Épisode 1124 : La TikTokisation des plateformes sociales se poursuit mois après mois et c’est au tour de Facebook de passer à la casserole
Ça va faire 5 ans que Tiktok fait son remue ménage en France et transforme tout sur son passage. 5 ans que la concurrence s’ajuste s’adapte copie pour proposer une expérience 9/16 immersive et très addictive.
A force tout ce boucan a fini par arriver jusqu’aux oreilles de Facebook qui nous propose un gros ménage de printemps sur son algorithme de vidéo !
La TikTokisation des plateformes sociales se poursuit mois après mois.
Après Instagram, X, et même Linkedin… voici venu le tour de Facebook de passer à la vidéo 100% verticale.
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Jusqu’à présent, Facebook faisait figurer de résistant face à la vague du vertical. Lorsque vous vous baladiez sur la paleforme vosu étiez amené à croiser des vidéos de différents formats : Carrées, horizontales et parfois verticales.
Et bien désormais, Facebook va intégrer exclusivement des players vidéos verticaux.
Fini le bon vieux format carré, place au 9:16ème !
https://about.fb.com/wp-content/uploads/2024/04/01_New-Player.gif?w=960&resize=960%2C836
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Facebook annonce un player vidéo verticale unique qui ressemble beaucoup au player vidéo des Reels
Qu’il s’agisse de Reels, de vidéos plus longues ou de vidéos en direct. Tout sera désormais lisible dans un player vertical.
Le player c’est très simple c’est quasiment le même que celui des reels Instagram. On y retrouve quasiment la même interface avec les micros interactions à droit de l’écran, la jauge de visionnage qui permet d’avancer ou de reculer dans la vidéo et le texte de statut qui s’affiche en bas sur l’image.
https://about.fb.com/wp-content/uploads/2024/04/03_Scrubber.gif?w=960&resize=960%2C836
Seule particularité ici, Facebook intégrera aussi vos vidéos 16:9ème dans ce player verticale. Une icône « full screen » permettra de basculer la vidéo en format fulls screen horizontal et il vous faudra tourner voter téléphone pour profiter de la vidéo.
https://about.fb.com/wp-content/uploads/2024/04/02_Landscape-Mode.gif?w=960&resize=960%2C836
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Facebook transforme Facebook watch avec un algorithme de recommandation
Plus globalement c’est l’intégralité du flux vidéo de Facebook qui fait peau neuve.
Facebook va désormais intégrer le même algorithme de recommandation qu’Instagram dans son flux vidéo.
Imaginons : vous scrolled votre feed Facebook et vous tombez sur cette vidéo de votre tante qui fait des crêpes avec votre petite cousine. Vous cliquez sur la vidéo et basculez dans le flux vidéo. Le nouvel algorithme de recommandation vidéo va alors vous proposer des contenus vidéos basés sur vos centres d’intérêts.
Comme sur Reels ou sur Tiktok, Les vidéos verticales vont s’enchainer automatiquement ou avec un swipe up. Si vous avez un centre d’intérêt fort autour du basket ball. La prochaine vidéo sera sans doute une action de Victor Wembanyama contre Philadelphie.
L’objectif est simple, vous aspirez et vous retenir le plus longtemps sur la platefiorme.
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Pour les marques et les créateurs, l’enjeu sera désormais de pouvoir intégrer le feed de recommandation de vidéo verticale.
Comment faire en sorte que nos vidéos soient recommandées par Facebook ?
Même si Facebook admet accepter tout type de formats et de longueur de vidéos dans son player, la priorité sera adonné au format Reel.
Dans un article de blog, Facebook n’en fait pas mystère et nous invite à investir sur le format Reel.
https://creators.facebook.com/how-to-continue-succeeding-with-facebook-on-video
Des vidéos verticales de moins de 90 secondes.
Facebook nous invite aussi à miser sur l’engagement.
Ce sera le KPI principale qui determinera si la vidéo est poussée dans l’algorithme de recommandation.
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Une bonne nouvelle pour les marques et les créateurs alors que le format Reel penne à performer sur Facebook
Alors que côté Instagram, le format Reel est devenu aujourd’hui le levier numéro 1 de notoriété organique.
Ce format semble moins performant sur Facebook. Les tests que nosu avons réalisés sont à ce titre jusqu’à présent peu concluants.
Pourtant il existe déjà une fonction de cross postage de réel en Instagram et Facebook.
L’annonce d’un renforcement algorithmique côté Facebook est une bonne nouvelle.
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Déploiement réservé aux US et au Canada dans les prochains jours
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Voilà, on y est, le format vidéo vertical s’est imposé partout !
Impossible des passer à côté de cette giga trend de l’uniformisation des plateformes.
Il existe désormais une UX et un principe de navigation commun à toutes les plateformes.
Il reste récemment c’est Linkedin qui a annoncé intégrer très prochainement un feed vidéo identique à TiKtok.
Même fonctionnalisés, même principes… Vertical, slip up, interaction à droite…
Rendons à César ce qui appartient à césar, tout ça c’est la faute à Tiktok !
En quelques années, TikTok s’est imposé comme une plateforme de référence et à définitivement fait pivoter les plateformes sociales historiques vers moins de social et plus de media. Instagram et Facebook ont été par exemple contrainte de retoucher massivement leur expérience utilisateur sous l’influence du géant chinois.
Face à une possible interdiction de TikTok aux US, Meta continue d’appuyer sur le format verticale
Mise en garde contre le contenu republié
Le contenu long, non édité, provenant d’autres plateformes ne performera pas sur Facebook.
Le sujet ici est une nouvelle fois l’importance du contenu unique sur les réseaux sociaux.
« Bien que nous sachions que les créateurs publient leur contenu sur plusieurs plates-formes, il est peu probable que le téléchargement de contenu non édité et plus long à partir d’autres plates-formes soit performant à l’avenir. »
Chaque plateforme a ses propres spécificités et préférences en terme de contenu.
Le contenu unique, créé spécifiquement ou édité pour Facebook, est plus susceptible de créer de l’engagement, car il a plus de chance de résonner auprès des utilisateurs.
Les algorithmes de recommandation favoriseront le contenu spécialement conçu ou adapté à la plateforme.
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