Épisode 1404 : Youpi, c’est lundi et on vous a préparé une jolie sélection des dernières actualités Social media du moment et à l’approche des fêtes ça met du beaume au coeur !
TikTok lance un flux de contenu « à proximité » en Europe
Une étude trouvée sur BrightLocal, montre qu’aux USA, chez les 18‑24 ans, Instagram est la première source d’information sur les commerces locaux (67%), juste devant TikTok (62%).
Ok il se passe quelque chose sur la recherche locale et sur le fameux Drive To Store.
Selon TikTok (cité dans l’un des articles), environ 46 % des utilisateurs au Royaume-Uni ont déclaré avoir visité un commerce, restaurant ou attraction locale qu’ils ont découvert via TikTok.
Depuis début décembre 2025, TikTok déploie officiellement en France, Allemagne, Italie et Royaume-Uni un nouveau feed local nommé “Nearby” (« À proximité »).
Ce flux vient prendre place à côté des onglets « Pour toi » (#FYP) Boutique et « Abonnements » sur la for you page donc et il agrège des contenus publics — vidéos de créateurs, commerces, lieux, événements — partagés dans une zone géographique proche de l’utilisateur.
L’objectif : permettre aux utilisateurs de découvrir ce qui se passe autour d’eux — restaurants, événements locaux, adresses tendance, petites entreprises, etc.
L’onglet s’intitule automatiquement avec le nom de la ville ou région où se situe l’utilisateur.
Côté vie privée : le partage de localisation reste facultatif. Si l’utilisateur l’active, TikTok peut utiliser le GPS pour affiner les recommandations, mais l’autorisation peut être désactivée à tout moment.
Les contenus visibles sont soumis à des critères : pas de vidéos privées, pas de comptes de mineurs, et l’utilisateur doit être âgé de 18 ans ou plus.
Pour les créateurs et les commerçants, c’est potentiellement une belle opportunité : leurs posts publics peuvent toucher en priorité une audience locale, ce qui peut générer du trafic physique ou de la notoriété locale.
Ce lancement marque une nouvelle étape dans l’évolution de TikTok vers un outil de « découverte locale » — pas seulement un réseau social de contenus viraux, mais aussi un levier pour le commerce et les services de proximité.
Concrètement, cela signifie qu’il faut repenser la stratégie : le contenu local, les partenariats avec des commerces/événements, la géolocalisation, pourraient devenir des axes majeurs.
https://www.brightlocal.com/resources/local-seo-statistics/?utm_source=perplexity
https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-launches-nearby-content-feed-in-europe/807078
Facebook lance une boutique de Noël sur Marketplace
Tu te souviens de Facebook Marketplace ?
C’est le LEboncoin de Facebook. Pour certains c’est une pépite à laquelle on oublie souvent de penser et pour d’autres un nid à arnaques.
Tout ça au milieu d’une plateforme vieillissante.
Ce qui est sûr c’est qu’aux US et au Canada
1 utilisateur jeune adulte sur 4 consulte Marketplace chaque jour et ce canal de vente n’a pas dit son dernier mot !
En cette fin d’année pour la première fois, Facebook lance une boutique de Noël sur Marketplace et ça prend la forme d’une vitrine de cadeaux sélectionnés pour la période des fêtes.
Le principe : mettre en avant des objets populaires — mode, électronique, déco, collections — sous forme d’une sélection d’objets mis en vente par par des créateurs/influenceurs.
Parmi les premiers contributeurs cités : des créateurs comme Tay BeepBoop ou April Lockhart.
Concrètement, un utilisateur qui ouvre l’onglet Marketplace peut taper “Holiday Shop” dans la barre de recherche et accéder à ces suggestions de cadeaux.
Cette initiative s’inscrit dans un contexte où l’usage de Marketplace a fortement augmenté, surtout chez les jeunes adultes, qui l’utilisent comme canal d’achat alternatif.
Le “Holiday Shop” met l’accent sur l’accessibilité (prix abordables) et sur l’idée de “cadeaux personnalisés, signés par des créateurs/curateurs” — un positionnement plus authentique et communautaire qu’une simple vitrine commerciale traditionnelle.
Pour les vendeurs — marques, petits commerçants ou vendeurs indépendants — c’est aussi l’opportunité d’être visible dans un espace thématisé, pendant les fêtes de fin d’année, sans forcément investir massivement en pub.
Pour Meta, c’est un moyen de stimuler l’engagement et la conversion sur Marketplace, en misant sur la dimension “social shopping”, avec recommandations par des créateurs, un peu comme sur Pinterest ou via du contenu inspirant.
Ainsi, Marketplace se positionne de plus en plus comme un lieu de découverte d’objets — pas seulement un site de petites annonces entre particuliers —, validant le virage “social commerce” que convoitent beaucoup d’acteurs du secteur.
Il n’est pas précisé où ça sera lancé mais je penche pour US et Canada.
https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-launches-holiday-gift-showcase-in-marketplace/807118
‘IA sur les réseaux sociaux : la Gen Z dit non
BeReal vient de publier une étude qui fait du bruit. Une étude menée en novembre 2025 sur 2 555 utilisateurs américains de la Gen Z. Entre 13 et 28 ans.
Et le constat est sans appel.
La moitié de la Gen Z affirme que l’IA dégrade son expérience sur les réseaux sociaux.
47% disent clairement qu’ils n’aiment pas le contenu généré par IA. Ils préfèrent le contenu créé par des humains.
22% acceptent l’IA à condition qu’elle soit clairement identifiée.
Seulement 5% trouvent les contenus IA intéressants et créatifs.
Un problème de transparence massive
75% des répondants veulent que les plateformes labellisent clairement le contenu généré par IA. C’est une demande forte.
Le problème c’est que beaucoup interagissent avec de l’IA sans le savoir. 29% des utilisateurs ont déjà interagi avec du contenu IA sans s’en rendre compte. 31% ne sont pas sûrs.
Une confiance qui s’effrite
La confiance envers les plateformes est en chute libre. 2/3 des Gen Z ne sont pas du tout confiants dans la façon dont les entreprises de réseaux sociaux gèrent l’IA.
L’authenticité devient un enjeu central. 89% des utilisateurs considèrent que l’authenticité compte.
Pourquoi BeReal publie cette étude maintenant
BeReal n’est pas neutre dans cette histoire. L’application se positionne sur l’authenticité depuis sa création. Pas de filtres. Pas de retouches. Du contenu brut et spontané.
Cette étude arrive à un moment stratégique. Les plateformes principales multiplient les fonctionnalités IA. Filtres génératifs sur Instagram. Avatars IA sur Snapchat. Contenus créés par IA sur TikTok. BeReal joue la carte du contre-pied.
Le message est clair : les jeunes veulent du vrai. Ils en ont marre du faux. Ils veulent pouvoir faire confiance à ce qu’ils voient.
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Instagram teste l’accès anticipé aux Reels pour booster la croissance
Instagram lance un nouveau test pour aider les créateurs à gagner des abonnés. Le principe : des Reels en accès anticipé. Réservés uniquement aux followers pendant un temps limité.
Les Reels en accès anticipé apparaissent avec une icône spécifique dans la grille. Une horloge avec une étoile sur la couverture. Pour les non-abonnés, la couverture est floutée avec la mention « Early Access ».
Quand un utilisateur clique dessus, il voit un message. Le message l’encourage à suivre le créateur pour regarder le Reel. Il y a aussi un timer qui indique quand le Reel sera disponible pour tout le monde. Et un bouton follow bien visible.
La stratégie derrière le test
Instagram pousse la logique de communauté fermée. L’idée est d’inciter les gens à s’abonner pour accéder au contenu en avant-première. C’est un mécanisme de rareté et d’exclusivité.
L’objectif est double. Créer du hype autour du contenu. Et augmenter le nombre d’abonnés rapidement.
Cas d’usage
Le contenu verrouillé doit valoir le coup. Si le Reel en accès anticipé déçoit, l’effet sera inverse. Les gens ne s’abonneront pas.
Il faut réserver cette option aux annonces importantes. Aux créations qui justifient vraiment l’attente et l’abonnement.
Une réponse à la baisse de reach organique
Instagram continue de chercher des solutions pour ses créateurs. La portée organique ne cesse de baisser. Les créateurs se plaignent. Les marques aussi.
Cette fonctionnalité d’accès anticipé est une tentative de réponse. Elle redonne du pouvoir aux créateurs sur leur audience. Elle crée un levier de croissance contrôlable.
C’est aussi une façon de valoriser les abonnés existants. Ils ont un traitement de faveur. Ils accèdent au contenu avant tout le monde. Ça renforce le lien créateur-communauté.
Disponibilité limitée pour le moment
La fonctionnalité est en test avec quelques créateurs sélectionnés. Instagram n’a pas encore communiqué de calendrier de déploiement plus large.
