Épisode 1376 : Instagram a déployé en 2025 plusieurs fonctionnalités majeures de partage qui transforment l’expérience utilisateur de la plateforme. Ces nouveautés s’articulent autour de trois axes principaux : les reposts, la carte des amis et l’onglet Amis.
La Fonctionnalité Repost : Le Partage Natif Enfin Disponible
La fonctionnalité Repost permet désormais de repartager directement les publications publiques d’autres utilisateurs. Cette nouveauté, largement réclamée par la communauté, fonctionne de manière similaire au retweet de Twitter.
Comment utiliser le Repost :
- Une nouvelle icône (représentant deux flèches circulaires) apparaît sous chaque publication publique, à côté des boutons « J’aime » et « Commenter »
- Appuyez sur l’icône pour repartager un Reel, une photo ou un carrousel
- Ajouter un commentaire personnel : Vous pouvez ajouter une note explicative dans la bulle de commentaire qui apparaît
- Le contenu reposté apparaît dans votre fil d’actualité et dans un onglet dédié « Reposts » sur votre profil
Les reposts bénéficient de plusieurs avantages en termes de visibilité :
- Attribution automatique au créateur original avec lien cliquable
- Recommandation aux abonnés de celui qui repartage, même s’ils ne suivent pas le créateur initial
- Archivage permanent dans l’onglet « Reposts » du profil
- Suppression possible à tout moment depuis l’onglet dédié
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Quels usages de la fonction repost pour les marques ?
La fonctionnalité Repost d’Instagram transforme radicalement les possibilités de marketing pour les marques. Elle offre de nouveaux leviers pour amplifier leur présence et créer des synergies avec les communautés.
Écosystème d’Ambassadeurs : Une Nouvelle Dimension Collaborative
Les marques peuvent désormais structurer leurs programmes autour de la réciprocité du partage. Contrairement aux collaborations traditionnelles où seule la marque bénéficie de la visibilité, le Repost crée une dynamique gagnant-gagnant.
Co-amplification : L’ambassadeur reposte les contenus de la marque, la marque reposte ceux de l’ambassadeur
Crédibilité renforcée : L’ambassadeur gagne en légitimité en étant featured par la marque. La marque gagne en incarnation.
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Marketing d’Influence : Des Collaborations Plus Authentiques
La fonction repost se trouve être un outil complémentaire au post collab.
Je peux compléter mes campagnes d’influence en demandant l’intégration de repos de contenu de marque ou en reportant moi même du contenu UGC produit par un influenceur.
A noter que les repost d’influenceurs génèrent des performances supérieures aux contenus de marque traditionnels :
- 70% d’engagement supplémentaire pour le contenu UGC reposté
https://sproutbox.co/instagrams-new-repost-feature-how-it-impacts-your-business/ - Taux de completion plus élevés grâce à l’authenticité perçue
- Portée étendue sans coût publicitaire additionnel
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Levier de Visibilité Communautaire : transformer son compte en Hub de Co-création
Stratégies de curation communautaire :
- User-Generated Content (UGC) : Republier les créations des clients
- Témoignages authentiques : Partager les retours spontanés
- Lifestyle content : Montrer les produits en situation réelle
Gestion de la Cohérence de Marque
Les marques doivent développer des guidelines de curation pour maintenir la cohérence tout en encourageant la diversité des contenus repostés.
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Jeux Concours : Nouvelles Mécaniques d’Engagement
La fonction Repost ouvre de nouvelles possibilités créatives pour les jeux concours Instagram, dépassant les traditionnels « like + tag ». Les marques peuvent maintenant intégrer le partage permanent dans leurs mécaniques de participation.
« Repostez ce contenu pour participer »
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Certaines restrictions s’appliquent à cette fonctionnalité :
- Seuls les contenus publics peuvent être repostés
- Les comptes privés ne peuvent pas voir leurs publications repartagées
- Les utilisateurs peuvent désactiver la possibilité de repost via leurs paramètres de confidentialité
