Épisode 1255 : Star Wars, Marvel et DC Comics. Trois univers qui rassemblent des millions de fans à travers le monde. Des franchises historiques qui génèrent des milliards de dollars en royalties et produits dérivés. Et aussi, des machines de guerre sur les réseaux sociaux.
Leur force ? Un mélange parfait entre storytelling, engagement communautaire et stratégies social media ultraefficaces.
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Les franchises geek ont compris que ce sont leurs fans qui font vivre l’univers
- Les théories et leaks : Sur Reddit, TikTok et Instagram, les théories explosent après chaque annonce.
Un engrenage qui booste l’intérêt et l’engagement. - Le fan-art et les cosplays : Des millions de créations partagées sur Instagram et Pinterest.
Les marques les valorisent, encouragent la production de contenu UGC. - Les événements en ligne : Marvel et Star Wars dévoilent leurs nouveautés en live sur YouTube et Twitter (D23, DC FanDome).
Des millions de spectateurs en direct.
Star Wars : une galaxie d’engagement
Lucasfilm et Disney ont transformé Star Wars en un empire digital.
Présence sur les réseaux sociaux
Avec plusieurs comptes segmentés, Star Wars sait parler à ses multiples audiences :
@starwars (16,8 millions d’abonnés) : Compte principal pour toutes les annonces majeures.
https://www.instagram.com/starwars?igsh=MTlxbWE2YWk3bjk4eQ==
@starwarsmovies (1,4 millions) : Contenu centré sur les films de la saga.
Pas de contenu issus des spinoff. Issu on s’adresse aux hardcore fan de Skywalker.
Des contenus très cool avec notamment de image d’archives.
https://www.instagram.com/starwars?igsh=MTlxbWE2YWk3bjk4eQ==
@star._.wars._.memes : Focalisé sur les memes et le contenu humoristique pour les jeunes générations.
La franchise est aussi extrêmement présente sur TikTok avec 6,7 m de followers sur son compte officiel Tiktok
https://www.tiktok.com/@starwars?_t=ZN-8tWFXgdEVL4&_r=1
Une stratégie social media en forme de galaxie de spin offs
La série The Mandalorian a été un game-changer pour la franchise et Disney+.
Une raison à ça : Le grogu ! Baby Yoda (Grogu), star des mèmes et des GIFs.
https://www.instagram.com/reel/CsB67GGrbVx/?igsh=Z2oweXYzZDkyeW15
D’ailleurs, ce baby Yoga a vraiment été conçu dés le départ comme un élément allant au-delà d’un apport narratif. Les producteurs de la série savait que Baby Yoga était leur élément de surprise. Le petit truc en plus qui allait créer le bouche à oreille et casser les réseaux sociaux.
Grogu a été gardé secret et a été délibérément retiré de tous les plans marketing avant lancement.
Idem aucun produit dérivé Baby Yoga n’est sorti avant la sortie de The Mandalorian.
La série @themandalorian possède son propre compte instagram avec 1,5M d’abonnés
https://www.instagram.com/themandalorian?igsh=MWg1czJtMGFtc2lsMQ==
Même principe pour le spinoff Andor qui raconte l’histoire de Cassian Andor, un espion rebelle issu de la saga Star Wars.
La série dispose de son propre compte Instagram avec 61k folowers sur Instagram
https://www.instagram.com/andorofficial?igsh=MWozenV2aXQwNmFvdA==
MayThe4th : la journée mondiale des fans de StarWars
Le 4 mai 1979, le journal britannique The London Evening News publie un message pour féliciter Margaret Thatcher de son élection au poste de Première ministre : « May the Fourth Be With You, Maggie. Congratulations. »
Une blague qui va marquer l’histoire, sans lien direct avec Lucasfilm ou Star Wars à l’époque.
C’est avec les réseaux sociaux que le #MayThe4th explose véritablement. Dès les années 2010, les fans commencent à utiliser ce hashtag pour célébrer la saga.
Dés 2011, Lucas Films se saisie de l’évenement et l’officialise avec un premier événement organisé à Toronto, avec projections de films et concours de cosplay. Lucasfilm et Disney récupèrent ensuite la tendance et l’institutionnalisent.
En 2024, le hashtag #MayThe4th a généré plus de 4 millions de tweets en une journée.
Chaque année le 4 Mai, Disney+ enregistre une hausse massive du streaming des films et séries Star Wars.
Aujourd’hui le 4 Mai est devenu un levier d’activation marketing : Disney et Lucasfilm utilisent cette journée pour teaser de nouveaux contenus et lancer des collabs avec Lego ou Adidas.
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Marvel : la machine à buzz sur les réseaux
Marvel Studios, c’est un marketing social media calibré au millimètre.
- Des trailers qui cassent Internet : La bande-annonce de Spider-Man: No Way Home a battu le record du nombre de vues en 24h : 355 millions. Plus que Avengers: Endgame.
- L’interaction avec les fans : Kevin Feige et les acteurs jouent à fond la carte du teasing sur Instagram et Twitter. Tom Holland et ses « spoilers accidentels » sont devenus une stratégie virale à part entière.
- Un univers pensé pour le contenu UGC : Les défis TikTok avec les gestes de Dr. Strange, les trends Wakanda Forever… Les fans participent activement à l’expansion de l’univers.
Marvel sait comment transformer chaque sortie de film en phénomène mondial sur les réseaux.
L’activation des acteurs : une stratégie d’influence qui viralise
Marvel exploite ses stars comme ambassadeurs naturels sur les réseaux sociaux.
Ryan Reynolds l’acteur de DeadPool est hyper actif et possède un compte Instagram avec 53,4 m de followers.
A ce titre c’est un véritable relai de visibilité pour chaque nouvelle apparition de DeadPool à l’écran.
https://www.instagram.com/p/DAMJSusRY2p/?img_index=3&igsh=Mm55d282ZGtpcnB1
Tom Holland et ses “spoilers” accidentels → Une stratégie de buzz assumée. En 2018, Marvel lui « laisse fuiter » le titre de Spider-Man: Far From Home dans une vidéo Instagram. Résultat ? Un million de vues en quelques heures.
https://vm.tiktok.com/ZNeEEWmEH
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DC Comics : Le challenger aux ambitions sombres
DC se distingue par une tonalité plus sombre et émotionnelle. Connue pour des personnages mythiques comme Batman, Superman ou The Joker, la franchise mise sur des récits profonds qui interrogent les dilemmes humains.
Présence sur les réseaux sociaux
DC utilise également plusieurs comptes pour segmenter son contenu :
- @dcofficial (13,4 millions d’abonnés) : Compte principal pour les annonces globales.
- @dccomics_fr : Focalisé sur le public francophone.
- @dccomicsmexico : Une présence locale pour engager les fans hispanophones.
Des hashtags comme #TheJoker ou #DCComics sont fréquemment utilisés pour promouvoir les sorties de films ou d’événements.
Stratégie de contenu
- Antagonistes en vedette : Les méchants comme The Joker ou Harley Quinn jouent un rôle central dans les campagnes de DC.
- Bande-annonces sombres : Les visuels marquants et intrigants, comme ceux de The Batman, reflètent l’identité unique de la franchise.
- Focus local : Les comptes régionaux permettent à DC de répondre aux spécificités culturelles et linguistiques de ses communautés.
Chaque personnage a sa propre existence sur les réseaux
@superman (604k abonnés) https://www.instagram.com/superman?igsh=MjIzaDRpYzdkY25v
@thebatman The Penguin (747k abonnés) https://www.instagram.com/thebatman?igsh=OWhqbjYyd3podHBr
@wonderwoman (304k abonnés) https://www.instagram.com/wonderwoman?igsh=MXJlb3V3Z3BsYTFkMA==
Conclusion
Star Wars, Marvel et DC ne sont pas juste des franchises. Ce sont des écosystèmes digitaux géants. Leur force repose sur une communauté ultra-engagée et des stratégies social media bien rodées.
Le futur ? Une immersion toujours plus grande grâce au métavers, aux contenus interactifs et aux expériences en réalité augmentée.
Dans tous les cas, une chose est sûre : le combat des franchises geek ne fait que commencer.
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