Épisode 1074 : La portée C’est la quête du graal. La mission d’une vie. L’objectif de tous les CM et SMM et pour vous aider dans ce combat fondamental, on a listé les meilleurs leviers pour l’optimiser.
Faire en sorte que davantage de personnes soient exposées aux messages de ma marque sur Instagram.
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Précisons ici que la portée n’a rien à voir avec le nombre de followers de mon compte. Je peux très bien avoir 5k abonnés sur mon compte Instagram et toucher chaque mois 100k personnes uniques. Je peux aussi avoir 5k abonnés et ne toucher que 2k personnes chaque mois.
Les 2 metrics sont réellement à décolérer.
Juste un passage par les basiques. On ne sait jamais.
La portée correspond au nombre de personnes qui voient vos publications. Lorsque je publie un post Instagram, ce post n’est pas vu par 100% de mes followers. Loin de là. On parle plutôt de 10 à 15%.
La difficile mission qui est confiée aux CM et SMM est de connaitre suffisamment bien les algorithmes d’Instagram pour que la portée de chaque publication soit la plus grande possible.
Sa première mission va être d’augmenter le pourcentage de followers qui vont voir sa publication. Il va travailler sur la portée organique de ses contenus.
L’autre option est de travailler sur la portée virale. Il va pour cela mettre en place des tactique pour que son post soit poussé à des audiences nouvelles qui ne sont pour l’instant pas abonnés à son compte.
Mme de Breyne
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Tactique 1 : Faire des posts collab pour toucher des nouvelles audiences affinitaires
Cette fonctionnalité permet de co-publier des posts entre plusieurs comptes Instagram. Le post se retrouve ainsi publié sur plusieurs comptes simultanément. Sa portée est donc considérablement boostée.
https://www.instagram.com/reel/C1KUS06IfXI/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
Depuis quelques mois on peut faire du post collab en intégrant jusqu’à ‘à 4 comptes.
C’est sans aucun doute possible l’outil aujourd’hui le plus radical pour toucher de nouvelles audiences affinitaires et augmenter sa portée de façon naturelle.
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Tactique 2 : Capitaliser sur les Reels et les algorithmes de recommandation
Contrairement aux autres types de publications Instagram, les Reels possède leur propre onglet sur la barre de navigation du flux d’accueil, ce qui les rend plus visibles.
Ce flux dédié aux vidéos Reels fonctionne avec son propre algorithme et laisse la part belle à la découverte de nouveaux contenus. 90% du contenu que vous visualisez dans le flux des Reels provient de compte auxquels vous n’êtes pas abonné.
Comprend comment s’intégrer dans ce feed Reel est donc une astuce ultime pour les CM et SMM.
https://www.instagram.com/reel/C1AFMzuIk6d/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
Alors comment ? Et bien il va falloir pour cela user de toutes les astuces possibles.
- Imaginer que votre contenu s’adresse avant tout à une audience qui ne vous connait pas.
- Optimiser votre SMO en travaillant les mots clés compris dans vos wordings et en intégrant des sous titres
- Utiliser les tendances sons.
- Peaufiner votre temps de rétention en soignant la qualité de vos contenus vidéos
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Tactique 3 : S’appuyer sur la force de partage des carrousels Instagram
Les publications de carrousel sont le format idéal pour partager du contenu éducatif ou nécessitant de faire passer un message plus complexe.
Leur gros plus : Ils sont super partageables.
Plus de partages = une plus grande portée.
https://www.instagram.com/p/C19Xcn-I4nQ/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
Pour que vos carrousels soient partagés il va falloir se concentrer sur 2 points : Ajouter de la valeur et penser evergreen.
Evidemment intégrer un petit CTA incitant au partage avec un ami est un plus.
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Tactique 4 : Optimiser son profil Instagram pour y intégrer des mots clés
On en parlait ici il y a quelques jours. En 2024 il va falloir penser SMO. Et qui dit SMO dit mots clés.
Ajoutez un terme fréquemment recherché à votre nom Instagram est un excellent moyen d’augmenter la visibilité de votre profil via la page Explorer.
Attention on ne vous parle pas de modifier votre pseudo, mais bien le champs nom.
Un bon exemple avec la marque Jardins.
C’est une marque de spiritueux sans alcool.
En ajoutant « apéritifs sans alcool » au nom de leur compte Instagram, Jardins s’offre la possibilité de remonter dans le moteur de recherche d’Instagram.
https://www.instagram.com/jardins.drinks?igsh=OTFvcnRjNjhseXdj
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Tactique 5 : Faire des jeux concours avec des mécaniques de viralisation
Une astuce vieille comme Facebook !
Travaillez vos jeux concours en intégrant une mécanique maligne du style tag and follow.
Tactique Bonus : Le publicitaire
Le moyen le plus sûr d’investir la page Instagram Explore est encore le publicitaire.
On ne le rappelle pas assez souvent : payer ce n’est pas tricher.
Donner un coup de pouce à ses contenus organiques c’est un meilleur moyen de les diffuser aux bonnes personnes au bon moment.
Dans mes possibilités de ciblages publicitaire, il y a bien sûr le démographique, le géographique mais aussi les centres d’intérêts ET les espaces publicitaires .
Pour Instagram ça se résume en 5 parties :
- Le Feed
- La Story
- Les Reels
- La page recherche
- La page Explore
Retrouvez toutes les notes de l’épisode sur www.lesuperdaily.com !
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