Épisode 1322 : Youpi c’est lundi et Meta nous confirme des infos clés !
Meta balance ses chiffres d’usage pour se défendre face à la FTC
Meta est sur le banc des accusés. En ce moment, le groupe est en procès face à la FTC américaine, l’autorité de la concurrence. En jeu : une possible obligation de revendre Instagram et WhatsApp, accusés de créer une situation de monopole. Pour sa défense, Meta a dévoilé plusieurs insights inédits sur les usages de ses plateformes.
Le règne de la vidéo et des Reels
C’est confirmé : Facebook est devenu une plateforme vidéo. Meta le montre avec des graphes à l’appui. Le format Reels, en particulier, connaît une forte croissance. Les Stories ne décollent pas. Le feed classique perd de sa superbe. Mais les Reels, eux, sont devenus le cœur de l’expérience sur Facebook et Instagram.
Ce succès, Meta le doit à son choix d’un feed algorithmiquement défini. Résultat : plus de Reels recommandés, plus de scroll, plus de temps passé. On regarde, on ne poste plus.
Le post public est mort, vive le DM
Autre donnée frappante : on envoie 63 fois plus de messages privés que de posts publics sur les apps de Meta. Les gens n’interagissent plus en public. L’engagement se déplace dans les messages privés. Pour les marques, ça veut dire : repenser ses formats et peut-être miser davantage sur les pubs click-to-message.
Et si TikTok disparaît ?
Meta a aussi partagé un insight opportuniste. Lors du précédent bannissement temporaire de TikTok aux États-Unis, c’est Instagram, Facebook et YouTube qui ont capté le trafic orphelin. Un message à peine voilé : si TikTok est interdit, Meta est prêt à absorber la vague.
Une guerre de clones
Dernier point soulevé : les plateformes sociales finissent toutes par se ressembler. Stories, Reels, Shorts, tous les formats sont copiés partout. L’ère de la différenciation est terminée. Pour les marques, ça signifie une chose : les usages priment sur les plateformes. Ce qui marche sur l’une peut être recyclé sur l’autre.
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WhatsApp relance le social audio, discrètement mais sûrement
Qui se souvient de ClubHouse ?
À l’époque, des invitations à l’app s’échangeaient à prix d’or sur eBay. Aujourd’hui, la hype est retombée. Mais Meta n’a pas dit son dernier mot.
https://blog.whatsapp.com/voice-chat-on-whatsapp-audio-hangouts-for-groups-of-all-sizes
Une nouvelle fonctionnalité : l’audio pour tous les groupes
WhatsApp annonce l’arrivée des voice chats dans tous les groupes, quelle que soit leur taille. Jusqu’ici réservée aux groupes de plus de 33 membres, cette fonctionnalité est désormais disponible même pour les petits groupes familiaux ou de potes.
Plus besoin de lancer un appel classique. Un simple swipe up depuis le bas de la conversation suffit à activer un salon audio, façon Clubhouse. Pas de sonnerie, pas de notification. Chacun peut entrer ou sortir de la conversation librement. Le chat reste “épinglé” en bas de la conversation pour permettre un accès facile.
Une tentative de renaissance du social audio ?
Le social audio avait explosé en 2021, dopé par la pandémie. Depuis, la tendance s’est essoufflée. Pourtant, WhatsApp y croit encore. Et veut miser sur des usages plus intimes et contextuels : commenter un match, discuter d’une série, organiser une réunion de famille ou une session entre collègues.
20 ans de community Management
Il y a deux décennies, le community management était une pratique émergente, souvent improvisée par des passionnés de forums et de blogs. Aujourd’hui, il est devenu un pilier essentiel de la stratégie digitale des entreprises.
À ses débuts, le rôle du community manager consistait principalement à animer des communautés en ligne, souvent sans outils dédiés ni directives claires. Avec l’essor des réseaux sociaux, le métier s’est structuré et dépassé la simple réponse aux commentaires.
Aujourd’hui, le community manager doit jongler entre analyse de données, veille stratégique, modération, création de contenu post ou stories engageant.
Ce qui ne change pas en revanche, c’est qu’il doit avoir capacité à comprendre et à interagir avec sa communauté, malgré les évolutions technologiques.
En 2024, 81 % des community managers en France considèrent le développement de la notoriété de la marque comme leur objectif principal.
https://www.blogdumoderateur.com/20-ans-community-management-retour-revolution
TikTok étend ses options musicales avec l’intégration de SoundCloud
TikTok renforce son rôle dans la découverte musicale en permettant aux utilisateurs d’ajouter directement des morceaux à leur application SoundCloud via la fonction “Add to Music App”. Cette intégration, déjà disponible pour Apple Music et Spotify, facilite la transition des découvertes musicales sur TikTok vers les plateformes de streaming, offrant ainsi aux artistes, notamment indépendants, une exposition accrue.
Concrètement, lorsqu’un utilisateur découvre une chanson sur TikTok, il peut désormais l’ajouter à sa playlist SoundCloud en un seul clic. Cette fonctionnalité vise à transformer les auditeurs occasionnels en fans engagés, en simplifiant le processus de découverte et d’écoute.
SoundCloud, reconnu pour être une plateforme privilégiée des artistes émergents, bénéficie de cette collaboration en élargissant son audience et en renforçant son positionnement dans l’écosystème musical numérique. Pour TikTok, c’est une opportunité de consolider son influence dans l’industrie musicale en facilitant la conversion des tendances virales en écoutes réelles.
Instagram améliore les DM : vocaux plus longs, transcription, options de suivi
2025, c’est l’année de la messagerie privée pour Instagram !
En Février, la plateforme lançait plusieurs mises à jour dans ce sens : possibilité de programmer des messages privés, l’envoi de musiques directement dans les DM via des stickers et enfin la possibilité de traduire les échanges dans ta langue.
Et pour continuer dans sa lancée, Instagram enrichit sa messagerie privée avec plusieurs nouveautés :
- la transcription automatique des messages vocaux,
- l’extension de leur durée à cinq minutes
- la possibilité de suivre directement les participants à une discussion de groupe.
Des améliorations qui ont pour but de rendre les échanges plus accessibles et à renforcer l’engagement au sein des conversations privées, un espace de plus en plus privilégié par les utilisateurs.
La transcription des messages vocaux déjà implantée sur whatsapp et déjà bien adoptée sur iPhone permet aux utilisateurs de lire le contenu audio sans avoir à l’écouter, facilitant ainsi la communication dans des environnements où l’écoute n’est pas possible.
C’est aussi un très bon moyen de conserver l’utilisateur en utilisation active de sa messagerie plutôt qu’en écoute.
Et moi a qui ça coûte d’écouter les vocaux perso ça me soulage énormément 😉
L’extension de la durée des messages vocaux répondrait à une demande croissante pour des échanges plus riches et détaillés.
Et enfin, très smart, la nouvelle option de suivi dans les discussions de groupe simplifie le processus de connexion entre les participants, renforçant ainsi le sentiment de communauté.
Ces fonctionnalités reflètent l’engagement d’Instagram à s’adapter aux besoins évolutifs de ses utilisateurs et à favoriser des interactions plus profondes et significatives.
On l’a compris, la messagerie c’est probablement le plus gros chantier d’Instagram pour l’année en cours. Apogée du Dark social et plateformes de messagerie comme Telegram ou Discord qui se renforcent, Insta a choisi son combat !
https://www.blogdumoderateur.com/instagram-dm-vocaux-transcription-suivi
