Épisodes 749 : Nourrir une prise de parole de marque sur Instagram c’est une course de fond, exigeante, éreintante, mais pas impossible. Pour tenir ce rythme insoutenable, nous avons listé les conseils incontournables.
A raison de minimum 3 posts hebdomadaires, 4 stories par semaines. Il me faut minimum 350 contenus par an pour nourrir une prise de parole de marque cohérente sur Instagram. 350 contenus ! 350 idées !
Un rythme dingue qui en a cramé plus d’un.
Ce matin on vous donne quelques tips pour garder la cadence.
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Nourrir une prise de parole de marque sur Instagram c’est une course de fond.
Il faut bien se préparer, s’organiser pour tenir le rythme tout en restant cohérent sur la durée.
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Avoir un programme éditorial
Attention j’ai bien dit programme et pas ligne éditoriale.
La ligne éditoriale c’est un ensemble de règles et de décisions qui définit la ligne directrice de votre prise de parole.
En gros c’est : je parle de ça, je ne parle pas de ça ou alors j’en parle comme ça.
Tout le monde a une idée plus ou moins clair de sa ligne édito, mais avoir une vue concrète de son programme éditorial c’est autre chose.
Dans un programme éditorial je décide de quoi je parle, a quelle fréquence, sous quels formats. Avec des dates précises en face !
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Mes piliers de contenus comme points de repère
Qu’est-ce que je souhaite dire ?
Quels sont les 3 ou 4 sujets qui seront récurrents ?
Quels sont mes piliers de contenu ?
Mon offre ou mes produits ok.
De l’utilité de marque : des tips ou des astuces pour mieux utiliser mon produit.
Des contenus inspirationnels qui suggère des instants de consommation par exemple.
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Penser son programme éditorial sur une base hebdomadaire
Quand on travail à la mise en oeuvre de son programme édito pour Instagram il me semble intéressant de repartir d’une logique hebdomadaire.
1ère question : Combien de fois par semaine je souhaite publier ? En post, en Stories ?
2ème question : Quelle intensité je souhaite donner à chaque pilier de contenu ? Est-ce que je souhaite laisser plus de place aux contenus brand utility ? A l’inspirationnel ? A l’offre ?
Une bonne façon de décider de son programme éditorial est d’imaginer une semaine type
Je pose tout ça et je commence à le rentrer dans un calendrier.
De l’importance d’avoir un outil pour mettre en forme et entretenir son programme éditorial.
Trello, Asana…
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Penser les contenus Social Media en série
C’est l’une des clés.
Si vous ne faites que des Oneshot, vous allez avoir du mal à tenir.
Déjà, pour penser série, il faut penser en logique de piliers de contenus.
Attention, série ne veut pas dire plan-plan et non évolutif
Une série s’articule autour d’une idée, pas forcément d’un template graphique que l’on va répéter ad vitam.
Templater des contenus sur des outils simples
- Cava
- Mojo
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Anticiper sa création de contenu
Créer du contenu ça ne s’improvise pas, ça demande du temps et de l’anticipation.
Si vous commencez la semaine sans savoir ce que vous allez dire vous êtes mort.
De notre côté on conseil d’anticiper jusqu’à 1 mois à l’avance sa création de contenu.
Trouver le filon pour créer du contenu facilement
J’ai des tonnes d’avis positifs sur GMB ou des reviews intéressantes sur mon site e-commerce ?
Tempêtons et exploitons les.
Je veux ramener de l’humain et présenter mes équipes ? Ça tombe bien j’ai 30 collaborateurs, on organise un shooting et on a du contenu pour un an !
Des post de respiration déculpabilisants
Si je suis menuisier, je met des photos de forêts, si je suis restaurateurs des photos de légumes, ou de nappes dressées.
Ou même parfois tout simple, des posts fond uni avec 4 mots, une citation inspirante, un leitmotiv, un message de marque « le fin du fin »
Adapter sa volumétrie de contenus à la saisonnalité de mon activité
Il est vraisemblable que comme tout butin est votre marque soit soumise à des logiques de saisons ou de temps forts.
Si j’ai moins de force de frappe je pense publicitaire
Je souhaite m’assurer une visibilité en ligne mais l’investissement temps sur la créa de contenu et la publication est énorme.
Je peux publier moins mais soutenir mes publications en publicitaire plus longtemps, avec un budget plus fort. Comme ça je m’épargne du temps de publishing et de créa mais je m’assure une présence continue
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