Nous vivons dans un monde où la frontière entre le digital et le traditionnel s’estompe chaque jour un peu plus. Dernier phénomène émergeant : les médias traditionnels investissent la plateforme Twitch.
Hier, dominé par les communautés de gamers et les créateurs de contenu indépendants. Twitch devient la terre d’accueil de nombreux médias traditionnels et de concepts issus de la TV.
Twitch continue sa progression
Twitch annonce 240 millions d’utilisateurs actifs dans le monde en 2024.
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La France est dans le Top5 des pays les plus actifs sur Twitch. En France on compte 11,5 millions d’utilisateurs actifs.
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Arte compte parmi les Pionniers de Twitch
Arte a été parmi les premiers à embrasser Twitch.
Leur émission « Jour de Play », lancée durant le confinement, a marqué le début de cette aventure. Jour de play c’est une émission dédiée au jeux vidéo.
Ca ressemble à un talk show TV mais en format Twitch. Le décors est un peu plus cheep, le ton plus décontracté et le format nettement plus long. Une émission de Jour de Play dure en moyenne 2h30.
Arte a su capter l’essence de Twitch, offrant une interaction en temps réel avec son audience et brisant le quatrième mur traditionnel de la télévision.
Avec plusieurs centaines de milliers de vues, le format « Jour de Play » s’est largement installé laissant la place à d’autres émissions sur la chaine Twitch de Arte. Une émission musicale appelée Laser Disc et même un format très communautaire basé sur du réact.
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Pour toucher une audience plus jeune, les médias traditionnels doivent s’adapter
L’arrivée d’Arte et d’autres médias traditionnels sur Twitch n’est pas anodine.
Elle répond à une volonté d’explorer de nouveaux formats et de s’adresser aux nouvelles génération
Les médias plus classiques ont besoin de renouveler leur approche de la diffusion d’information en s’adaptant aux nouvelles habitudes de consommation des jeunes générations. Ces dernières se détournent des médias traditionnels au profit des plateformes digitales.
Parmi les enjeux, revisiter les formats pour laisser de la place à l’interaction
Le succès d’Arte repose sur une stratégie d’engagement direct avec la communauté de Twitch, proposant des contenus spécifiquement conçus pour cette audience, loin du simple copier-coller des formats télévisuels.
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Sans respect des codes de la plateforme c’est le fiasco assuré : le cas BFM TV
BFM TV a tenté de se lancer sur Twitch avec un live dédié aux questions autour du COVID-19 et des vaccins.
À cette époque, le sujet était déjà complexe, avec des points de vue très divergents et un débat passionné.
L’accueil mitigé pour ce média reflète les défis auxquels sont confrontés les médias traditionnels lorsqu’ils pénètrent une plateforme très communautaire comme Twitch, avec ses propres codes culturels.
L’authenticité et la participation de la communauté sont primordiales, ce que BFM TV n’avait peut-être pas assez pris en compte.
Cela montre qu’un média traditionnel ne peut pas simplement copier-coller aussi facilement un contenu sur une nouvelle plateforme sans une adaptation soigneuse.
Après un passage remarqué et mouvementé, BFM n’a plus rien streams depuis 2 ans.
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Franceinfo de son côté fait un carton avec Le Talk.
Une émission quotidienne de plus de 2 heures qui mixe actualités et entertainment.
L’émission est animé par le journaliste Ludovic Pauchant qui a tout compris du format spécifique de Twitch. Beaucoup d’interactions avec le chat et aussi des formats longs.
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Twitch c’est aussi le temps long
Ce qui est extrêmement intéressant avec Twitch et qui permet de déceler une tendance plus globale, c’est la possibilité du temps long.
Twitch permet de renouer avec des contenus longs favorisant la réflexion, l’échange et l’approfondissement des sujets.
On est loin des snacks contents qui doivent absolument boucler en 10 secondes.
C’est aussi la preuve qu’une génération plus jeune est intéressée par de longs sujets complexes quand ils sont diffusés via leur mode de consommation.
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Samuel Étienne, reconversion réussie
https://www.twitch.tv/samueletienne
713,6 followers
Samuel Étienne se lance sur la plateforme Twitch en mars 2020.
Il intègre les codes de la plateforme grâce à l’aide de streamer accompli comme Étoiles.
Il se détache des médias traditionnels au profit de cette plateforme digitale.
Mais pour réussir, il comprend qu’il doit respecter l’écosystème et les codes de cette plateforme.
Son émission « la matinale est tienne » est un contenu pédagogique, informatif et engagé qui peut résonner auprès de jeunes auditeurs sur Twitch.
Aujourd’hui, c’est une vraie réussite.
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C’est le carton de ce printemps 2024. Peut-être le chainon manquant entre media traditionnel et Twitch.
Danse avec les stars d’internet : l’ultime rapprochement Culturel
« Danse avec les stars d’Internet », animé par Michou sur TF1, symbolise un rapprochement significatif entre Internet et la télévision.
Il s’agit d’une collaboration entre Michou, TF& et la BBC. En matière de collab on peut pas faire plus inédit.
Et pourtant la mayonnaise prend en ligne avec un pic à plus de 400k viewers en direct sur Twitch c’est énorme !
Dans ce programme, les créateurs de contenu en ligne sont désormais perçus comme des célébrités à part entière, capables d’attirer et de captiver des audiences au-delà des frontières traditionnelles des médias.
Au delà des steamers, on note aussi que le mode d’animation propre à Twitch a été un succès applaudi même à la TV
Dans avec les Stars d’Internet, c’est Michou et Doigbi qui anime la soirée. 2 personnalités d’Internet. Et on est loin des codes habituels de TF1. Les réactions du chat Twitch sont bien présentes et le ton est plus internet, moins ampoulés.
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Ce mouvement vers Twitch et d’autres plateformes numériques soulève des questions intéressantes sur l’avenir des médias. Comment les médias traditionnels continueront-ils à s’adapter à un paysage en constante évolution ? Et quel rôle les créateurs de contenu numérique joueront-ils dans la redéfinition de ce que signifie être un « média » au 21ᵉ siècle ? Seul l’avenir le dira.
