Épisode 67 : Nous vous présentons ici 4 sportifs qui utilisent les réseaux sociaux et notamment Instagram pour être leur propre média. Ces sportifs n’ont pas une grande visibilité dans les médias traditionnels et se servent des réseaux sociaux pour communiquer et avoir une forte audience toute l’année. On vous parle de : Kevin Mayer, Pauline Ferrand-Prevot, Estelle Yoka Mossely et Martin Fourcade. Attention en bonus : Jean-Michel Aulas !

Kevin Mayer

  • Il est Décathlète.
  • Le Décathlon est une discipline d’Athlétisme particulière puisqu’il réunit 10 épreuves d’Athlétisme :
  • 3 sauts : La perche, la hauteur et la longueur
  • 3 lancers : le poids, le javelot et le disque
  • 4 courses : 100 mètres, 110 mètre haies, 400 mètres et 1500 mètres
  • Autant vous le dire que le meilleur décathlète est le meilleur athlète du monde. Il allie un physique parfait à une technique parfaite.
  • Et bien le meilleur c’est Kevin Mayer.
  • Le décathlon n’est pas un sport ultra médiatique ! Pourtant Kevin Mayer vient de s’emparer du record du monde et il est vice champion olympique et champion du monde
  • Il utilise parfaitement Instagram pour mettre en avant son sport.

@Mayer.Deca

  • 175k followers sur Instagram
  • Très beau compte. Kevin Mayer qui met en avant sa plastique parfaite mais aussi du fond. Il prend la parole face caméra pour raconter où il en est dans ses entraînements et parler de ses futurs échéances
  • On trouve des vidéo et photos de ses entraînement et de ses vacances aussi
  • Je vous conseille la vidéo qui retrace ses 10 épreuves où il s’empare du record du monde, c’est impressionnant.
  • Très beau travail sur les highlights:
  • Highlight :
  • Grandes compétitions
  • Ses entraînement
  • Ses séances de musculation
  • De basket parce que c’est aussi une passion pour lui
  • Ses potes et vacance

Aller vite découvrir ce compte très bien bossé

Pauline Ferrand-Prevot

  • Cycliste française
  • Première Française championne du monde sur route depuis Jeannie Longo en 1995.
  • 3x championne du monde.
  • Championne du monde en cyclo-cross et VTT cross-country
  • 229k followers sur Instagram

@paulineferrandprevot

  • Compte en 2 langues : français et anglais.
  • Omniprésence discrète des sponsors : Redbull, Oakley, stimium, canyon
  • Compte administré pas son manager

Le sportif est devenu sa propre marque

  • Le sportif est devenu sa propre marque et sa communauté en ligne, souvent plus engagée et qualifiable, représente une manne nouvelle pour les sponsors.
  • Beaucoup de sportifs ont été très tôt présents sur internet via des comptes personnels de réseaux sociaux ou des blogs, avant que les marques n’aient eu le temps de s’adapter.

« on était pris à défaut pour communiquer car nos athlètes sponsorisés avaient déjà leur propre support » témoigne Boris Stephan (Petzl). 

  • Un pouvoir d’influence !
  • Peut-être un véritable argument commercial pour des athlètes dedisciplines peu médiatisées

Estelle Yoka Mossely

  • 90k followers sur Instagram

@estelle.mossely

  • C’est une boxeuse qui est Championne Olympique et Championne du Monde.
  • Ce qu’on remarque en premier sur son compte c’est le côté humain.
  • Beaucoup de photos de sa vie hors boxe.
  • Photos d’elle dans ses sorties médiatiques avec beaucoup d’autres personnages publiques
  • Beaucoup de photo de famille et les fans aiment ça. Elle fait partie d’un couple de stars qui ont écrit la belle histoire des derniers JO à Rio.
  • Puisque son mari est Tony Yoka qui est aussi champion olympique de boxe.
  • Forcément, on a suivi leur médaille d’or aux JO et on les voit aujourd’hui avec leur enfant en photo c’est une belle histoire.
  • Bien sûr on retrouve aussi des très belles photos d’elle qui boxe
  • En tout cas c’est quelqu’un qui essaie de mettre son sport en avant.
  • La boxe féminine n’est pas tous les jours à la télévision. Les réseaux sociaux lui permettent de réunir une communauté et d’avoir une exposition qu’elle n’a pas ailleurs toute l’année.

Martin Fourcade

  • Biathlète français
  • Quintuple Champion Olympique
  • 11 fois Champion du Monde
  • 374k followers sur Instagram

@martinfourcade

  • 300 fois plus de followers que de licenciés à la Fédération Française de Biathlon.
  • Un peu moins de 100 licenciés en France
  • Dans son feed, retrouvez des photos de son stage de préparation en Norvège. Très belles photos de paysages.
  • Super belle mise en avant de la discipline.
  • Sur IGTV > Contenu vidéo de son sponsor Rossignol #anotherbestday

Un moyen de préparer sa seconde de vie d’ancien sportif ?

Bonus : Jean-Michel Aulas

  • Un petit mot sur Jean-Michel Aulas qui a fait de Twitter son terrain de jeu.
  • Plus de 500k followers sur Twitter

Jean-Michel Aulas @JM_Aulas

  • Alors oui on a souvent l’impression que Jean-Michel Aulas, le président de l’OL, dérape sur Twitter en répondant à des supporter ou à des journalistes.
  • Mais quand on analyse un peu plus on remarque que le président de l’OL peut imposer son propre calendrier éditorial grâce à Twitter.
  • Il ne dépend pas de celui des médias et même mieux que ça, il peut l’influencer en faisant naître des polémiques sur ses propos sur ce réseaux social.
  • Il manie avec malice le contre feu pour imposer un nouveau débat et éloigner les yeux de ce qu’il n’a pas envie qu’on regarde.
  • C’est peut-être le seul président de club à être actif sur les réseaux sociaux et qui a compris qu’on pouvait devenir son propre média grâce à eux.
  • Et la où il est malin c’est qu’il ne pourrait pas faire ça avec les compte de l’OL sur les réseaux sociaux. En le faisant avec son compte perso il prend les critiques pour lui, sans écorner l’institution qu’est son club !

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