Épisode 532 : Si Reels n’est pas sur le radar de votre entreprise, il est temps de repenser votre stratégie de médias sociaux.
Instagram Reels utilise une formule éprouvée et hautement addictive pour attirer et engager les utilisateurs d’Instagram. Son concept est calqué sur le succès de TikTok.
Des vidéos des divertissements rapides, distrayantes, informatives.
Tout ça nous ramène aux origines du social media, à l’attrait initial : la capacité très spectaculaire et un peu magique de voir l’un de ses contenus devenir viral.
On vous en a parlé dans l’épisode sur l’algorithme d’Instagram, il est primordial aujourd’hui d’intégrer des reels dans sa stratégie sur Instagram.
Aujourd’hui c’est un indispensable, ne pas faire de reels sur Instagram c’est pénaliser la visibilité de tout le reste de sa communication sur la plate-forme.
Alors beaucoup d’entre vous sont peut-être bloqués par l’idée de se lancer dans cette nouvelle fonctionnalité.
Vous vous demandez : qu’est-ce que votre marque peut bien raconter à cet endroit là ?
Est-ce qu’il faut recycler du contenu ou on créer carrément du nouveau ?
On va essayer d’y répondre en prenant surtout l’exemple de marque qui ont sauté sur l’occasion d’utiliser ce nouveau format.
Soyez malins : recyclez le contenu !
Le contenu populaire est populaire pour une raison, alors réutilisez-le.
Si vous êtes à court d’idées, consultez d’autres publications sur les réseaux sociaux sur toutes vos plates-formes qui ont suscité beaucoup d’intérêt. Cela vaut même la peine de parcourir les analyses de votre site Web et de noter quels articles de blog ont capturé le trafic le plus organique. Ensuite, réfléchissez à des moyens de communiquer les mêmes informations d’une manière nouvelle et innovante sur Instagram Reels.
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Sephora France
Tous les reels sont aussi postés dans la grille.
Attention à vos cover de Reels !
Si vous décidez de mettre vos reels dans la Grille il va vous falloir soigner vos couverture de Reels. Ca se passe au moment de publier votre Reel. lorsque vous choisissiez où la publier (en story, dans le feed).
Vous pouvez choisir un morceau de la vidéo ou encore mieux uploader votre propre couverture.
Format idéal 1080/1920
Red Bull France
Bon, Redbull France c’est 352 000 abonnés sur Instagram.
C’est une marque qui est déjà complètement transformé en média.
Donc on va pas refaire le topo sur la puissance de la marque Red Bull, mais on va s’attarder un tout petit peu sur la page France déjà qui est un petit peu plus petite que la page Red Bull tout court qui réunit elle 14 millions d’abonnés.
Autant vous dire que Redbull sur les nouveaux formats ils sont présents. Peu importe la page il y a un nombre incalculable de reels qui ont déjà été publiée.
Et là où ils sont très forts c’est que les vidéos qu’on retrouve dans la fonction reels sur la page Redbull Monde ce ne sont pas les mêmes vidéos que celles qu’on retrouve sur la page France.
Donc concentrons nous sur la page France.
C’est ce que j’aime bien dans les vidéos qui sont postés sur la page France c’est qu’on est un peu dans l’esprit de petits défis hors du commun.
Les défis au coeur de la stratégie reels de Redbull
On retrouve une formule un qui pousse face un pack de mêlée de rugbyman !
On retrouve un mec qui saute en BMX au-dessus de canettes Red Bull ! D’abord une rangée de canettes, puis deux rangée, puis trois rangée, puis quatre rangée, puis cinq…
On voit aussi la finale du Redbull Rubikscube WorldCup. C’est assez incroyable.
Ou encore un mec en ski qui passe par-dessus une barre rocheuse immense avec un parapente au-dessus de la tête.
Vous l’aurez compris pour Redbull France c’est pas trop un souci d’avoir du contenu.
Ce qui m’a paru intéressant à analyser, c’est est-ce que c’est du contenu exclusif ou recyclé.
Et bien c’est un mix des deux. Il y a certaines vidéos que je n’ai pas retrouvé ailleurs peut-être qu’il faut chercher encore un peu plus et d’autres que j’ai retrouvé ailleurs.
La question que je me suis posé quand j’ai vu que ces vidéos étaient tournées un petit peu en mode défi, c’est est-ce que Redbull est présent sur TikTok et est-ce que ce sont les mêmes vidéos qui sont publiés sur TikTok et sur la fonction Reels Instagram.
Alors résultat non, ce ne sont pas les mêmes vidéos pourtant Red Bull France est bien présent sur TikTok.
Redbull aussi bien présent sur Tiktok
D’ailleurs sur TikTok Redbull France c’est 514 000 abonnés, ils ont plus d’abonnés sur TikTok que sur Instagram. Pour la page France.
Alors j’en viens à deux conclusion, si vous créez des contenus pour faire des reels, pourquoi ne pas ouvrir un compte TikTok et recycler votre contenu dessus.
Pour Redbull France ce n’est donc pas exactement le même contenu entre les deux plates-formes.
Mais là où je reste quand même un petit peu sur ma faim, c’est que tout le contenu qui est impressionnant et que l’on retrouve dans l’onglet reels sur Instagram n’est pas un contenu spécifique pour cette fonctionnalité.
Ce sont seulement des vidéos à la verticale que Redbull balance dans cette fonctionnalité.
Ça reste quand même du contenu de qualité et très drôle qui fonctionne très bien sur les réseaux sociaux.
Futura Sciences
Recycler vos TikTok !
C’est malin ce que fait Futura Sciences. Je prend certaines de mes vidéos TikTok bet je les adapte pour Instagram.
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Brew Dog
Dès reels comme des Mêmes.
Un super moyen de recycler un contenu.
Le Slip Français
Encore un pur Player du social média, 140 000 abonnés sur Instagram.
On ne présente plus cette marque iconique dont on a déjà beaucoup parlé dans Le Super Daily.
Mais je voulais quand même ajouter un petit mot sur leur utilisation de la fonction Reels.
Ils n’ont pas été ultra productif pour le moment mais ils ont eu le mérite de se lancer avec du contenu spécifique.
Je trouve que prendre cet exemple là, du Slip Français est assez cool car ça peut parler à n’importe quelle marque.
Ils ont utilisé ce qui est le plus simple à faire je pense, en faisant de la vidéo très spontanée, du Backstage.
Ils ont posté leur premier Reels le 3 juillet 2020.
C’est tout simplement une vidéo pris en direct dans l’usine et où on voit différents plans de couture, l’ajout du logo…
Une vidéo qui a été vu 63 000 fois de manière organique. C’est fou non ?
Et puis ils ont fait du Backstage à la cool. Une autre vidéo posté le 29 juillet d’une fille en maillot qui pose devant un fond avec une photo de mer.
Sur la couverture on peut vraiment croire qu’elle est devant la mer.
Et puis deux vidéos de Backstage d’un shooting en décembre qui sont assez drôles très simples et surtout c’est deux vidéos qui ont l’air natives de la plate-forme.
Indy Brand Clothing
Instagram Reels offre également un espace pour créer une identité de marque plus complète. Indy Brand Clothing a créé des reels incroyables qui mettent en valeur la nature et la vie simplement. Bien que leurs Reels n’aient pas toujours leurs produits au premier plan du clip vidéo, leur identité de marque est claire et nous avons une excellente idée de qui est Indy Brand Clothing.
Une surprise : pas de son. Et bien ça marche quand même.
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La Canadienne
Un petit compte mais une portée organique dingue pour les reels. 50% de l’audience.
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