Épisode 1101 : Il s’est passé quoi dans le secteur des matelas ? Les marques de matelas sont partout depuis quelque temps.
On les voit chez plein de créateurs de contenu, avec des grosses campagnes d’influence. Elles sont super présentes en social ads, vous êtes forcément tombés sur leurs pubs. Bref, dans cet épisode, on décrypte la stratégie de marques comme Emma, Tediber ou Kipli !
Emma : Brand utility et contenu incarné
https://www.instagram.com/emmasleep_fr/
75k fans
Sur leur compte Instagram, on retrouve du contenu Brand utility et du contenu communautaire.
“Cinq fait sur le sommeil
Tim un réveil This Team trop de réveil.
Tu essaye de coucher tôt
Les meilleurs canapés convertibles…”
Ce qui est très malin, c’est que la plupart de ses contenus sont incarné par toujours le même mec.
Il y a un couple aussi sur certain contenu.
Je n’ai pas trouvé vraiment qui c’était, mais c’est le créateur de contenu de la plate-forme.
Je pense qu’ils représentent surtout les personas de la marque
On retrouve une partie de ces vidéos sur TikTok
https://www.tiktok.com/@emmasleep_fr?_t=8k6JqUmeE9x&_r=1
Les campagnes d’influences d’Emma
On a vu de nombreux créateurs de contenu en partenariat avec la marque de matelas Emma.
On a notamment entendu parler de celle avec Cédric Doumbé.
Le combattant UFC a fait envoyer un matelas Emma à son futur adversaire, Jordan Zebo . En lui disant qu’il allait le faire dormir…
C’est une des plus belles campagnes d’influence marketing que j’ai vu, très malin, hyper fun et un buzz incroyable autour de l’évènement.
Ce qui était très bien réalisé, c’est que Cédric Doumbé a complètement intégré le produit à l’intérieur de son Storytelling pour son évènement.
Allant jusqu’au code promo : “bonne nuit Jordan”.
Le jour du combat, bien sûr, il est arrivé avec le matelas à la main et avec tout le public qui chantait Jordan t’es morts.
Bien entendu, le KO en neuf secondes, a fini de clôturer une campagne parfaite.
Un groupe de 2700 consommateurs pas content sur Facebook !
« Emma matelas – je dénonce »
https://www.facebook.com/groups/374157137401366
Victime de leur succès et leader sur internet.
Ils ont des problématiques d’approvisionnement, et des commandes arrivent incomplète !
Tediber
https://www.instagram.com/tediber_fr/
170k fans
Du côté de Tediber, on retrouve une ligne éditoriale beaucoup plus sur l’inspiration. C’est vraiment le maître mot.
Au milieu, bien sûr, que se glisse un peu de Brand utility, mais ce n’est pas du tout incarné et c’est plutôt sous l’angle de l’inspiration. Il y a aussi des contenus en collaboration.
Dernièrement, un jeu concours avec coucou cabane, qui a bien cartonné
https://www.instagram.com/p/C2-WG58CRyq/?img_index=1
Mais aussi avec de gros compte comme Hôtel Mahfouf
https://www.instagram.com/p/C0uNYuqsLz-/
Le placement est un peu plus pro, Hôtellerie et B2B.
Kipli
https://www.instagram.com/kipli/
73,1k followers
C’est la marque la plus inspirationnel dans l’imagerie.
On descend le compte, c’est extrêmement beau, très épuré, que de la photo, de temps à autre, un petit texte.
On retrouve dernièrement une grille avec des enchaînements sous thématique de couleur, dominante de marrons, puis du blanc, taupe, ensuite plus orangé, enfin rose et puis vert dernièrement.
L’angle est beaucoup plus déco et magazines.
