Épisode 275 : Les gens consomment des stories parce que c’est là que se trouve la vraie histoire visuelle brute. D’un côté le feed bien rangé, trop propre et lisse et de l’autre les stories avec la spontanéité et l’authenticité. C’est l’occasion pour les marques de s’exprimer..
Faites parler votre marque avec les stories Instagram
Plus d’un demi milliard de personnes consomment chaque jour des stories sur Instagram. C’est une audience énorme et elle continue de croître.
Une tendance forte : De plus en plus d’utilisateurs d’Instagram ne font que traîner dans Stories, renonçant entièrement au flux.
Instagram place les stories au premier plan lorsque vous ouvrez Instagram. Lorsqu’un compte que vous suivez crée une story, celle-ci apparaît au début de la lecture de stories.
Le fait que votre Story soit au sommet du feed pendant que les gens défilent, même s’ils ne la regardent pas, est une excellente occasion pour votre marque d’être visible et mémorisée.
Les Stories peuvent également rediriger le trafic vers le feed afin que vous puissiez battre l’algorithme, ou au moins augmenter votre engagement. Les histoires vous donnent également davantage l’occasion d’être trouvées dans l’onglet Explorer.
Pourtant, beaucoup d’entreprises et de spécialistes du marketing ne créent pas encore de stories ! Il est grand temps de s’y mettre.
Faites parler votre marque avec les stories Instagram
Instagram / instagram Stories en quelques chiffres
- En 2019 en France, 11,7 % des internautes est mobinautes Français utilisent Instagram
Chez les PRO :
- 25 millions de profils professionnels dans le monde
- 2 millions d’annonceurs se servent d’instagram dans le monde
- 80% d’instagrammeurs suivent au moins une entreprise
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- de 200 millions d’instagrammeurs consultent au moins un profil pro par jour
Du côté des stories :
- Chaque jour plus de 500 millions de personnes utilisent les Stories Instagram
- Les publicités en Story génèrent 2 milliards de revenus en 2019 (X 3 par rapport à 2018) et pourraient atteindre les 7,7 milliards en 2021
- 50 % de toutes les entreprises présentes sur Instagram dans le monde entier ont créé au moins une story au cours d’un mois type.
- 33% des Stories les plus regardées proviennent des marques
- L’usage des Stories Instagram a augmenté de 21% depuis mars 2018
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Attention, à ne pas faire de la story pour faire de la story !
Lorsque vous créez un compte Instagram, vous le créez avec intention.
Vos followers vous ont suivi pour une raison et vos stories doivent être en harmonie avec ce que vous partagez dans votre flux.
C’est toujours la même chose. Qu’est-ce qui peut intéresser mes audiences et susciter leur intéret ?
Avant de publier une série de stories, réfléchissez aux avantages qui en découlent pour votre audience. Quelle est la valeur-ajoutée ? Si vous ne leur proposez pas quelque chose de précieux – si ce n’est que servir votre ego – ne le partagez pas.
- Du contenu backstage
- Une vidéo exclusive face caméra de l’équipe
- Un quiz marrant
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Brander ses stories ça passe forcément par un outil tiers ?
Canva, Storyboost… il y a un paquet d’application qui vous permettent de mettre un coup de fouet à vos stories. C’est très bien fait, ça à de l’allure, ça fait très pro ! Peut-être même très pro !
Attention, trop de stories bossées avec ce genre d’application vous fait perdre l’avantage du format story. La proximité, l’authenticité, la spontanéité.
Une fois de temps en temps c’est bien mais 80% du temps jouez la carte du natif !
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L’importance des contenus texte !
Si le sous titrage dans vidéos et quasiment devenu un pré requis, il en va de même avec les stories. Intégrer du texte dans ses stories s’est s’assurer de raconter une histoire compréhensible par tous avec ou sans le son.
Faites simple
Propre et lisible. Qu’est-ce que vous voulez que je fasse, qu’est-ce que j’apprends, est-ce que je vais avancer vers la slide suivante, y a-t-il un appel à l’action?
La zone de texte aide simplement à souligner le contenu.
Attention à ne pas multiplier les styles de textes différents.2 styles de typos max dans une série de stories.
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Oui on peut faire des brouillons !
Attention, qui dit contenu authentique et spontané ne dit pas je balance tout ce qui me passe par la tête. Faire une Story ça peut prendre du temps !
Et d’ailleurs c’est pas pour rien qu’Instagram nous propose de faire des brouillons. Oui, on peut faire des brouillons.
En enregistrant la slide de Story quand on est en train de la composer.
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Brander ses stories
Astuce : connaitre sa charte de couleur !
Fixez vous sur 3 à 4 couleurs max.Et déclinez dans vos textes, dessins, et couleurs de fond
Astuce : fabriquer des intercalaires
Un contenu réutilisable. Fabriqué sous Canva ou sous une ampliation tiers.On peut même faire de la motion.
Astuce dans l’astuce : créer un dossier pour ses visuels de stories dans son tel.
Astuce : giphy au service de sa marque !
Giphy, c’est ton meilleur ami !
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Brander ses contenus vidéo !
l’élément créatif le plus important: VOUS
Peu importe ce que vous faites de manière créative , les utilisateurs souhaitent communiquer avec vous.
Le public veut entendre votre voix, voir vos yeux, votre sourire et se connecter avec vous.
S’ils ne connaissent pas la personne derrière l’agence, l’entreprise, la marque, il n’y a tout simplement pas de lien qui se crée.
Il est important de vous pousser hors de votre zone de confort, et de faire de la face cam !
Tout se joue dans les détails et notamment dans l’arrière plan !
Lorsque vous enregistrez une vidéo, regardez derrière vous. Qu’y a-t-il en arrière plan? Est-ce un panneau sortie des toilettes ? Est-ce que cela représente votre marque?
Pareil quand vous filmez uniquement-ce que votre bureau est bien rangé ? Est-ce que votre cendrier est dans le plan ?
La lumière !
Si vous êtes à peine visible, les gens vont simplement quitter votre story.
En plus de vous donner meilleur miner, un bon éclairage favorisera également une connexion plus profonde avec vous.
Les fenêtres à la lumière du jour sont ce qu’il y a de mieux.
Si v vous êtes coincé, pensez à un petit spot…
Varier les angles
Ok face caméra ne veut pas dire que la face dans la caméra.Soyez créatifs. A bout de bras. Depuis le haut d’une étagère. Posé au sol pour avoir l’impression d’être un géant.
Soignez l’audio !
Au besoin ajoutez un petit micro à votre mobile.
Vous devez supposer que les gens regardent vos stories dans un lieu public et qu’ils ne peuvent pas activer le volume
Et sinon, jouez là aussi avec les textes et les gifs animés.
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Géotags et hashtags
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