Épisode 903 : En Décembre, alors que les social média managers se plongeaient dans le rapport Pinterest Predicts, le reste du monde découvrait un rose profond, presque framboise, le Viva Magenta de Pantone qui sera la couleur de l’année 2023.
Et ça pose question : comment un fabriquant de nuanciers de couleurs peut avoir autant la hype?
Tous ceux qui ont fait de près ou de loin un peu de design ou de graphisme connaissent le nuancier Pantone.
Aujourd’hui Pantone est devenu le système de correspondance des couleurs de référence pour tout ce qui implique une production physique : peinture et print.
Tu souhaites sérigraphier un teeshirt avec un motif bleu, il te faudra préciser le couleur Pantone de ton bleu. UN joli 18-3949 TCX.
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L’histoire de la marque Pantone
Pantone est une société, fondée en 1866, qui fabrique des nuanciers pour les fabricants de cosmétiques. A l’origine c’est une toute petite boite installée dans le New Jersey.
En 1962, la boite est rachetée par un salarié Lawrence Herbert. Herbert est un innovateur. C’est sous son impulsion que va naitre le système de couleur Pantone.
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A l’époque il n’y a pas de système unifié. Lawrence Hervberte constate à quel point il était difficile pour les designers, les agences de publicité et les imprimeurs de communiquer en matière de couleur.
Quand on veut imprimer un packaging en rouge, on doit en passer par plusieurs essais avec l’imprimeur pour enfin tomber sur le bon rouge.
L’objectif de Pantone est simple : fournir un language universel de la couleur.
Un outil de sélection avec la gamme la plus large de couleurs pures. Ou plutôt une sorte de manuel pour les fabriquer.
Pantone a fait quelque chose à partir de rien. Personne ne peut posséder une couleur, mais Pantone possède la norme pour la décrire.
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Comment marche le système Pantone ?
Attention, Pantone ne fabrique aucune peinture ou encre. Non, il donne juste la recette.
Les couleurs du système Pantone sont obtenues à partir d’encres mélangées avant d’imprimer.
Le principe du Pantone d’origine repose sur dix couleurs de base :
Noir, blanc, jaune, rouge, bleu, rose, violet, vert
Pantone donne les proportions de chacune de ces dix teintes de base dans un nuancier qui comprend pas moins de 800 teintes différentes.
Chaque teinte à une référence technique (un code un peu obscure) mais aussi un nom.
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Quel est le business model de Pantone ?
Aujourd’hui Pantone réalise un chiffre d’affaires annuel proche de 200 millions de dollars
Environ 70% des revenus proviennent d’une gamme à l’ancienne de cartes de couleurs imprimées dans une myriade de versions. Le guide de formules de couleurs à 100 Euros le plus vendu de Pantone fournit le rapport exact pour mélanger les couleurs.
Pantone c’est une masterclass sur la construction d’une marque uniquement sur la base de l’expertise. Pantone ne fabrique rien ou presque. Elle est la marque experte en couleurs.
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Pantone devrait être mort et enterré et pillant… Elle est partout sur les réseaux
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La Couleur Pantone de l’année un cas d’école marketing
Depuis 2000, le Pantone Color Institute décerne à l’une de ses célèbres nuances le titre de « Couleur Pantone de l’année ».
Pantone a fait connaître ses services axés sur la couleur au moyen d’un effort annuel particulier : chaque année depuis 2000, Pantone nomme sa « Couleur de l’année ».
Prince a son propre violet Pantone appelé « Love Symbol #2 »
La couleur de l’année de Pantone, c’est un peu le Pinterest Predicts du social média.
A sa sortie, la mode s’en empare.
Un article de vogue titrait « comment bien porter la couleur de l’année »
Chez Cosmopolitain on lisait « 30 pièces mode pour succomber à la couleur Pantone 2023 »
Vous vous rappelez peut-être cette scène du film Le diable s’habille en Prada, dans laquelle Meryl Streep débat au sujet de l’influence de la mode dans la société.
« Ce que vous ignorez, c’est que ce pull n’est pas simplement bleu, clame la tyrannique rédactrice en chef interprétée par Meryl Streep. Il n’est pas turquoise, il n’est pas lapis. En fait, il est bleu céruléen
Pantone sur les réseaux
_#pantone sur instagram > 2,5M publication
_#pantone sur tiktok > 241 M vues
_#pantone2021 > 149k
_#pantone2019 > 154k
_#pantonechallenge 71,4 M
Sur Tiktok, Pantone sert de référence aux fashion adicts, je suis tombé sur des tas de vidéos de créateurs qui se composent des outfit en fonction des couleurs Pantone.
Le Pantone Challenge
Chez Pantone vous pouvez acheter un pack de 100 cartes postales reprenant le code couleur et l’encadré blanc.
Les réseaux se sont enflammés ces dernières années avec un challenge qui s’est créé autour de ces cartes.
Partir d’une carte avec sa couleur unie et dessiner dessus.
Ça a donné lieu à des défis 100 jours
On voir aussi ides tas de vidéos de gens qui montrent toutes les cartes qu’ils ont peintes.
La communication social media de Pantone
Le compte Instagram de Pantone vaut le détour, simple épuré, on voit de la belle collab, on repart de la simple carte.
Sur Linkedin, les communications originales pour prendre la parole sur des sujets complètement hors scoop comme la semaine des requins.
Le visuel, un cantonnier qui reprend les couleurs principales du requin
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