Épisode 66 : Voulez-vous exposer votre compte à de nouveaux fans potentiels? Gagner des followers ? Construire une bibliothèque de contenus UGC pour poster plus tard? Ou en savoir plus sur la manière dont vos clients utilisent vos produits?

Pourquoi organiser des concours Instagram ?

  • Pour gagner des followers
    • Faire gagner des choses gratuitement, ça fait toujours venir du monde, pas forcément que des concourantes
  • Pour générer de l’engagement sur mes contenus / réactiver sa communauté
    • On ne va pas se le cacher, un post concours a de forte change de faire exploser le nombre de commentaires (et/ou) de j’aime (cela dépend aussi ides règles fixées), ce qui fera indéniablement grimper votre taux d’engagement
  • Générer de l’UGC
    • On peut par exemple penser à un concours de créas, si je suis une Pâtisserie, je peux donner un thème à mes followers et récompenser la plus belle créa en choux à la crèmes.
 Derrière je peux réutiliser certains visuels.
    • Si je suis une marque de bonbons en forme de fraises, je peux réutiliser ces visuels à tour de bras
  • Rendre ma marque visible
    • Inviter un ou des amis à aimer ma page
    • Mentionner ma marque sur l’une de vos stories
    • Créer un post dédié à ma marque
    • Si l’on parle de moi, c’est un gage de qualité
  • Mettre en avant mes nouveaux produits
    • Faire gagner mes nouveaux produits à mes fans est à coup sûr un moyen de faire parler d’eux
  • Faire des OP croisées avec des influenceurs
  • Comprendre l’utilisation que font nos utilisateurs de nos produits

Quelles sont les Mécanique d’un concours Instagram ?

Il existe plusieurs mécaniques pour créer un concours. La différence entre ces différentes solution réside principalement dans le taux d’engagement qui en découle.

Plusieurs mécanique qui peuvent être suivies (de très engageant à peu engageant) :

  • Mentionner un ou des amis (vote par tirage au sort) > très engageant
  • Liker ce post et dire pourquoi je dois gagner > très engageant
  • Reposter un contenu > très engageant
  • Demander à faire liker son compte : Lien IRL, si ma marque a un Facebook mais pas d’Insta, ou si ma marque n’a pas de compte
  • Faire une création unique et la ou les plus belles seront choisies > peu engageant mais qualitatif > Permet de générer de l’UGC
    • Peut être décliné en post et/ou en story
  • La mécanique dans la mécanique
    • par le biais d’un influenceur

Partager les règles du jeu

Quelque soit la récompense, tout se passe dans les règles du jeu.

Dans le statut du post. De façon clair et simple :

Mécanique, Hashtags à utiliser, période du jeu, dotation, date de clôture et determination du ou des gagnants.

Instagram met à disposition un guide pour ses règles promotionnelles

Attention à la mention légale obligatoire :

Selon les règles Instagram, nous devons mentionner que ce concours n’est en aucun manière organisé pou soutenu par Instagram, Inc. Les participants confirment avoir plus de 13 ans, libèrent Instagram de sa responsabilité et acceptent les conditions d’utilisation d’Instagram.

Dans le cas de marques, il peut être indispensable de mettre à disposition un règlement jeu plus complet.

Notamment utile pour rappeler :

  • Le dépôt du jeu auprès d’un huissier
  • Les règles en vigueur en matière de droit à l’image (utile pour l’UGC)
  • Les infos légales au sujet de la collecte d’informations personnelles.

Recommandation : Créer une page dédiée sur son site avec le détail du concours et les aspects légaux. Et faire pointer le lien de la bio vers cette page.

Décider du mode de désignation du gagnant

La plupart des concours sont déterminés selon 3 méthodes: un vote, un jury ou un tirage au sort.

Vote:

Un excellent moyen de renforcer la viralité de votre concours est de faire participer les participants au plus grand nombre de «j’aime».

Dans la cas d’un concours avec UGC, on fais rentrer dans la selection du gagnant le nombre de like sur les posts.

Si le prix est suffisamment précieux, vos participants partageront probablement leurs messages avec leurs amis par le biais de canaux afin d’obtenir le plus grand nombre possible de likes.

Cette stratégie permet de maximiser la portée de votre public. En même temps, cela peut être préjudiciable à votre concours, car vous rencontrez des problèmes avec les gens qui utilisent “ Like bots ” pour obtenir des likes artificiels.

Jury:

Par souci de qualité et d’équité générale, la méthode du jury est clairement gagnante. Avec la méthode du jury, vous sélectionnez un groupe d’experts pour choisir un gagnant, plutôt que de vous fier à un système de vote.

Opportunité de story telling autour du jury.

Tirage au sort :

Attention à bien jouer la transparence.

Opportunité là aussi de story telling. Une story pourquoi pas !

Peu de participants : solution de la main innocente.

On découpe des petits papiers…

Bcp de participants ? Voilà un Tuto qui utilise excel très bien fait

Choisir la bonne dotation pour votre concours Instagram

Comme pour tout concours sur les médias sociaux, vous ne voulez pas seulement des abonnés, vous voulez les bons abonnés.

Le meilleur moyen de trouver ces personnes est de leur proposer un prix qui soit adapté à votre cible et si possible en corrélation avec votre marque.

Donner un iPad ou un iPhone peut attirer beaucoup d’attention, mais les participants ne sont peut-être pas votre public cible.

Vous êtes plus susceptible d’attirer des utilisateurs qui sont réellement intéressés par votre marque si vous donnez quelque chose qui est lié à votre produit ou service .

Une opportunité supplémentaire d’UGC.

Partager votre jeux concours

Branded Hashtags

L’utilisation des hashtags appropriés dans votre publication Instagram et dans vos sections de commentaire est essentielle car elle vous permet de suivre facilement les entrées.

  • Court: Créez un hashtag qui reste dans l’esprit des gens. Plus votre hashtag est lisible et identifiable, meilleur il est pour votre concours.
  • Pertinent: assurez-vous de créer un hashtag qui est très clairement lié à votre marque, à votre produit ou à vos services. Si vous choisissez un hashtag générique et encombré tel que #ThrowbackThursday, vous aurez probablement de la difficulté à déterminer qui sont réellement vos participants.
  • Mémorable: Essayez de rendre votre hashtag accrocheur, facile à rechercher et facile à écrire. Évitez les orthographes étranges et les choix de mots déroutants.
  • Rare: effectuez une recherche avant de choisir un hashtag. Y at-il beaucoup d’utilisateurs qui utilisent votre hashtag idéal à d’autres fins? Si c’est le cas, vous voudrez peut-être retourner à la table à dessin.
  • Relais sur les autres réseaux sociaux.
  • Relais par email.

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