Épisode 780 : En pleine ascension, Tiktok donne un coup d’accélérateur à son outil publicitaire avec 7 nouveaux modules interactifs très très stylés !
Si Tiktok connait un succès fulgurant, l’effet est d’autant proportionnel pour son outil publicitaire. Il y a tout juste un an, le 20 Mai 2021, on faisait un premier épisode sur les formats publicitaires Tiktok après les avoir testés.
L’outil était tout jeune, encore bancal et déjà ça marchait fort.
Session chiffres tiktok
Fin premier trimestre 2022, le Digital Report Q2 nous apprenait que l’audience publicitaire de TikTok atteint aujourd’hui les 970 millions d’utilisateurs âgés de 18 ans et plus.
Pour rappel la plateforme connait au premier trimestre une hausse de près de 10% de ses abonnés (+85 millions)
Pour affiner le propos, cela signifie que l’audience adulte de TikTok croît actuellement au rythme de près d’1 million de nouveaux utilisateurs chaque jour.
Au premier trimestre, les consommateurs finaux de Tiktok ont dépensé plus de 620 millions de dollars en achats in-app, une augmentation de 125%.
C’est la plus grosse somme jamais gagnée par une application mobile en un seul trimestre grâce aux dépenses des consommateurs finaux.
Pour rappel les formats publicitaires existant sur Tiktok
Les Vidéos in-feed
Elles apparaissent dans le feed des utilisateurs selon leurs centres d’intérêt. Elles peuvent soutenir des objectifs de portée, d’interaction ou même d’acquisition
Brand Takeover
Il s’agit d’une publicité de 3 à 5 secondes qui apparait instantanément lorsqu’un utilisateur ouvre l’application TikTok. Ce format publicitaire assure un maximum de visibilité.
particulièrement efficace pour doper votre notoriété
Hashtag Challenge
Ils permettent aux utilisateurs de s’engager activement auprès des marques en participant à un défi.
disponible sur l’onglet « Découvrir » de l’application. Elle encourage les utilisateurs à participer à des challenges de création de contenu pendant 6 jours.
Branded lenses
Comme sur Snapchat, il s’agit là de créer un filtre et des effets en fonction de votre marque.
TikTok lance des “modules complémentaires publicitaires interactifs” Ppour aider les marques à créer des publicités plus engageantes
Selon TikTok :
“ Les modules complémentaires interactifs offrent un moyen unique d’attirer les téléspectateurs engagés avec des popups, des autocollants et d’autres éléments visuels.
Les téléspectateurs qui ont partagé, aimé ou commenté une vidéo de marque TikTok sont 150 % plus susceptibles d’acheter un produit ou un service.
Attirer l’attention des consommateurs actifs est facilité grâce à ces nouvelles améliorations créatives. »
Pour illustrer tout ça, Tiktok a mis en place une petite vidéo explicative très cool
Au final ils ressemblent à des stickers d’interaction Instagram
Les différents modules complémentaires lancés par Tiktok
### Sticker compte à rebours
permettant de mettre en avant un lancement produit, un évènement et offrant la possibilité d’en voir plus sur l’évènement > FOMO
### Sticker de Vote
Done la possibilité aux marques d’ajouter un sticker de vote, un quizz, un sondage ou récupérer des feedbacks (copié collé des stickers Insta)
### Display Card
Permet d’afficher un contenu dans le contenu, cliquable. Permet de mettre en exergue une info
### Gift Code Sticker
Permet d’afficher un code promo sous forme d’un coupon par dessus la vidéo
### Gesture
Très sympa aussi, invite l’utilisateur a effectuer un mouvement, comme slider vers la droite avec son doigt pour découvrir une action
### Super Like 2.0
Permet d’afficher une popup supplémentaire aux personnes qui lisent une publicité. Par exemple une remise
Grosse gamification
Pop Out Showcase
En passant le doigt sur la publicité, le produit en vente est mise exergue et l’on peut cliquer pour l’acheter
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