Jacquemus qui publie une vidéo de sacs à main géants qui se baladent dans Paris. Une poupée Barbie de la taille d’un building. Une vidéo filmée à la volée d’une PS5 géante au milieu des tours de la Défense.
Toutes ces vidéos elles embrassent la même trend.
Celle du Fooh.
Le Fake Out of Home.
Le Fake Out of Home, qu’est-ce que c’est ?
Le FOOH c’est une nouvelle tendance du street marketing. Des campagnes qui mixent la réalité augmentée et les images générées par ordinateur pour créer des publicités surréalistes et engageantes en ligne.
Ca à l’air très réel. On pourrait vraiment croire que la marque Jacquemus à créé des sacs géants sur roulette. En réalité c’est 100% fake et réalisé sur ordinateur.
Concrètement le FOOH mélange le réel et le virtuel pour créer un gros effet wahou. Le scroll stopper idéal !
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Maybeline qui maquille les bus et les métros de Londres
L’exemple de Maybelline illustre parfaitement le potentiel viral du FOOH.
La marque a créé une campagne où des métros et des bus semblaient arborer d’énormes cils, une illusion rendue possible grâce au CGI.
Cette campagne a généré un buzz considérable sur les plateformes telles qu’Instagram et TikTok.
De même, PlayStation a transformé la Tour Montparnasse en console géante, une initiative qui a capté l’attention sur les réseaux sociaux et démontré l’impact visuel du FOOH
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Samsung qui crée une fausse voiture aspirateur qui se balade dans Amsterdam
Objectif, promouvoir son nouvel aspirateur avec une qualité d’aspiration annoncée comme révolutionnaire. On voit une voiture qui porte un aspirateur géant sur le capot arrière et aspire les poubelles et feuilles mortes du centre ville.
La vidéo a été vue plus de 17M de fois sur TikTok
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Subway France met des sandwichs géants dans les bus parisiens
Subway aussi s’est essayé à la trend du fooh, avec une vidéo SoMe dans laquelle l’accordéon d’un bus parisien ne résiste pas à la pression dans un tournant. Il se coupe en 2 révélant un sandwich géante dégoulinant de fromage.
https://www.instagram.com/reel/C12Ph2oiP_h/?hl=fr
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L’Oréal installe un rouge à lèvre géant à l’arrière d’une 2CV et dessine en grand sur les avenues de Paris
Pour les marques de luxe, le Fooh est une trend à ne pas rater.
A tour de rôle depuis 3 mois elles se prêtent toute au jeu. Et forcément L’Oréal Paris y est allé de sa vidéo Social Media.
On y voit une deudeuche se baladant sur un boulevard parisien. Elle porte à l’arrière un rouge à lèvre géant et dessine à même les pavés une belle bande rouge écarlate.
La vidéo culmine aujourd’hui à 13,5M de vues. C’est la vidéo la plus vue de la marque en 2023.
https://www.instagram.com/reel/CwxHjNrIZS3/?hl=fr
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Le Fooh joue toutes les cartes du Guerilla Marketing mais en plus spectaculaire
Le guerilla marketing c’est quand une entreprise communique sur sa marque ou sur son produit via des actions non conventionnelles, et en jouant sur l’effet de surprise.
La guérilla Marketing repose sur les principes d’embuscade, l’immersion dans la vie quotidienne et d’effet de surprise.
Le Fooh s’appuye sur les mêmes principes et suscite le même effet de surprise. Sauf que tout est faux.
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Ce qui fait que ça marche c’est que le Fooh nous oblige à nous demander si c’est réel ou pas ?
Ces campagnes titillent la curiosité des internautes. Elles jonglent avec la frontière entre le réel et l’incroyable.
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L’esthétique IA s’impose comme l’une des trends massive de 2024
Entre les images sur réalistes générée par MidJourney et les vidéos FOOh, il y a un point commun. Une esthétique commune.
Pendant un moment on a tous pensé que les images et vidéos généres par IA allaient remplacer les vraies images. Qu’il y avait un risque de confusion.
Je pense au contraire qu’en 2024, nous allons tous nous laisser séduire par une trend qui assume le fake. Qui assume cette esthetic IA sûr-réaliste, trop pop, trop excentrique.
La trend du Fake Out Of Home repose aussi sur ce principe d’excès. Elle amuse plus qu’elle pose réellement de question. Elle oblige à imaginer et c’est très excitant.
