Épisode 1438 : Adieu les newsletters.
Bonjour les Snail Mail Clubs.
Depuis quelques mois, un phénomène prend de l’ampleur : des clubs d’abonnement qui envoient chaque mois… une lettre papier. Oui, une vraie. Dans une enveloppe travaillée, décorée, parfois illustrée à la main.
On s’inscrit en ligne. On rejoint une communauté.
Et chaque mois, on attend le facteur.
Sur TikTok, les “mail reveals” deviennent des contenus.
On commente, on échange, on collectionne.
Le Snail Mail Club, c’est volontairement.
C’est très communautaire.
Et ça explose sur les réseaux.
—
Snail mail : le retour stratégique de la lettre papier
Le snail mail, littéralement “courrier lent”, signe le retour en grâce de la lettre manuscrite.
Une lettre souvent travaillée, décorée, pensée comme un objet. Attention c’est plus qu’une simple lettre. Ici, on parle d’enveloppes illustrées, de papiers choisis, de compositions presque artistiques.
Un antidote assumé à la communication rapide et digitale. La tendance est largement portée par la Gen Z et les jeunes millenials.
Source : Madmoizelle — https://www.madmoizelle.com/snail-mail-lettres-diy-955285
C’est quoi, concrètement ?
Le snail mail désigne l’envoi de courrier “lent” : lettres manuscrites, cartes personnalisées, enveloppes décorées, accompagnées parfois de petits objets.
Stickers, photos, goodies, jeux, rubans. L’enveloppe devient un écrin.
https://www.tiktok.com/@readingbacklogs/video/7609890936872570120?q=snail%20mail%20club&t=1772004834906
Cette pratique s’inscrit dans l’écosystème “slow”.
Slow life, slow food, journaling, scrapbooking.
On prend le temps d’écrire. On prend le temps de composer l’objet. On accepte le délai postal. L’attente fait partie de l’expérience.
Les Snails Mails Club
C’est l’une des tendances émergentes de Tiktok.
Les Snail mail Club.
Sur Tiktok on peut désormeais voir des centaines de créateurs et créatrices lancer leur Snail mail Club ?
Des clubs de correspondance où l’on reçoit chaque mois une lettre créative fait main. Le principe est simple : c’est un abonnement.
Source : Roquette Studio — https://www.roquette-studio.com/blog/la-tendance-du-snail-mail-club
—
Pourquoi ça revient maintenant ?
Premier facteur : la fatigue numérique. Trop de notifications. Trop de DM. Trop de newsletters non lues. Le snail mail propose une communication plus lente, plus intentionnelle, plus tangible.
–
Deuxième facteur : la recherche d’un lien durable. Une lettre se conserve. Elle peut être affichée, relue, archivée. Elle devient un objet affectif. À l’opposé d’une story qui disparaît en 24 heures.
Source : Life of a Female Bibliophile — https://www.lifeofafemalebibliophile.com/snail-mail-the-art-of-letter-writing/
Troisième dimension : la créativité. Les enveloppes deviennent de véritables mini-œuvres. Collages, calligraphie, cachets de cire, esthétiques cottagecore ou dark academia. Le courrier s’inscrit dans des imaginaires visuels très présents sur TikTok et YouTube.
Source : YouTube — https://www.youtube.com/watch?v=yTmRTN1nyh0
Enfin, il y a l’effet “blind box”. On s’abonne pour recevoir chaque mois une enveloppe surprise liée à un univers créatif ou à un artiste. Le plaisir vient aussi de l’inattendu.
—
Qui porte la tendance ?
La dynamique est clairement portée par les jeunes publics. Gen Z et jeunes millenials revendiquent des pratiques analogiques à côté des écrans.
Source : Dazed — https://www.dazeddigital.com/life-culture/article/69405/1/young-people-are-leading-a-snail-mail-revival-tiktok-trend-letters-analogue
On retrouve aussi beaucoup de créatrices, d’illustrateurs et de micro-marques qui lancent leurs propres abonnements snail mail ou organisent des échanges entre abonnés.
—
Côté marketing et marques
Il y a sans doute une opportunité à reconsidérer le courrier pour les marques.
Dans un contexte où les boîtes mail débordent et où les flux sociaux sont saturés, recevoir un objet physique devient un événement. Un courrier bien conçu se manipule, se garde, se montre. Il mobilise davantage d’attention qu’un email supplémentaire noyé dans une centaine d’autres.
Le courier retrouve donc une valeur stratégique : il permet de sortir du bruit.
