Le carrousel Tiktok, pourquoi ? Comment ? Et surtout pourquoi pas ?
Si l’évolution rapide de TikTok nous a bluffé il y a quelques années avec ses vidéos courtes et divertissantes, nous avons été tout aussi surpris quand la plateforme a décidé d’intégrer des carrousels.
TikTok et le format carrousel : une évolution naturelle
En 2022, TikTok a lancé une fonctionnalité appelée « Photo Mode », permettant aux utilisateurs de publier des séries de photos avec des légendes et de la musique. Cette mise à jour a ouvert la porte à des contenus plus variés, attirant notamment les créateurs de contenu visuel comme les photographes et les artistes .
TikTok, la plateforme de vidéos courtes par excellence, élargit son offre avec les carrousels photos. TikTok a compris l’importance de diversifier les types de contenu pour garder les utilisateurs engagés et attirer une audience plus large.
Pourquoi on voit de plus en plus de carrousels sur TikTok ?
Le format carrousel maintient le mode vertical plein écran cher à TikTok, offrant un moyen différent de présenter du contenu. Les créateurs peuvent se démarquer avec des contenus moins courants sur la plateforme.
Le carrousel est moins chronophage à produire qu’une vidéo. Quelques belles photos suffisent.
Pourquoi ça marche sur les audiences ?
Le succès du carrousel sur TikTok réside dans sa capacité à offrir une pause visuelle et narrative dans le flux incessant de vidéos. Il permet aux utilisateurs de consommer du contenu à leur propre rythme, de manière plus contemplative. La montée en puissance des “photo dumps” et autres collections visuelles sur les réseaux sociaux montre que le carrousel répond à un besoin croissant de narration visuelle et de partage authentique .
Chiffres clés
- Engagement supérieur : Selon TikTok, les posts en carrousel génèrent en moyenne 2,9 fois plus de commentaires, 1,9 fois plus de likes et 2,6 fois plus de partages que les vidéos .
- Taux d’engagement sur Instagram : Les carrousels sur Instagram ont un taux d’engagement moyen de 1,92 %, contre 1,45 % pour les vidéos, ce qui a inspiré TikTok à adopter ce format .
- Performance des marques : La marque Youthforia a constaté que ses posts en carrousel atteignent 11 % de plus que ses vidéos, avec des vues plus élevées, ce qui démontre l’efficacité de ce format pour augmenter la portée .
Le Carrousel : Un Nouveau Mode de Narration sur TikTok
Le format carrousel sur TikTok a révolutionné la manière dont les créateurs de contenu racontent des histoires. Ce format, initialement populaire sur Instagram, a trouvé une nouvelle vie et une nouvelle audience sur TikTok
Le carrousel transforme chaque publication en une mini-histoire. Chaque image devient un chapitre, chaque swipe une nouvelle page à découvrir. Ce format offre une flexibilité narrative unique, permettant aux créateurs de jouer avec le suspense, le dévoilement progressif et la construction visuelle.
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L’une des forces du carrousel réside dans sa capacité à humaniser les histoires. Les créateurs peuvent partager des tranches de vie, des processus créatifs, ou des moments intimes de manière authentique et sans fard. Par exemple, un créateur peut utiliser un carrousel pour montrer les coulisses de son travail, partager des étapes clés de son processus créatif, ou dévoiler des moments personnels significatifs.
Il y a aussi la musique qui joue pour beaucoup. Quand je crée un carrousel sur Tiktok je peux y ajouter une bande son.
Les avantages du carrousel pour les marques
Le carrousel est une mine d’or pour les marques. Présentez un produit sous plusieurs angles, racontez une histoire visuelle ou proposez des tutoriels en étapes .
Quechua utilise par exemple le carrousel pour rebondir sur les commentaires les plus drôles des ses communautés sur les réseaux.
https://www.tiktok.com/@decathlon_quechua/photo/7374814452136381729
Sncf Voyageurs utilise les carrousels de façon très marrante pour parler de situation cocasses façon même
https://www.tiktok.com/@sncfvoyageurs/photo/7356581351908248865?lang=fr
MyLittleParis : une journée dans le 19ème, Paris vue par Renoir, les installations olympiques les plus folles de Paris2024
https://www.tiktok.com/@mylittleparis/photo/7370666417319939360?lang=fr
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Gymshark
5.5M abonnés
Chez Gymshark, les carousels sont un CLASSIQUE , c’est simple cette année ils n’ont utilisé que ça.
Le compte joue beaucoup sur l’entre soi de la communauté.
Ils sont utilisés comme posts motivationnels avec de l’image de salle et une punchline .
Du style « comment tu gères tes problèmes « en allant à la salle »
https://vm.tiktok.com/ZGegLHdnS/
la marque de se différencie des autres comptes de fitness en se concentrant sur la motivation et l’appartenance plutôt que sur l’éducation stricte ou les routines d’entraînement
Les tops poste épingler ne sont pas en reste, puisque le meilleur est un Caroussel qui a fait 7,4 millions de vues.
Au passage, ce qui est très drôle, c’est que Gymshark est également un fan du Caroussel sur son compte Instagram. Néanmoins, sur Insta les Caroussel sont dédiés à de la photo de muscles contractés.
Gucci
J’ai trouvé chez Gucci un carrousel original de 12 slides.
Au travers de ces 12 slides, la marque de luxe pose un récit simple « je dois me rendre à un defilé, comment je m’habille, switch vers différents produits et accessoires Gucci, y arrive enfin au defile, je commente ce que je vois .
Le carrousel sert à faire incarner la marque par qqn d’autre au travers d’un récit. En novembre ils en ont sorti un en mode takeover de la gallérie photo de billie ellish
https://vm.tiktok.com/ZGegLQwAr/
DUNKIN DONUTS
Dunkin’ utilise aussi beaucoup le carrousel et de plusieurs manieres.
Pour faire de l’humour et jouer le coup de la seconde slide sur des mèmes
https://vm.tiktok.com/ZGegLX3kv/
ou pour placer son produit dans plusieurs contextes et implanter sa position geographique
https://vm.tiktok.com/ZGegL9QCH/
Je me suis lancé un défi :
Trouver des carrousels vraiment longs
Et bien ça a été rude
Le mieux que j ai trouvé, kacorporategirly une influenceuse qui publie chaque mois ses dumps sous forme de mini récits et roman photos et en Juin, elle a fait 32 slides, je te laisse admirer
