Épisode 709 : Alors que les nouvelles plateformes sociales deviennent l’endroit où la génération Z découvrent des idées qui se traduisent ensuite par des achats en ligne, l’expérience du tableau d’affichage d’images de Pinterest pourrait commencer à sembler dépassée. ET bien, pas du tout !
Quelques chiffres Pinterest 2021
- Pinterest continue de croître d’année en année. Il y a maintenant 444 millions d’utilisateurs mensuels actifs , contre environ 250 millions en 2019.
- Les utilisateurs Hebdo de Pinterest disent 3 x plus que Pinterest les aide à réaliser leur projet, comparé aux autres plateformes
- 444 millions d’utilisateurs
- 45% de l’audience de Pinterest sont des femmes entre 25 et 44 ans.
- Plus de 80% consultent Pinterest sur un mobile.
Pinterest aime la vidéo et en met de partout !
Depuis quelques moi, Pinterest s’efforce de faire de la vidéo un élément central de la plate-forme.
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La possibilité de poster des épingles vidéos sur Pinterest existe depuis 2020
Les vidéos peuvent être dans tous les formats (carré, verticale) et faire de 15 secondes à 15 minutes.
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En Mai 2021, Pinterest a lancé les « idea pins »
Qu’est-ce que c’est ? En gros ce sont les stories de Pinterest.
Une fonctionnalité vidéo destinée aux créateurs qui ressemble à un mélange de TikTok et de Stories. Ces épingles permettent aux utilisateurs de Pinterest d’enregistrer et d’éditer des vidéos créatives à l’aide d’outils similaires à ceux que vous trouverez sur d’autres plateformes comme un Reels et TikTok.
les Idea Pins permettent aux créateurs d’enregistrer une voix off, de mettre une musique de fond, de faire de belles transitions et d’ajouter des éléments au sein de leurs vidéos.
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Fin 2021, Pinterest lance un onglet « Watch »
Il a introduit un onglet « Watch »de type TikTok où les utilisateurs peuvent faire défiler verticalement un flux de vidéos de créateurs, qu’ils peuvent aimer, commenter et enregistrer sur leurs tableaux Pinterest.
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Pinterest vient de lancer Versions , un nouveau format pour susciter plus d’engagement
Avec Versions, Pinterest souhaite renforcer les liens entre les créateurs présents sur la plateforme et les utilisateurs. Il s’agit d’un nouveau format, qui permet de répondre à un échange en réutilisant une Épingle Idée parmi celles publiées par un créateur en se l’appropriant.
Dans l’idée des duo TikTOk Insta.
Les meilleures Versions pourront être mises en avant par les créateurs, afin de fédérer leurs communautés et susciter plus d’engagement.
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Pinterest Shopping
Quelques chiffres sur Pinterest Shopping 2021
- Le montant des paniers des utilisateurs de Pinterest est supérieur de 30 % à celui des utilisateurs d’autres plateformes
- Les acheteurs dépensent 2 x plus par mois que sur les autres plateformes
- 87 % des utilisateurs de Pinterest ont acheté quelque chose à cause de ce qu’ils ont vu sur la plate-forme,
- le nombre d’utilisateurs qui ont interagi avec les espaces shopping du réseau social a augmenté de 200 %
Récemment de nouvelles fonctionnalités shopping ont fait leur apparition :
- La possibilité de créer des « diaporamas » pour les collections de produits. Un format vidéo construit autour de gammes de produits. Ce format a été pensé pour générer plus de ventes. Pour développer les Diaporamas, Pinterest s’est appuyé sur deux insights clés : les acheteurs P aiment les vidéos ET ils considèrent et explorent activement plus d’un produit à la fois, ce qui les conduit à acheter plus.
- La fonctionnalité Détails sur les commerçants permet aux marques et commerçants de mettre en avant les valeurs qu’elles défendent sur leur profil Pinterest. Comme « approvisionnement responsable », « philanthrope » « inclusif ». On peut également ajouter des détails qui mettent en avant une communauté sous-représentée (noire, latino-américaine, LGBTQ+, souffrant d’un handicap…).
- En Juin, Pinterest avait également créé une fonctionnalité de liste d’achat très maline. Toutes les épingles que vous avez spotté et qui contiennent des produits shoppables sont regroupées au même endroit pour le jour – ou – vous serez prêts à acheter. Pinterest envisageait même des notification en cas de baisse du prix de ces produits !
En novembre 2021 Pinterest lance un test de live shopping avec Pinterest TV
Pinterest TV , une série de vidéo en direct animées par des créateurs de contenu Pinterest. C’est du téléachat.
Evidemment chaque vidéo intègre des liens clivables vers le site commerce distant. Du pur social shopping.
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Pinterest Ads
Pinterest est la seule plateforme où les annonces sont complémentaires. Les utilisateurs trouvent ce qu’ils aiment. Vous développez votre activité.
Quelques chiffres Pinterest Ads 2021
La portée publicitaire sur Pinterest est en hausse.
Au dernier trimestre 2021, la portée publicitaire de Pinterest a augmenté de 6 % contre 2,2 % pour Facebook. Ça veut dire que je paie moins cher pour travailler ma notoriété.
Pour la conversion aussi Pinterest fait mieux que les autres. Pinterest a l’un des CPC les plus bas dans la publicité sur les réseaux sociaux.
Selon Statista, le coût moyen du CPC est de 1,5 dollar le clic soit 3 fois moins cher que YouTube et Instagram.
- coût par conversion des annonces 2,3x plus efficace que sur les autres plateformes
- 2x plus de ROI sur le publicitaire pour les marques de distribution, par rapport aux réseaux sociaux
Pinterest est unique parmi les plateformes sociales car ses utilisateurs y vont – en grande partie – pour découvrir de nouveaux produits, et ils répondent favorablement aux publicités.
Faire de la publicité sur Pinterest, c’est comme diffuser des publicités dans un métro qui ne va qu’au centre commercial.
Tout le monde à bord est prêt à faire du shopping. Il suffit presque de leur présenter votre marque pour que ça marche.
Un offre publicitaire très riche et des formats publicitaires innovants
Les carrousels ads
Permet de faire un diaporama avec jusqu’à 5 images d’un même produit.
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Les collection Ads
Un format de pub qui permet de mettre en avant une collection allant jusqu’à 24 produits.
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Le testing de produit avec les « try on ads »
Ce sont des pubs en réalité augmentée. Je peux tester sur moi un rouge à levre, un maquillage… Je change la couler et je vois ce que ça donne en direct.
La fonction arrive bientôt en France.
Les annonces idées,
elles en cours de déploiement et ressemble fortement à ce que l’on connait sur Instagram en terme de partenariat rémunéré ou de cross postage. L’idée est qu’un créateur puisse identifier la marque partenaire dans son post et que la marque ait la possibilité de le sponsoriser.
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