Épisode 241 : Aujourd’hui la vidéo sur Pinterest, ce n’est plus un rêve pour nous Français, c’est une réalité ! Le réseau social qui a fait son entrée en Bourse cette année, vient de dévoiler ses résultats pour le second trimestre 2019 et ils sont très bons !
Pinterest atteint les 300 millions d’utilisateurs actifs par mois pour la première fois
Aujourd’hui, près de 30% des internautes adultes sont inscrits à Pinterest et 83% des utilisateurs actifs préférent suivre une marque plutôt qu’une célébrité sur le réseau.
La spécificité de Pinterest : c’est presque l’anti réseau social
Peut-être même que c’est plus un moteur de recherche qu’un réseau social ? Les internautes se rendent sur Pinterest à la recherche de nouvelles idées à tester en vue d’un futur projet.
Pour les entreprises, c’est donc la plateforme idéale pour proposer des produits et des services utiles, des astuces et des tutoriels vidéo, mais aussi pour partager l’histoire de leur marque.
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Sur Pinterest, les recherches de « vidéos inspirantes » ont augmenté de 31%¹ depuis l’an dernier.
À son tour, Pinterest veut exploiter davantage le format vidéo.
Pinterest ajoute de nouveaux outils afin d’optimiser son contenu vidéo
IL était possible d’intégrer une vidéo déjà hébergée sur Youtube par exemple mais sans pouvoir ajouter de description ni de lien.
Durée de vie des vidéos Pinterest:Contrairement aux autres plateformes, les vidéos Pinterest ont une durée de vie bien plus longue. En effet, alors que sur YouTube une vidéo peut remonter dans les suggestions au maximum pendant 20 jours, les vidéos Pinterest résistent pendant près de 4 mois
Dans les faits, comment ça fonctionne ?Les épingles vidéo peuvent être consultées sur votre page d’accueil, dans votre onglet abonnements et dans vos résultats de recherche.Pour plus d’efficacité, il suffit d’ajouter les mots « vidéo » ou « vidéos » à une recherche pour trouver des vidéos correspondantes.
Côté technique, rien de plus simple que d’ajouter une vidéo sur Pinterest, en 3 clics elle est en ligne – Description, URL et choix d’une image de couverture. La vidéo uploads doit faire moins de 2MO.
Les épingles vidéo se lancent automatiquement sur appareil mobile lorsqu’elles sont visibles à 50 %. Pour agrandir la vidéo et lancer le son, appuyez sur l’épingle.
Un nouvel uploader de vidéos
Le réseau social a introduit un nouveau système pour uploader une vidéo.Le nouvel importateur vidéo permet aux entreprises et aux créateurs d’importer leurs vidéos en toute simplicité
Pin Scheduler : La possibilité de programmer ses contenus vidéos
Enfin, les entreprises et les créateurs peuvent désormais programmer du contenu vidéo à l’aide de l’outil de planification d’épingles.
Un onglet vidéo sur les comptes Pinterest entreprise
Cet onglet permet de rassembler toutes les vidéos au même endroit.
La possibilité de faire des embed sur son site Internet
Les vidéos créées sur Pintèrent peuvent être intégrées à un support web.
Les vidéos apparaissent souvent en haut des résultats de la recherche mobile Pinterest.
Les vidéos apparaîtront toujours EN PREMIER au sommet de vos résultats de recherche sur mobile. Cela signifie que chaque fois que les utilisateurs recherchent des produits, des services ou des idées inspirantes, ils voient d’abord le contenu vidéo en haut de la liste!
Penser Evergreen !
Sur Pinterest, les vidéos ne disparaissent pas, elles sont permanentes et peuvent continuer d’apparaître dans les résultats.
Contrairement aux autres plateformes, les vidéos Pinterest ont une durée de vie bien plus longue. En effet, alors que sur YouTube une vidéo peut remonter dans les suggestions au maximum pendant 20 jours, les vidéos Pinterest résistent pendant près de 4 mois. La société précise également que l’engagement est meilleur que sur les autres plateformes.
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ASTUCES
Attention au format ! Pensez mobile first !
Pinterest suggère d’utiliser des fichiers vidéo verticaux (9:16) ou carrés (1: 1)Minimum 4 seconds, maximum 15 minutes
Pinterest rapporte que des vidéos plus courtes fonctionnent mieux. Puisque les Pinners sont habitués à faire défiler plutôt que de s’installer pour regarder une vidéo, privilégiez des vidéos de moins d’une minute.
Les tutoriels ont la forme !
Grâce aux nouvelles fonctionnalités vidéo de Pinterest, les utilisateurs peuvent découvrir plus de tutoriels vidéo en lien avec leurs centres d’intérêt, en particulier dans les domaines de la cuisine (+3462 % pour les recherches de vidéos de recettes de lasagnes¹), de la mode, de la beauté et du DIY (+3 363 % pour les recherches de vidéos de peinture sur toile)¹.
Pensez recyclage
Optimiser son contenu vidéo pour Pinterest
- Description Faites attention à la description de la vidéo. Il devrait contenir au moins 2-3 mots-clés liés. 
- Le lien de destination. Vous pouvez toujours mettre un lien personnalisé vers les vidéos que vous publiez sur Pinterest. Parfois, lorsque vous partagez une vidéo d’un influenceur, l’intérêt de changer de lien n’est pas clair.
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Cas d’école, Ces marques qui utilisent la vidéo sur Pinterest
Jow.fr / Jowcuisine
Jow est un service en ligne qui vous propose des recettes simples et les courses qui vont avec. En 1 minute, achetez tout ce dont vous avez besoin et retrouvez le plaisir de faire à manger.
Sur Pinterest, Jow propose une collection de vidéos de recettes filmées en 9:16èmeChaque vidéo renvoie vers le site Internet de la marque avec la possibilité d’acheter la liste de course.
Sur Pinterest, Jow c’est 402 abonnés mais c’est surtout 101k visiteurs uniques par mois sur ses contenus.
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Bonne GueulePinterest a sorti récemment son rapport d’Août 2019.Selon l’étude Pinterest « Back to life », 74 % des adultes en France cherchent à prolonger leur état d’esprit estival jusqu’à l’automne, mode de vie durable (+108 %), visionnage de vidéos sur l’organisation (+230 %),Préparer son budget (+3 298 %), planifier ses objectifs (+128 %)
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De la Brand utility en saisissant les opportunités de centre d’intérêt de la plateforme.
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