Épisode 1216 : C’est lundi, on vous parle des changements publicitaires sur Méta ainsi que leurs amendes folles à payer à l’UE, des concurrents de X, Threads et Bluesky qui progressent et surtout de la dernière de l’émission ZEN !
Meta introduit de nouvelles options publicitaires pour les utilisateurs européens
Meta, société mère de Facebook et Instagram, ajuste son modèle publicitaire en réponse aux exigences du Digital Markets Act (DMA), une législation européenne visant à limiter l’exploitation excessive des données personnelles par les grandes plateformes.
Les nouvelles options publicitaires
- Publicités contextuelles : Ces annonces, moins invasives, s’appuient sur des données immédiates comme l’âge, le genre ou la localisation, sans exploiter de vastes historiques de navigation.
- Consentement explicite pour les publicités ciblées : Les utilisateurs peuvent opter pour des publicités plus personnalisées en donnant un accord clair.
Impact sur le modèle économique de Meta
Initialement, Meta avait proposé un abonnement payant permettant de se débarrasser entièrement des publicités, mais cette solution a été rejetée par les régulateurs. L’entreprise a donc dû revoir sa stratégie :
- Les publicités contextuelles sont conformes à la réglementation, mais leur rentabilité est moindre.
- Ces changements pourraient affecter les revenus publicitaires de Meta, qui génère 23 % de ses revenus en Europe, tout en impactant l’écosystème publicitaire dans son ensemble.
En ajustant son approche, Meta cherche un équilibre entre respect des lois, satisfaction des utilisateurs et protection de ses intérêts financiers, tout en évitant des sanctions supplémentaires .
Une amende record pour Meta : 798 millions d’euros
La Commission européenne a infligé à Meta une amende historique pour pratiques anticoncurrentielles. En cause, le lien systématique entre le réseau social Facebook et le service d’annonces Facebook Marketplace, qui confère à ce dernier un avantage injuste.
Les accusations principales
- Position dominante : Tous les utilisateurs de Facebook sont automatiquement exposés à Facebook Marketplace, qu’ils le souhaitent ou non, créant un désavantage pour les concurrents.
- Conditions commerciales déloyales : Meta aurait utilisé les données des annonceurs pour renforcer Marketplace, tout en imposant des conditions unilatérales.
Conséquences pour Meta
- Meta s’est engagé à faire appel, dénonçant une décision qui « ignore les réalités du marché européen ».
- En attendant, l’entreprise doit payer l’amende et mettre un terme aux pratiques jugées illégales.
Un contexte de tensions avec l’UE
- Cette sanction s’inscrit dans une série de conflits entre Meta et les régulateurs européens, notamment sur l’utilisation des données personnelles.
- L’amende est l’une des plus élevées pour pratiques anticoncurrentielles, soulignant une vigilance accrue des autorités envers les géants du numérique.
Cette décision illustre la volonté de l’UE de rééquilibrer le marché numérique en Europe et de limiter les abus des grandes plateformes .
Threads engage les premières mesures pour se séparer d’Instagram
Threads se détache progressivement d’Instagram
Threads, une application de Meta initialement liée à Instagram, commence à évoluer vers une identité indépendante. Adam Mosseri, le boss d’Instagram, a annoncé la suppression de l’importation automatique du graphe social d’Instagram lors de l’inscription.
Cette décision est motivée par les préférences des utilisateurs, qui semblent apprécier l’utilisation d’un réseau distinct qui ne reproduise pas tous les schémas d’Instagram, où l’on ne suive pas systématiquement les même personnes.
Malgré ces ajustements, Threads continuera d’utiliser des données d’Instagram pour recommander des contenus.
Cette approche mixte, combinée à des choix éditoriaux comme limiter les contenus politiques soulève quelques critiques sur l’alignement stratégique de l’application.
Threads compte actuellement plus de 275 millions d’utilisateurs actifs mensuels, et a connu une croissance ultra rapide en novembre, avec 15 millions de nouvelles inscriptions sur les 15 derniers jours.
Qu’on ne s’étonne pas que cela coïncide avec les élections américaines et le nouveau job du patron de X.
Ce qui pourrait selon Adam Mosseri lui permettre de jouer des coudes avec X début 2025.
https://www.socialmediatoday.com/news/threads-takes-first-steps-separating-itself-instagram/733028
Bluesky décolle après la réélection de Donald Trump
La réélection de Donald Trump a eu un effet domino sur l’écosystème des réseaux sociaux. En quête de plateformes alternatives à X (ex-Twitter), des milliers d’utilisateurs se tournent vers Bluesky, un réseau social décentralisé et centré sur la modération.
Croissance impressionnante
- 700 000 nouveaux utilisateurs en quelques jours, portant la base totale à 14,5 millions d’utilisateurs.
- Cette migration rappelle celle observée lors de l’acquisition de Twitter par Elon Musk, marquée par une recherche d’espaces plus modérés.
Pourquoi Bluesky attire-t-il ?
- Approche décentralisée : Les utilisateurs conservent le contrôle de leurs données, ce qui répond à des préoccupations croissantes autour de la confidentialité.
- Expérience équilibrée : Contrairement à X, Bluesky refuse de privilégier les abonnés payants en termes de visibilité, favorisant ainsi une expérience équitable.
- Réactions aux controverses sur X : Les suspensions massives sur X, notamment au Brésil, et l’assouplissement de la modération sous Musk ont amplifié le mouvement vers Bluesky.
Défis pour Bluesky
Avec cet afflux massif, la plateforme fait face à des défis logistiques :
- Capacité d’accueil : Garantir une infrastructure capable de supporter cette croissance rapide.
- Modération efficace : Maintenir un environnement respectueux tout en intégrant rapidement de nouveaux membres.
Ce succès témoigne d’un désir croissant des utilisateurs pour des réseaux plus éthiques et inclusifs. Cependant, Bluesky devra prouver sa capacité à répondre aux attentes sur le long terme .
Pinterest ajoute de nouveaux éléments de découverte de cadeaux pour les fêtes
Pinterest rapporte que plus de 50 % des utilisateurs actifs sur sa plateforme utilisent l’application pour trouver des idées de cadeaux, confirmant son rôle central dans le commerce saisonnier .
Pinterest enrichit son expérience utilisateur pour les fêtes en lançant plusieurs nouvelles fonctionnalités :
- Des listes de souhaits personnalisées, permettant de sauvegarder facilement des produits pour le shopping.
- Des guides cadeaux animés par des célébrités et créateurs, incluant des options de sauvegarde directe.
- Une section « Holiday Finds » exploitant l’IA pour proposer des suggestions basées sur les préférences et l’historique des utilisateurs.
Ces ajouts renforcent Pinterest comme destination clé pour la découverte d’idées cadeaux, tout en mettant en avant des créateurs célèbres comme Paris Hilton et TWICE pour attirer un public large.
INFO BONUS
https://www.socialmediatoday.com/news/pinterest-adds-gift-discovery-elements-holidays/732694
La dernière de ZEN
L’émission « Zen », animée par Maxime Biaggi et Grimkujow, a marqué l’histoire des late-shows français en ligne avec sa dernière diffusion le 15 novembre 2024 à l’Accor Arena de Paris. Cet événement a été un succès retentissant, tant sur le plan de l’audience que de l’engagement du public.
Une audience record en direct
Diffusée en direct sur la chaîne Twitch de Maxime Biaggi, « La Dernière » a atteint des sommets d’audience. Bien que les chiffres exacts de cette ultime émission ne soient pas encore disponibles, il est pertinent de rappeler les performances précédentes de l’émission. Par exemple, lors de l’épisode spécial au Zénith de Paris le 26 juin 2023, « Zen » avait rassemblé en moyenne 167 904 spectateurs en direct, avec un pic à 187 871 viewers uniques.
Ces chiffres témoignent de la popularité croissante de l’émission et laissent présager que « La Dernière » a probablement surpassé ces records.
Une salle comble à l’Accor Arena
Sur le plan physique, l’Accor Arena a accueilli plus de 12 000 spectateurs venus assister à cette dernière représentation.
Cette affluence témoigne de l’engouement du public pour l’émission et de la capacité des animateurs à mobiliser une communauté fidèle.
Une diffusion multi-plateformes
En plus de Twitch, « La Dernière » a été diffusée en direct sur France.tv Slash, élargissant ainsi son audience au-delà des habitués de la plateforme de streaming.
Cette stratégie de diffusion multi-plateformes a permis de toucher un public plus large et de diversifier les canaux d’engagement.
Des invités prestigieux et des performances mémorables
Pour cette ultime émission, Maxime Biaggi et Grimkujow ont convié des invités de marque, notamment le duo comique Éric et Ramzy, ainsi que d’autres personnalités ayant marqué l’histoire du show.
Ces présences ont enrichi le contenu de l’émission et contribué à son succès.
Un engagement fort sur les réseaux sociaux
L’événement a généré une forte activité sur les réseaux sociaux, avec de nombreux spectateurs partageant leurs impressions en direct, créant ainsi une dynamique communautaire autour de l’émission. Cet engagement en ligne a amplifié la portée de « La Dernière » et renforcé le lien entre les animateurs et leur audience.
En somme, la dernière de l’émission « Zen » a été un succès grâce à une combinaison d’une audience en ligne massive, une présence physique significative, une diffusion sur plusieurs plateformes, des invités de renom et un engagement soutenu sur les réseaux sociaux. Ces éléments ont permis à « Zen » de conclure son parcours de manière mémorable et impactante.
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