Épisode 52 : Malgré l’interdiction, les moins de 13 ans sont bel et bien sur les réseaux sociaux ! On les appelle les social media native car ils n’ont jamais connu un monde sans réseaux sociaux. Dans cet épisode nous analysons leurs rapports aux plateformes et l’usage qu’ils en ont.
Quels usages du web et des réseaux pour les moins de 13 ans
Étude de l’association Génération Numérique et de la CNIL de 2017 et 2018
- En 3ème 85% des collégiens sont inscrits à un réseaux social
- Les 7 – 12 ans consacrent 6 heures et 10 minutes à surfer sur le Web chaque semaine. Un temps en perpétuelle augmentation +30 minutes par rapport à 2017 !
- Seulement 28% des garçons de 11 à 14 ans ont été aidé par quelqu’un pour paramétrer un compte sur internet et 38% pour les filles du même âge !
- Quand ils sont aidés c’est majoritairement par leurs parents !
- 60% des garçons de cet âge là ont un compte sur un réseau social et 68% pour les filles
- Quasiment 60% d’entre eux utilisent leur vrai nom
- 1 garçon sur 2 dit poster des photos de lui, de ses copains et de sa famille et 75% des filles disent le faire.
- Ils sont assez lucides, seulement 13% des garçons et 18% des filles pensent que leurs données ne peuvent pas être utilisées et leur appartiennent
- 90% d’entre eux pensent qu’on ne peut pas diffuser une photo d’eux sans leur accord ou celui de leur parent.
Sur quels réseaux sociaux sont-ils?
- Snapchat- 85 %
- Instagram – 66,7 %
- Musical.ly / Tik Tok – 42 %
- Whatsapp – 29,8 %
- Facebook – 28,7 %
- Messenger – 27 %
- Twitter – 16,3 %
- Pinterest – 16,1
Facebook et Twitter les réseaux de l’ancien monde
- Ce sont les réseaux de leur parents
- Ils y sont par obligation familiale mais ne les utilisent que très peu. Seulement pour communiquer avec leur famille et ils utilisent aussi messenger pour communiquer avec leurs amis bien que ce ne soient pas leur messagerie privée préférée.
Instagram, le Facebook de leur génération
- C’est leur plateforme un peu mainstream et centrale. Comme Facebook a pu l’être pour une génération plus vieille.
- Ils vont s’informer sur ce réseaux social là
- Suivre les coulisses de leurs Youtubeurs préférés
- Avoir un profil social avec leurs photos sans que leurs parents les voient.
- Et bien sûr communiquer avec la messagerie privée
Musical.ly devenu Tik Tok
- En 2018 Musical.ly devient Tik Tok.
- Application de vidéo native de Lip-sync, challenges et masque 3D.
- 2,5 millions d’utilisateurs en France
- 62% des filles de 5ème déclare être inscrites
Youtube le pont générationnel
- L’étude Génération Numérique note « une perte de désirabilité pour des réseaux qui sont associés à une génération qui n’est pas la leur » .
- Youtube est un point d’entrée important pour les moins de 13 ans
- Souvent la seule plateforme où les parents acceptent très jeunes qu’ils y soient.
- Les moins de 13 ans sont la plus grosse audience des Youtubeurs stars.
- Avec un écosystème pré ado dans la plateforme : ses propres créateurs de contenu, l’émergence de Youtubeurs social media native et ses propres codes de contenu comme par exemple le « Room Tour ».
Le numéro 1 : Snapchat
- Snapchat est le réseau le plus utilisé par les moins de 13 ans
- Ils apprécient ses fonctionnalités et sa logique de gamification de l’application
- Les messages sont éphémères
- Leurs parents ne sont pas dessus et ils ne comprennent même pas son fonctionnement !
- Les deux derniers points combinés leurs donnent une liberté totale à l’abri du regard des parents pour communiquer avec leurs amis. Même si leurs parents arrivaient à comprendre comme aller voir leur messagerie sur Snapchat, ils n’y aurait plus de message puisqu’il aurait tous disparus.
Les moins de 13 ans : pour vivre heureux vivons cachés !
. . .
Le Super Daily est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence de content marketing et social media basée à Lyon. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
Contact : bonjour@supernatifs.com
