Épisode 1210 : Les réseaux sociaux brident-ils notre spontanéité et notre authenticité ?
Un sujet quasi philosophique qui nous ramèneraient presque aux questions fondamentales :
- Est-ce je dois être sur les réseaux sociaux ?
- Quels sont mes objectifs sur les réseaux sociaux ?
- Est-ce que je suis prêt à jouer le jeu ?
Tout se ressemble, c’est tout pareil, toujours les mêmes trends, toujours les mêmes gags pas oufs…
De toute façon pour exister sur les réseaux sociaux faut faire comme les autres.
À l’ère des réseaux sociaux, la pression exercée pour créer du contenu qui devient viral et plaît à l’algorithme semble à l’évidence conduire à une homogénéisation. Et pourtant, l’authenticité et la créativité souvent être la clé pour se démarquer et sortir du lot.
C’est ce qu’on appelle un dilemme, peut être même un cas de conscience.
On en parle dans cet épisode.
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Les algorithmes poussent à l’homogénéisation des contenus
Les algorithmes privilégient la familiarité et la prévisibilité plutôt que la sérendipité et la découverte.
Et il est ici surtout question de cette nouvelle famille d’algorithme : les algorithmes de recommandation.
Comment ça fonctionne ?
Les algorithmes de recommandation analysent les données utilisateur pour prédire les contenus susceptibles de les intéresser. Ils se basent sur notre historique de navigation et de consommation. J’aime ce genre de contenu il va m’en proposer plus. Je regarde en entier les vidéos avec ce son ou cette trend, il va m’en proposer d’autres. C’est binaire.
Autre point, les algorithmes de recommandation se base sur une logique de comportements similaires. Nous utilisateurs sommes découpés en plein de milliers de cohortes avec des comportements et des centres d’intérêts similaires. Des communautés.
Si des utilisateurs avec des comportements similaires aux miens ont apprécié un typecontenu, l’algoritjme va aussi me le recommander.
C’est ce qu’on appelle aussi l’effet de bulle
Les algorithmes tendent à montrer aux utilisateurs des contenus alignés avec leurs préférences existantes.
Conséquence : Les utilisateurs sont exposés à une gamme restreinte d’opinions et de styles, renforçant leurs croyances et limitant la découverte de nouveaux contenus.
Il y a aussi le Pouplarirty Bias. Biais de popularité
Les algorithmes favorisent les contenus qui ont déjà un haut niveau d’engagement ou de popularité. Les fameux contenus viraux.
Par ricochet, les créateurs de contenu et les marques sont incités à produire des contenus similaires à ceux qui sont déjà populaires pour augmenter leur visibilité.
Pour finir, les algorithmes imposent leurs formats
Les plateformes favorisent certains formats. C’est le cas des Reels et des vidéos courtes.
Les créateurs modifient leur style pour se conformer à ces formats, réduisant la diversité créative.
Et au final tout se ressemble. CQFD.
Les marques et les créateurs subissent la pression de se conformer aux flux algorithmiques, ce qui peut conduire à une homogénéisation et à une perte d’authenticité.
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Être authentique ça tient en 2 principes clés : positionnement de marque et personas cibles
Le positionnement de marque c’est l’ensemble des valeurs et l’image que la marque souhaite véhiculer auprès de son public.
C’est ce qui différencie la marque de ses concurrents.
C’est aussi ce que va projeter votre consommateur quand il pense à votre marque.
Forcément si je fais le même contenu que les autres avec la même tonalité.
Mon positionnement de marque il va être difficilement lisible.
En pratique, vous devez avoir un code de conduite.
Ca passe par définir clairement l’identité de la marque : Quels sont sa mission, ses valeurs et sa vision ?
Et adopter un ton et un style spécifiques : Qui reflètent la personnalité de la marque.
En cherchant à plaire à tout prix aux algorithmes, ma marque peut perdre de vue son identité unique.
Il faut toujours ramener de la singularité.
Aussi, ne jamais oublier vos personas cibles. C’est pour eux que vous produisez du contenu.
En connaissant les besoins, les désirs et les défis de nos personas, notre marque peut créer du contenu qui résonne réellement avec eux. Et donc un contenu qui soit plus authentique.
« Cette trend fonctionne fort mais il n’a aucun lien avec ma tonalité et mes personas : je passe mon tour. J’invente autre chose. »
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Exemple avec la marque Dove
La mythique campagne « Real Beauty » de Dove met en avant la beauté des vraies femmes, en promouvant la positivité corporelle et l’amour de soi. La campagne elle est sortie en 2017 et elle était devenu virale. C’était parfaitement aligné avec le positionnement de la marque et les personnas cibles.
https://www.adweek.com/wp-content/uploads/files/dove-real-beauty-hed-2016.jpg?w=1280&h=680&crop=1
ET aujourd’hui encore la marque continue de travailler sa singularité.
Sur ces réseaux sociaux, les contenus sont le mix parfait entre formats Social Media et authenticité. Ca passe par le choix des modèles, la tonalité, les messages… https://www.instagram.com/reel/C9ztyVQI-nB/
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Être créatif dans sa prise de parole Social Media c’est indispensable si on veut être mémorable
Pour créer une présence sur les réseaux sociaux qui trouve un écho auprès de votre public et suscite un réel engagement, vous devez être authentique et créatif.
L’authenticité signifie être fidèle à vous-même, à votre marque et à vos valeurs. Et évidemment tout ça aligné avec mes cibles.
La créativité, en revanche, consiste à se démarquer et à être mémorable.
Il s’agit de prendre des risques, d’essayer de nouvelles choses et de trouver de nouvelles façons de raconter l’histoire de votre marque. Lorsqu’elles sont combinées, l’authenticité et la créativité peuvent vous aider à produire un contenu unique, engageant et qui, en fin de compte, génère de vrais résultats.
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Exemple avec la marque de valises Floyd
C’est une petite marque de valises indépendante.
https://www.instagram.com/floyd.one/
