Épisode 702 : Chez Supernatifs, on aime le podcast. On aime et on y croit.
Le podcast crée du lien, rapproche les gens. Le podcast inscrit une marque dans une prise de parole qualitative et fidélisante… Le podcast c’est un outil social media.
C’est en toute cas ce qu’on s’applique à vous dire depuis déjà 3 ans et plus de 700 épisodes.
Et il semble que le temps nous donne raison. Le choses bougent et c’est passionnant !
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Le podcast : une pratique culturelle qui s’ancre pour de bon dans les pratiques des français
1/3 des Français ont déjà écouté un podcast natif.
5,8 millions de français écoutent des podcasts natifs au moins 1 fois par semaine ! Soit 9% des français.
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Longtemps réservé à une audience de quinquas CSP+ : le podcast se démocratise
Les courbes d’écoute sont en forte progression en 2 ans chez tous les publics : presque + 10 % entre 2019 et 2021
Entre 2020 et 2021 : + 11 % chez les cadres, +6 % chez les – de 35 ans, + 5 % dans les foyers avec enfant(s)
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Apple Podcast encore devant mais Spotify pousse et porte la promesse d’un élargissement supplémentaire de l’audience
En France, c’est Apple Podcast qui tient pour l’instant le rôle de plateforme principale.
En France, Apple continue a avoir la main sur ce marché, avec 39,5 % des auditeurs.
Le concurrent principal, Spotify, pousse fort et représente aujourd’hui en France 25 % des audiences.
Mais les choses bougent de ce côté et 2022 pourrait voir basculer le statu quo. Les audiences d’Apple stagnent et Spotify investit fort.
D’après une étude d’emarketer, Spotify serait sur le point de détrôner Apple aux Etats Unis. Plus encore, l’intérêt de Spotify pour le format podcast participe à l’élargissement des audiences podcasts vers un public plus jeune jusqu’ici peu représenté.
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Avec au coeur de la baston, une course aux podcasts exclusifs.
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Les plateformes social media bien décidées à saisir la vague du podcast
En 2021, Club House a ouvert la voix à un nouvel élan : Le social audio.
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Twitter Spaces annonce des chiffres solide et prouve l’intérêt des communautés pour l’audio.
L’intégration de l’audio sur Twitter, avait été un raté à l’intérieur des tweets. Mais dans une nouvelle version avec Spaces, complètement copié sur club-house la fonctionnalité cartonne.
Fin 2021, Twitter Space annonce tout de même 2 millions d’utilisateurs.
On voit donc des créateurs de contenu qui ont déjà des communautés assez importante sur Twitter créer des Spaces avec des centaines et des centaines de personnes à l’intérieur.
On est si on pensait que club-house était mort, on se trompe, puisque au final l’application continue à progresser avec 1,8 millions de téléchargement en novembre 2021.
L’audio dans les plates-formes ça continue.
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Facebook continue dans le podcast
En 2021 Facebook s’est lancé dans le format podcast. La plate-forme a permis à certains outils de distribuer leurs flux RSS sur leur propre page fan.
Facebook va commencer normalement des 2022 à héberger et à monétiser des émissions directement en natif sur sa plate-forme.
On sait que Facebook développe de plus en plus sa fonctionnalité pour héberger du podcast. Il est claire et nette que si Facebook veut faire une place au format audio sur sa plate-forme c’est à un moment donné pour le monétiser.
Facebook a quand même toujours tendance à faire de la place informa pour pouvoir gagner de l’argent avec.
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Tendance forte : le podcast comme media d’émancipation communautaire
Plus que jamais, 2021 aura vu l’émergence de nombreux podcasts de genre. Avec des émissions qui n’auraient pas forcément leur place sur d’autres médias.
On y parle sexualité, voyance, crypto monnaies, stand up, MMA…
Plus que jamais, en 2022 le podcast sera communautaire !
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Dans le baromètre Acast 2021 du podcast en France, 79% des auditeurs estiment que le podcast leur a permis de mieux comprendre les autres et 68% des auditeurs leur a permis d’aborder des sujets tabous avec leur proche.
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Autre tendance à suivre en 2022, les Youtubeurs qui déplacent leurs communautés sur le format podcast
En 2021 ils ont squattés nos oreilles. Tous les boss du Youtube game ou presque s’y sont mis. Cyprien avec 301 vues, Flobert avec le Floodcast, McFly et Carlito avec la Table Ovale…
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En 2022, le podcast gagne ses lettres de noblesses et voient débouler des personnalités médiatiques de premier ordre
Le format a fait naitre ses propres stars : Penelope Boeuf, Mathieu Steffani, Pauline laigneau, Clémentine Galay…
Mais en 2021, la Guest list a pris des couleurs plus huppées. Etre invité dans un podcast semble désormais faire partie du plan media de toute bonne promo.
Le podcast Featuring invite Joey Starr et MC Solaar.
Mathieu Steffani invite Yannick Noah et Bob Sinclar.
Gergory Pouy invite Mouloud Hashour.
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Etre puis il y a aussi ses podcasts natifs qui sont carrément incarnés par des personnalités. Je pense à « histoire de quartier », produit par Arte Radio, et animé par Oxmo Puccino.
En Décembre, Sebstien Cauet annonçait même le lancement de sa propre chaîne de podcastsn natifs : Podcast Story. Avec lui, une ribambelle de noms bien connus (Bruno solo et Philippe Maneouvre par exemple) pour produire une trentaine de podcasts 100% natifs.
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Monétisation des podcasts : 2 modèles se précisent
Podcasts payants
Podcast avec publicité intégrée
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.
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