Épisode 1358 : Youpi c’est lundi et toutes les applications veulent devenir des réseaux sociaux ! Spotify, Roblox, même Netflix…
On se parle aussi des notes communautaires de Méta, des nouvelles règles de TikTok et de LinkedIn qui ajoute deux nouvelles KPI les “Saves” et les “Sends”.
Roblox copie TikTok et veut devenir un réseau social à part entière
Roblox lance Moments, un nouveau fil d’actualité vertical inspiré directement du « Pour Toi » de TikTok.
https://corp.roblox.com/newsroom/2025/09/roblox-moments-user-generated-discovery
Avec Moments, les utilisateurs peuvent enregistrer jusqu’à 30 secondes de gameplay, les éditer, et les partager dans un flux vertical, sans commentaires mais avec des réactions.
L’algorithme pousse ensuite ces vidéos selon les préférences des joueurs.
Objectif : accroître le temps passé sur la plateforme et stimuler la production de contenu natif.
Une manière pour Roblox de s’imposer comme un média social immersif à part entière — et non plus uniquement comme un moteur de jeu.
Ce pivot vers le scroll infini confirme une tendance de fond : chaque plateforme veut son propre TikTok. YouTube avec Shorts, Instagram avec Reels, et maintenant Roblox, qui capitalise sur l’UGC des jeunes pour structurer une offre média.
Une stratégie cohérente pour fidéliser les ados, et transformer une plateforme de jeu en un véritable écosystème d’attention.
🎧 Spotify devient (presque) un réseau social
Une messagerie pour partager la musique… et plus si affinités
Le 26 août 2025, Spotify a lancé une fonctionnalité de messagerie directe (DM). L’objectif ? Permettre aux utilisateurs de s’envoyer des recommandations musicales sans quitter l’app.
Concrètement, il devient possible de :
- Partager morceaux, albums, playlists, podcasts ou livres audio,
- Échanger des messages texte et des emojis,
- Dialoguer uniquement avec des personnes avec qui l’on a déjà interagi sur la plateforme (Blends, abonnements Duo/Famille, playlists collaboratives, etc.).
Spotify ne cherche pas à remplacer WhatsApp ou Messenger, mais à créer un espace d’échange contextuel autour de la musique. Une approche similaire à TikTok, où la messagerie sert à enrichir l’expérience in-app.
Une nouvelle ère pour le streaming audio ?
Avec cette fonctionnalité, Spotify continue de brouiller la ligne entre plateforme de contenu et plateforme sociale. L’objectif est clair : renforcer l’engagement, créer des liens, et surtout retenir les utilisateurs dans l’écosystème Spotify.
Mais attention : cette nouveauté divise. D’un côté, une valeur d’usage forte (partage de coups de cœur), de l’autre, des critiques sur la confidentialité et le risque de harcèlement, notamment pour les plus jeunes.
Côté modération, Spotify promet du chiffrement standard, des options de blocage, et un système de signalement, mais rien de révolutionnaire pour l’instant.
Netflix donne (enfin) la main à ses abonnés pour promouvoir ses contenus
Netflix lance une fonctionnalité attendue : la possibilité de créer et partager ses propres extraits vidéos depuis l’application.
Un outil de clipping intégré, simple, rapide, et pensé pour les réseaux sociaux.
https://corp.roblox.com/newsroom/2025/09/roblox-moments-user-generated-discovery
L’enjeu est clair : transformer les abonnés en relais organiques de la plateforme.
Chaque scène marquante, chaque punchline, chaque twist peut devenir un micro-contenu viral.
C’est une petite révolution culturelle pour Netflix. Jusqu’ici, la plateforme gardait un contrôle strict sur sa communication. Désormais, elle ouvre la porte à l’UGC.
Fun, sans aucun doute puissant mais attention aux dérives potentielles.
Spoilers, montages hors contexte, récupérations trollesques — la marque accepte une part de chaos pour gagner en visibilité.
Rappelons que le marché des plateformes de stream est extrêmement concurrentiel. (Disney+, Prime, Apple TV+…). Ce choix peut faire la différence en earned media.
🧠 Meta relance la modération avec les Notes Communautaires
Un dispositif inspiré de X (ex-Twitter)
Déjà présent sur Twitter depuis 2021, le concept des notes communautaires est désormais adopté par Meta, qui les déploie progressivement sur Facebook, Instagram et Threads.
L’idée ? Permettre aux utilisateurs d’ajouter des contextes explicatifs sur des posts jugés trompeurs, imprécis ou ambigus, sous forme de petites notes de moins de 500 caractères, accompagnées de sources.
Une approche participative mais complexe
Meta fait ici le pari de la modération par le consensus. Pour qu’une note soit visible, elle doit être validée par des contributeurs aux opinions divergentes, histoire de neutraliser les biais idéologiques.
Sur le papier, c’est prometteur. En pratique, c’est laborieux :
- Sur 15 000 notes soumises, seules 6% ont été publiées,
- Le processus est jugé lent et peu réactif, surtout face à la rapidité avec laquelle une fake news peut se diffuser.
Autre limite : le système ne s’applique pas aux groupes privés, là où la désinformation circule pourtant fortement.
LinkedIn muscle ses stats avec deux nouveaux indicateurs d’engagement
LinkedIn vient d’ajouter deux nouvelles métriques à ses outils de statistiques de post : les Saves et les Sends.
- Les Saves comptabilisent le nombre de fois où un post est enregistré en favori.
- Les Sends mesurent les partages en message privé, autrement dit dans le dark social.
Ce qui est intéressant avec les caves et les sens, c’est que ce sont des signaux d’engagement plus discrets, mais souvent plus puissants.
On ne partage pas en DM un post anodin. On envoie ce qui nous touche, ce qui peut aider, ce qui mérite d’être lu. Quant aux enregistrements, ils reflètent une intention forte : y revenir plus tard, le garder comme ressource.
En gros : ce qui est gardé ou partagé est désormais aussi important que ce qui est liké.
LinkedIn ne fait ici que rattraper son retard sur Instagram ou TikTok, qui valorisent déjà ces signaux faibles.
TikTok révise ses Community Guidelines, dès le 13 septembre 2025
Ce qu’il se passe
- TikTok a annoncé une mise à jour de ses lignes directrices communautaires (“Community Guidelines”) qui entreront en vigueur le 13 septembre 2025. The Economic Times
- Parmi les changements : des règles plus strictes pour le contenu commercial (publicité, partenariats, etc.), ainsi qu’une attention renforcée sur les contenus générés ou modifiés par l’intelligence artificielle. The Economic Times+2ePRNews+2
- Le langage des directives est simplifié, certaines définitions clarifiées, dans une volonté de transparence et de compréhension par tous. ePRNews+2Cybernews+2
Pourquoi c’est important / ce que ça change
- Transparence & confiance : TikTok cherche à rendre ses politiques plus lisibles, ce qui est crucial quand la désinformation ou les usages douteux prolifèrent.
- AI / contenus synthétiques : l’obligation de labelliser ou de distinguer clairement les contenus générés / altérés par intelligence artificielle devient une exigence forte, pour éviter un glissement vers la tromperie ou la manipulation.
- Commercialisation & partenariats : les créateurs devront être plus attentifs aux règles concernant le contenu sponsorisé / commercial, ce qui peut avoir des impacts sur la monétisation ou la visibilité.
- Application globale & régulation : ce genre de mise à jour s’inscrit dans un contexte réglementaire de plus en plus exigeant (ex : Europe – DSA, etc.), ce qui oblige les plateformes à ajuster leurs règles.
. . . Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
