Épisode 1334 : La saison des festivals est lancée et avec elle les activations de marques immersives et personnalisées !
Et de ces marques qui ne se contentent plus d’un stand : elles veulent créer des expériences.
À l’heure où les marques cherchent à pousser ce curseur de l’expérience et de la création de contenu, les événements musicaux sont le terrain de jeu idéal pour tester, innover mais aussi rencontrer le public.
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Les festivals, nouveau terrain de jeu préféré des marques
Pendant longtemps, activer une marque sur un festival, c’était une bâche, un totem, un gobelet.
Mais ça, c’était avant.
Aujourd’hui, les marques veulent faire vivre une expérience.
Elles veulent capturer l’attention du public festivalier.
Et surtout, elles veulent donner envie de partager.
Il n’existe pas de statistique officielle unique sur le nombre exact de publications par festivalier et par événement, mais les observations et analyses du secteur indiquent qu’un festivalier publie généralement entre 5 et 15 contenus sur les réseaux sociaux au cours d’un festival.
Côté annonceur, c’est tout bénéf’ : de l’UGC, du earned media et une proximité émotionnelle avec le public.
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L’immersion comme levier d’engagement
Plus l’activation est sensorielle, plus elle performe.
La vue, l’ouïe, l’odorat, le toucher, le goût : tout y passe.
Espaces expérientiels :
Aperol Spritz Piazza à Coachella
Aperol a conçu une « piazza » italienne photogénique avec un tramway de marque, des jeux interactifs et un dôme photo, créant un lieu de rencontre convivial et hautement partageable sur les réseaux sociaux
https://www.instagram.com/p/DKmid7FtQBB
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Expériences artistiques et créatives :
APC à We Love Green
La marque a proposé du Merch en collab avec le festival mais aussi des ateliers tie & dye sur le lieu du festival.
https://www.instagram.com/p/DKpklXMqmJb/?img_index=1
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Espaces VIP de marque
Coca-Cola ne se contente plus de servir ses boissons : la marque installe des espaces signatures conçus comme de véritables lieux de vie immersifs. À Garorock, par exemple, Coca-Cola a proposé un belvédère permettant de prendre de la hauteur sur le site. À Lollapalooza Paris, une « Secret Place » ultra-select a accueilli quelques happy few autour de DJ sets privés.
https://www.capsa-container.com/app/uploads/DSC04810-Copie-1.jpg
Scènes de marque avec programmation artistique
En sponsorisant une scène et en proposant une programmation musicale de qualité, une marque peut se positionner comme un acteur culturel engagé, tout en offrant aux festivaliers une expérience musicale enrichie et exclusive
Villa Schweppes à Calvi on the Rocks
Depuis plusieurs années, Schweppes installe la « Villa Schweppes » au cœur du festival Calvi on the Rocks. Cet espace premium propose sa propre scène, une programmation musicale originale, des concerts en plein air, des afters et des animations exclusives. La Villa Schweppes est devenue un rendez-vous incontournable du festival, attirant artistes, influenceurs et festivaliers en quête d’expériences uniques.
https://www.instagram.com/stories/highlights/17970891251452145
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Le marketing expérientiel comme antidote au zapping numérique
Dans un monde saturé de publicités, l’expérience immersive est un antidote.
On zappe une pub.
Mais on vit un souvenir.
Et surtout, on le documente.
Le festival devient alors un hub de création de contenu organique.
C’est ce qu’a bien compris Lacoste, avec son activation à Roland-Garros :
un corner stylisé en mini court de tennis, avec prise de vue pro pour créer sa propre couverture de magazine.
Un branding subtil, mais ultra efficace.
Résultat : des milliers de partages.
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Mesurer le ROI d’une activation immersive
Les marques ne s’arrêtent plus à la visibilité.
Elles veulent des chiffres.
Et l’immersif peut en fournir :
- nombre de participants
- taux de partage
- mentions sociales
- trafic redirigé vers leurs canaux
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Parfois le ROI se mesure en chiffre d’affaire
Plusieurs festivals de musique intègrent désormais des espaces dédiés au shopping, offrant ainsi aux festivaliers une expérience lifestyle complète mêlant musique, mode, art et consommation responsable.
We Love Green : propose un espace appelé la restylerie. On y trouve des stands de mode éthique, d’accessoires, de cosmétiques naturels, ainsi que des espaces dédiés à l’upcycling et à la seconde main. Mai spas que. Cette année Izipizi était présent avec un stand sur lequel vosu pouviez acheter vois lunettes de soleil.
YardLand : Yardland inclut dans son offre des espaces consacrés au lifestyle : mode, art, sport et food. Les festivaliers peuvent ainsi flâner parmi des stands de créateurs, des pop-up stores de marques streetwear
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Pourquoi ça marche ?
Parce que c’est émotionnel.
Parce que c’est Instagrammable.
Et parce que ça fait vivre une marque dans la vraie vie.
C’est aussi une réponse à une attente générationnelle.
Les GenZ valorisent l’expérience plus que le produit.
Selon EventTrack, 74% des Millennials préfèrent dépenser pour une expérience que pour un bien matériel.
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Les festivals ne sont plus seulement un moment musical.
Ce sont des plateformes expérientielles.
Les marques l’ont compris.
Elles s’intègrent au lieu, au public, à l’ambiance.
Le stand devient un décor.
Le produit devient une excuse à vivre un moment.
Le marketing devient du divertissement.
Et nous, on regarde ça avec gourmandise.
