Épisode 17 : Pinterest : Quelles opportunités pour les marques ?
Avec une croissance de son nombre d’utilisateurs actifs sur sa plateforme, Pinterest veut se positionner comme un outil efficace de drive-to-web et de drive-to-store pour les marques.
Les chiffres de Pinterest dans le monde :
- 200 millions d’utilisateurs actifs par mois,
- Levée de fonds en 2017 = neuvième start-up au monde entre WeWork (coworking) et SpaceX (vol spatial),
- Plus de 100 milliards de pin’s (épingles) sur la plateforme sociale.
- Plus de 2 millions de requêtes chaque mois.
- 16 minutes en moyenne par mois / utilisateur.
Les chiffres de Pinterest en France :
- Près de 3 millions d’utilisateurs actifs chaque mois sur Pinterest.
- Le nombre d’inscrits en France a été multiplié par 2 en un an (de 2016 à 2017).
- 5,79 millions d’internautes visitent le site chaque mois (2017)
Pour plus de chiffres : Etude Digimind
Pinterest s’est construit une identité à contre courant axée sur les projets personnels.
Le service affirme qu’il n’est pas un réseau social mais un catalogue d’idées, en tant qu’utilisateurs, on constate qu’il a de nombreuses fonctionnalités sociales (boards partagés, messagerie instantanée, possibilité de s’abonner, suivre…) mais la plateforme veut se créer sa propre identité en dehors du panorama du social web.
C’est d’ailleurs ce qu’en disent ses créateurs :
« Pinterest est une expérience personnelle et non sociale » avec laquelle les utilisateurs viennent s’inspirer. »
- On n’y va pas pour se connecter avec des amis
- Ce n’est pas une plateforme sur laquelle le contenu est généré par les utilisateurs (U.G.C)
- On arrive sur Pinterest avec des projets d’avenir
Un positionnement à contre-courant.
Pinterest accompagne ses visiteurs dans leurs projets quotidiens pour les mener de l’inspiration à l’action.Signature sur la chaine Youtube de Pinterest : « Découvrez de bonnes idée pour vos projets et centre d’intérêt »
Pinterest est La plateforme de social shopping par excellence
Et le gros avantage de Pinterest par rapport à ses concurrent est simple: les utilisateurs veulent acheter, via Pinterest, des produits qui leur plaisent.
- 55% des inscrits utilisent Pinterest pour effectuer des achats (vs. 12% pour Facebook et Instagram)
- 72% des inscrits découvrent de nouvelles marques ou nouveaux services
- 87% des utilisateurs de Pinterest ont acheté quelque chose qu’ils avaient vu sur la plateforme
- 61% des utilisateurs ont découvert de nouveaux produits et marques via les “promoted pins”
Pinterest fonctionne comme en drive-to-web / drive-to-store, depuis les posts: l’utilisateur a la possibilité d’entrer directement sur la boutique en ligne ou le site de la marque.
Les marques au coeur de la proposition de contenu de Pinterest:
- 75 % du contenu disponible sur Pinterest est créé par des marques et des médias.
- Plus d’un million d’entreprises sont ainsi présentes sur la plateforme
- 30% des marketeurs intègrent Pinterest à leur stratégie
- 2/3 du contenu est généré par des marques qui viennent mettre en avant leurs produits.
Des outils pour les marques
Une promesse pour les marques : Touchez les gens au moment où ils prennent leur décisionPinterest propose des comptes professionnelsPermet de linker son site avec la plateforme et d’obtenir des statistiques poussées.
Les épingles enrichies
Pinterest propose de créer des Rich Pins, ce ne sont plus de simples images déposées, on peut entrer toutes leur caractéristiques, cela fonctionne comme le SEO pour un site. Et cela permet notamment d’apporter toutes les infos à l’utilisateur pour le conduire le plus loin possible dans l’acte / la décision d’achat.Il en existe quatre types : pour les applications, les produits, les recettes et les articles.
Shop the look
Des épingles décrivant les produits présents à l’image avec liens directes vers le site marchand. > Comment ça fonctionne ?
Les Pincodes
Les pincodes permettent de trouver un objet similaire sur Pinterest.Pour l’utiliser, zoomez sur l’objet de votre choix avec vos doigts via l’application Pinterest pour lancer automatiquement une recherche visuelle et découvrir instantanément des Pins similaires.
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