant que les interactions disparaîtront de l’équation. Elles resteront des indicateurs pertinents, mais seront désormais subordonnées à la capacité d’un contenu à générer des vues répétées.
Le nombre d’abonnés : Un indicateur moins pertinent
Le nombre d’abonnés a longtemps été perçu comme le symbole de la notoriété et de l’influence d’un compte. Cependant, dans un contexte où la moitié des contenus visionnés proviennent de créateurs que les utilisateurs ne suivent pas, ce KPI perd de sa pertinence. Instagram cherche à encourager les créateurs à se concentrer sur la création de contenu qui résonne au-delà de leur base d’abonnés, en favorisant les vues et l’engagement réel.
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La vue : Un nouvel engagement à part entière ?
Avec ce changement, une réflexion s’impose : la vue est-elle réellement une forme d’engagement ? Traditionnellement, l’engagement était mesuré par des actions explicites de l’utilisateur (likes, commentaires, partages). En donnant la priorité aux vues, Instagram reconnaît que la capacité d’un contenu à capter l’attention, même de manière passive, est une forme d’engagement significative. Désormais, un créateur devra non seulement attirer l’attention, mais également la retenir, pour maximiser ses vues et obtenir une performance optimale.
Les créateurs devront donc s’adapter à cette nouvelle logique, en misant sur des contenus qui génèrent des vues répétées, des vidéos qui retiennent l’attention dès les premières secondes, et des carrousels qui incitent à être feuilletés à plusieurs reprises.
Conclusion
TikTok a gagné.
Le recentrage d’Instagram sur les vues en tant que KPI principal marque un tournant majeur dans la manière dont les créateurs de contenu doivent aborder la plateforme. Ce changement n’est pas simplement une modification technique, mais une redéfinition de ce qui compte vraiment en matière de performance et d’engagement sur Instagram. En mettant l’accent sur les vues, Instagram valorise désormais la capacité des créateurs à captiver l’attention de leur audience, tout en reléguant les indicateurs traditionnels comme les likes, le nombre d’abonnés et la portée au second plan.
Pour les créateurs et les marques, ce nouveau paradigme signifie qu’il est essentiel de repenser les stratégies de contenu afin d’optimiser la visibilité et la rétention de l’audience. Désormais, il ne s’agit plus simplement de créer des posts attrayants, mais de produire des contenus qui incitent à être visionnés encore et encore, afin de véritablement capter l’attention de l’utilisateur dans un univers de plus en plus compétitif.
Ce changement représente un défi, certes, mais également une opportunité de se démarquer et de créer des expériences plus engageantes et authentiques. Dans ce contexte, l’adaptabilité et la créativité seront les clés pour réussir à naviguer dans cette nouvelle ère où les vues deviennent le miroir de l’influence et de la notoriété sur Instagram.
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