Épisode 1359 : Depuis 2 ans, Radio France traverse une véritable révolution numérique intégrant massivement les codes et formats d’Internet dans sa programmation.
Cette transformation s’opère à travers de nouveaux formats d’émissions inspirés de YouTube, l’arrivée de personnalités issues du web et une stratégie de déploiement sur les plateformes numériques.
L’exemple de Radio France démontre qu’on peut embrasser les codes web sans sacrifier son ADN
France Radio adopte une stratègie cross plateforme
A l’occasion de la conférence de presse de rentrée, Sibyle Veil, la directrice de Radio France, annonce une accélération avec « le développement par toutes les antennes de contenus pour YouTube, Instagram et TikTok ».
C’est l’abandon définitif d’une approche mono-canal au profit d’une stratégie cross-platform.
L’Émergence de Nouveaux Formats Radio Inspirés d’Internet
Des Émissions Pensées pour le Cross-Media.
Radio France développe désormais des formats qui sont conçus à la fois pour l’antenne et pour se développer facilement sur les réseaux.
Des formats de 3 minutes comme ces « Destins qui font l’info » ou la série « Le Fil ». De récits parfaitement adapté à une diffusion sous la forme de courtes vidéos Instagram ou TikTok.
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Du côté de France Info, le journal du 8.30 a été complètement adapté pour pouvoir être découpé en séquence YouTube de 3 à 15 minutes. YouTube est donc complètement au cœur de la stratégie éditoriale plutôt qu’en simple complément.
https://www.youtube.com/@franceinfo/videos
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Radio France annonce vouloir accéder sur la déclinaison digitale de toutes ses émissions radio y compris des émissions historiques cultes comme « Affaires sensibles ». L’émission est retravaillée en format très court Sur Youtube et Instagram. On a pas la voix mythique de Fabrice Drouelle mais le travail d’écriture et d’enquête est le même.
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Les Nouveaux Animateurs Issus d’Internet
Mehdi Maïzi, figure de YouTube, rejoint France Inter pour animer « À la régulière » chaque soir à 22h. Cette émission mélange musique et pop culture dans un format proche des contenus YouTube. Maïzi reçoit des artistes comme Vald, Samir Nasri ou Myd dans des conversations décontractées qui rappellent les codes du Youtube game ou du podcast.
L’émission propose des « soirées XXL en public » retransmises en direct, créant un événement hybride radio-spectacle qui génère du contenu pour les réseaux sociaux.
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Mosimann, star des réseaux sociaux avec ses « dream tracks » totalisant des millions de vues sur TikTok, intègre France Inter avec une chronique hebdomadaire.
Son format consiste à créer en direct des compositions électroniques à partir d’idées farfelues d’invités, transposant parfaitement l’esprit créatif d’Internet à la radio.
https://www.instagram.com/reel/DOETZYsDAsm
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Marie S’infiltre : L’Humour du Web à l’Antenne
Marie S’infiltre apporte son style décalé avec des « masterclass culot », reprenant les codes des tutoriels YouTube dans un format humoristique pour la radio.
Ses chroniques mélangent introspection personnelle et conseils de vie sur un ton proche des influenceurs lifestyle.
Son contenu est diffusé sur les réseaux en vidéo courte sur les comptes de France Inter mais aussi sur son compte Tiktok perso.
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Julien Menielle, frère d’Adrien et Youtubeur, animera tous les weekends une émission «c’est ma santé ». https://www.instagram.com/p/DOf24v3iIzY/?hl=fr
Une émission santé diffusée là aussi en cross post entre France Info et ses comptes réseaux sociaux.
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Cette stratégie porte ses fruits avec des audiences record pour Radio France.
France Inter atteint 14,8% de part d’audience (+0,9 point), tandis que le groupe cumule 30,4% de part d’audience (+0,9 point).
Plus révélateur encore, Radio France gagne 400 000 auditeurs de moins de 25 ans en 10 ans, « à contre-courant de toutes les tendances ».
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Radio France et la réviolution du podcast
Parallèlement à la radio diffusion, Radio France a opéré une transformation radicale de son modèle en développant depuis 2005 une stratégie ambitieuse de podcasting .
Aujourd’hui le groupe public règne en leader incontesté du marché français du podcast.
Radio France propose aujourd’hui un Catalogue Exceptionnel de 1,5 Million de Podcasts.
Le catalogue comprend deux types de contenus :
- Les podcasts de replay : toutes les émissions diffusées à l’antenne automatiquement disponibles en podcast
- Plus de 3 500 podcasts natifs : des créations originales spécialement conçues pour l’écoute à la demande
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47% de tous les podcasts téléchargés en France sont des programmes de Radio France
15 podcasts de Radio France figurent dans le Top 30 national
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Vers une Radio Réinventée
Cette transformation de Radio France illustre la mutation profonde du paysage radiophonique français. En intégrant les codes d’Internet – formats courts, interactivité, personnalités issues du web, contenus cross-media – le service public radiophonique ne se contente pas de suivre les tendances : il invente un nouveau modèle de radio qui dialogue avec la culture numérique contemporaine tout en préservant ses missions de service public.
