Épisode 918 : Vous connaissez tous Aya Nakamura depuis au moins cinq ans. Après un ou deux feat qui ont bien fonctionné, la chanteuse a inondé les radios et Internet avec des énormes tubes. Ce matin, on analyse sa stratégie social media et marketing au sens large.
Comportement bah ouais, j’ai dit comportement bah ouais !
Il y a d’abord eu comportement avec aujourd’hui 103 millions de vues sur YouTube.
DjaDja
C’est vraiment le déclencheur avant de signer le plus gros tube de toute sa carrière avec Djadja, qui devient international et signe les neuf cents 5 millions de vues aujourd’hui sur YouTube.
Suivrons, Pookie repris aussi dans d’autres pays où là. Jusqu’à son dernier album qui vient de sortir.
C’est un succès énorme pour Aya Nakamura.
Elle a rempli 3 Bercy en 15 minutes !
Nouvel album de DNK
Son dernier album s’intitule DNK en référence à son nom de famille Danioko.
Si sa musique était déjà du R&B, teintée de zouk, ou de compas, de musique haïtienne, on peut dire que son dernier album, en est encore plus que jamais renforcer.
On retrouve beaucoup de musique caribéenne qui rythme ce nouvel album.
TikTok
Et ce n’est pas pour rien, car ces musiques caribéennes sont déjà en train d’envahir TikTok.
Sur Spotify, elle raconte d’ailleurs comment elle a fait le morceau Beleck, qui serait dans une ambiance Shatta, style musical, issus des Caraïbes.
Sur TikTok, il y aurait déjà 2,4 millions de vues de vidéo autour de la musique beleck de Aya Nakamura.
C’est déjà un tube en Martinique ou le son est devenu très populaire, mais ces sonorités sont en train de se propager aussi en métropole.
La star sur TikTok.
Aya Nakamura est d’ailleurs bien présente sur la plate-forme.
2 millions d’abonnés et 8,8 millions de Likes. La star sur TikTok.
Aya Nakamura est d’ailleurs bien présente sur la plate-forme.
2 000 000 d’abonnés et 8,8 millions de gemmes.
Sur cette plate-forme, on retrouve à la fois des play-back d’anthologie, face caméra sur des morceaux à elle !
Mais aussi un peu de Backstage de ses clips ou de ses interventions publiques.
Côté média
Pas besoin de Média mainstream quand on a les réseaux sociaux
C’est déjà un sujet qu’on a évoqué dans l’épisode qu’on faisait sur la communication de Booba.
Et c’est exactement le cas avec Aya Nakamura. Ce sont des artistes qui ont compris qu’ils devaient parler à leur communauté et leurs fans et que pour cela ils n’avaient plus besoin forcément de passer par des grands médias.
On retrouve donc un mélange entre une communication très direct et maîtrisée pour leur base fan sur leurs réseaux sociaux, et en parallèle quelques émissions bien précises dans lesquelles s’exprimer.
En même temps normal, nous ne sommes pas habitués dans des médias mainstream à voir des femmes noirs qui réussissent !
Et il a fallu beaucoup de temps pour que les grands médias s’intéressent à elle.
Elle a pu être présenté comme une diva capricieuse qui est un cliché souvent renvoyé.
Des stéréotypes déshumanisant, qui sont souvent fondés sur un petit fond de misogynie ou de racisme.
Les médias français l’ont d’ailleurs souvent renvoyé aussi à son origine, son physique, sa taille ou son corps.
Rarement pour parler juste directement de sa musique.
D’ailleurs, dans le traitement médiatique, elle s’est plaint aussi d’être considéré comme une rapeuse seulement parce qu’elle était noire et qu’elle venait de quartier.
C’est clairement le statut de chanteuse qu’elle veut, et qu’elle a réussi à obtenir d’elle-même. C’est une véritable popstar.
Aujourd’hui, elle choisit ses médias et son public.
Le podcast de Léna situation
On l’a donc vu chez Léna Situations dans son podcast.
Elles ont d’ailleurs toutes les deux abordé le sujet des Haters sur les réseaux sociaux.
Elles ont toutes les deux subi des vagues de critiques très insultantes, racistes et misogynes.
D’ailleurs la chanteuse résume ça en disant : « après bon, je regarde mon compte en banque, je me dis, ça va ! »
C’est vraiment un épisode intéressant, car ce sont deux femmes issus de la diversité qui ont connu du succès et les mêmes difficultés face à celui-ci.
Si le titre de l’épisode s’appelle d’ailleurs, « Rien à prouver » c’est sûrement parce qu’elles ont le sentiment de devoir tout le temps, prouver plus que les autres.
En tout cas, elles représentent toutes les deux quelque chose d’immense en France.
Mehdi Maizi pour la musique
C’est le podcast pour parler musique.
Mehdi Maïzi, qui est plutôt un journaliste qui parle de rap, invite parfois des personnalités qui peuvent être proche de l’univers du rap, sans être des rappeurs eux-mêmes.
D’ailleurs, le journaliste définit Aya Nakamura comme une popstar.
En tout cas on sent que c’est important pour elle de venir dans ce format là aussi pour parler à un certain public rap qui écoute Mehdi Maïzi et Aya Nakamura.
Sur Instagram dans sa communication, on retrouve beaucoup plus de photos, de créas travaillées et moins cette spontanéité face caméra qu’on a sur TikTok.
Plus de photos issues de shooting… On dirait presque ses RP.
C’est quand même plus de 3 millions de fans.
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
