Episode 612 : On revient sur une plate-forme ultra innovante et très souvent oubliée par les marques et les Marketers.
On va essayer de comprendre comment se développe Snapchat et quelles sont les opportunités que les marques peuvent trouver dessus.
Audience : n*1 chez les 11-24
Snapchat compte en 2021, 280 millions d’utilisateurs actifs quotidien et 500 millions d’utilisateurs actifs mensuel.
En France, Snapchat compte 16,6 millions d’utilisateurs actifs quotidien et 22 millions mensuel.
Mais le chiffre à retenir :
C’est que Snapchat est le réseau social numéro 1 en temps passé chez les 11-24 ans.
Et rien que cette Stat devrait vous faire réfléchir à comment investir la plate-forme, si votre cible est jeune.
Classement des réseaux sociaux
Chez les 15-24 ans, sur l’année 2020 Snapchat se classe deuxième en terme d’utilisateurs mensuel en France.
70 % des internautes français entre 15 et 24 ans sont des utilisateurs mensuels de Snapchat en 2020.
C’est 1 % de plus que Instagram, c’est 10 % de plus que Facebook, c’est 30 % de plus que Twitter, et 35 % de plus que TikTok.
La seule plate-forme devant Snapchat, c’est YouTube avec 1 % de plus.
Présent aussi chez les adultes
Si votre cible n’est pas aussi jeune, et que vous pensez que Snapchat est réservé à la génération Z, vous vous trompez lourdement.
En France, plus de 50 % des utilisateurs Snapchat ont plus de 25 ans.
Et si on rentre dans le détail, 25,8 % des utilisateurs ont entre 25 et 34 ans et 26,5 % des utilisateurs ont plus de 35 ans.
L’exemple des médias
Snapchat a signé des partenariats avec différents médias en France.
Le Monde, 20 minutes, Konbini, le Figaro, Society, Géo, beIN Sports.
Ces médias sont présents dans la partie Discover de Snapchat.
Les vidéos produites par ces médias partenaires sont regardées par 12 millions d’utilisateurs mensuels en France !
Snapchat et le social commerce
On sait que pour les marques c’est un enjeu énorme sur 2021-2022.
Les plates-formes jouent le jeu à fond pour proposer la meilleure solution possible pour le social commerce.
Lors de son événement annuel Snapchat a annoncé de nouvelles fonctionnalités qui vont encore améliorer l’expérience d’achat sur sa plate-forme.
Screenshop
Snapchat lance cette nouvelle fonctionnalité qui est incroyable.
C’est un outil de scan grâce à l’appareil photo qui permet de reconnaître un article sur la photo.
C’est juste complètement fou. Puisque vous pouvez prendre en photo le pantalon d’un pote, et cet outil vous permettra de retrouver la marque. Et même l’article directement pour pouvoir l’acheter.
Réalité augmentée
Snapchat est peut-être la plate-forme la plus avancée en terme de réalité augmentée.
On le sait, tout ce qui est filtre Snapchat est vraiment évolué, et on voit Instagram essayer de suivre péniblement le rythme.
Snapchat va enfin pouvoir proposer à ses utilisateurs d’essayer des vêtements ou des accessoires, ou même du maquillage dans des conditions idéales sur sa plate-forme.
Et en plus maintenant vous pourrez utiliser la voix ou les gestes pour changer la couleur d’un article que vous essayez.
Profil de marque Pro
Snapchat propose aussi maintenant de créer un profil public aux marques.
Sur ce profil les marques pourront notamment entrer les articles qu’elles ont en vente.
Mais Snapchat veux aller plus loin et proposer aussi par exemple d’acheter des entrées pour un stade, un spectacle ou n’importe quel événement !
Exemple de marque
Il faut aller chercher du côté des grosses marques pour en trouver
Nike
On retrouve seulement 6 Lenses. Des défis dans différents sports.
Et ça fonctionne très bien déjà pour créer une présence de marque sur la plateforme.
L’incarnation
On retrouve beaucoup de personnes qui sont des marques. Comme des joueurs de foot très connus ou des rappeurs.
Cristiano Ronaldo ou Jul
C’est un réseau qui fonctionne très bien pour créer une forte proximité avec ses audiences à condition de jouer le jeu.
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