Épisode 1299 : « On se croirait dans Black mirror », c’est quasiment devenu un expression de la vie courante pour illustrer les dérives liées à la technologie, aux réseaux sociaux ou encore au futur
Black mirror c’est cette série que vous avez forcément regardée ou dont vous avez forcément entendu parler !
Depuis 2011, cette serie dystopique nous confronte aux nouvelles technologies et surtout à notre dépendance vis-à-vis des écrans.
La force de Black mirror est que la limite entre dystopie et réalité est très fine et qu’on se laisse volontairement convaincre que ces technologies ne sont pas si éloignées de notre monde.
Le tout premier épisode de Black Mirror posait fortement le décor en abordant les thèmes de la dépendance aux médias, du pouvoir des réseaux sociaux, et la manière dont la réputation publique peut être façonnée par la perception et l’opinion collective : passionnant !
Tout ce qu’il faut pour accrocher les texhnophiles que nous sommes
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Créée par Charlie Brooker en 2011, Black Mirror est une série d’anthologie britannique devenue culte. Chaque épisode, indépendant des autres, plonge le spectateur dans un futur proche, dérangeant, où les technologies prennent une place démesurée dans nos vies. Écrans omniprésents, réseaux sociaux dystopiques, IA, surveillance, implants… tout semble inspiré d’un futur plausible, et c’est ce qui fascine.
Avec sa saison 7, disponible depuis le 10 avril 2025 sur Netflix, la série propose six nouveaux épisodes. Parmi eux, Hotel Reverie, où apparaît une technologie fictive nommée le Nubbin : une puce qui permettrait de fuir la réalité en se plongeant dans un monde alternatif plus agréable.
L’activation Nubbin : une mise en scène dans la vraie vie
Pour la sortie de cette nouvelle saison, Netflix a orchestré une activation grandeur nature, qui a brouillé les frontières entre fiction et réalité.
La mise en scène
- Lieux choisis : le métro londonien, un espace public très fréquenté.
- Comédiens : des personnes, l’air absent, déambulaient avec une puce collée sur le front, les yeux blancs, comme hypnotisées. Leur comportement étrange interpellait les passants.
- Réactions en chaîne : des gens filment, posent des questions, partagent ce qu’ils voient sur TikTok ou Instagram. Le doute s’installe : est-ce un bug, une secte, une expérience scientifique ? Rien n’est expliqué.
Cette activation est ultra forte pour les fans de la série car elle fait appel à un épisode de la saison 1, the entire history of you ou un e nouvelle technologie permettait de re parcourir et revisualier ses souvenirs à l’aide d’une télécommande, jusqu’à parfois nous absorber complètement ..
Le tout est soigneusement orchestré par Netflix, sans jamais revendiquer directement l’opération. L’objectif est de laisser les gens s’interroger, comme dans un épisode de la série.
L’univers étendu de TCKR Systems
Pour renforcer l’immersion, une fictive entreprise tech, TCKR Systems, a été inventée :
- Site web officiel : avec une identité visuelle crédible, des promesses technologiques futuristes, une fiche produit sur le Nubbin, des offres d’emploi
- Compte LinkedIn : avec des posts qui semblent tout droit sortis d’un incubateur de la Silicon Valley (“Why settle for this reality?”).
- Présence sur TikTok et relais via Netflix France.
- Pendant plusieurs semaines, un compte @TKCRSystem a été mis en place sur TIktok proposant des démos produit façon teck et utilisateurs lambda, puis depuis aujourd’hui, le compte a disparu et une redirection a été mise ne place et renvoie vers le compte de BLACK miroir, trop smart
OPÉRATION d’influence de malade pour le lancement de la saison 7
Mais le délire ne s’arrête pas là, c’est une véritable opération d’influence qu’a monte netflix sur TikTok.
Ils sont allés sourcer des créateurs fans de cinéma pour qu’ils créent des contenus pour les accompagner dans la supercherie et rendre encore plus réel ce produit futuriste.
Pour se faire Netflix a visé des mega createurs de plus de 500k abonnés dans les communautés cinéma et gaming
Je suis tombé sur le compte de Polina Movie girl , une créatrice qui fait des recos cinéma et des reviews de films et elle a posté un vrai faux test du nubbin très réaliste .
Elle remercie bien sûr Tckr systèmes pour cette dinguerie.
La vidéo fait 1,7M de vues et il y en a plusieurs qui ont poppé sur Tiktok en peu de temps.
https://vm.tiktok.com/ZNdNqbWVe
Sur un contenu de That Irish Gay, Netflix surfe aussi habilement les codes de Tiktok avec un format unboxing et le créateur utilise aussi boutons d’action de Tiktok pour permettre de faire un renvoi vers la serie.
https://vm.tiktok.com/ZNdNqx15c
Mais ils sont aussi aller sourcer des médias qui ont propagés à fake news comme ITV NEWS ET SES 4,5 M abonnés qui ont créé un contenu média pour amplifier le phénomène et simuler la sortie du produit.
2M de vues
https://vm.tiktok.com/ZNdNqHJnE
Cette narration transmédia donne à l’activation une vraie profondeur : tout semble réel.
Les retombées Social Media
L’activation Nubbin a généré un buzz organique impressionnant sur les réseaux sociaux :
- TikTok : vidéos filmées par des passants, hashtag #Nubbin, réactions en chaîne. Certaines vidéos dépassent les 300k vues en 24h.
- Instagram : relais par des médias comme Ulyces, reels relayant les comportements étranges dans le métro .
- Articles de presse : 20 Minutes, 24 Heures, Planète Grandes Écoles… Tous reprennent l’histoire, parlent de la puce, du phénomène, de la campagne.
- Confusion maîtrisée : dans les commentaires, beaucoup se demandent si la technologie existe vraiment, et quand elle sera commercialisée.
En ne revendiquant pas explicitement l’opération dès le départ, Netflix a laissé les utilisateurs s’emparer du récit. Ce sont eux qui ont fait vivre l’histoire sur les réseaux.
Une activation physique qui devient Social Media
L’exemple du Nubbin est une masterclass d’activation social media… sans être pensée pour les réseaux, mais pour le réel.
Pourquoi ça marche ?
- Parce que le public devient témoin et média. Les passants sont choqués, intrigués, ils filment, ils commentent.
- Parce que l’activation n’est pas brandée. L’absence de logo rend le tout plus crédible, donc plus viral.
- Parce que la narration se prolonge en ligne : le faux site, les faux comptes, les publications crédibilisent l’ensemble.
C’est ce qu’on appelle aujourd’hui du social media indirect : une action dans la vraie vie qui devient contenu social naturel.
Black Mirror, une expression entrée dans le langage courant
Aujourd’hui, dire “on se croirait dans Black Mirror”, c’est décrire une situation :
- Trop technologique pour être confortable
- Étrangement dystopique
- Perturbante par sa proximité avec notre monde réel
Cette expression est utilisée sur les réseaux sociaux, dans la presse, dans les discussions du quotidien. Elle est devenue un repère culturel, une grille de lecture pour notre époque.
C’est rare qu’une série devienne une telle référence. Netflix s’en sert avec intelligence, et c’est cette notoriété symbolique qui rend possible une campagne comme le Nubbin.
Le Nubbin, un miroir de notre société
Avec le Nubbin, Netflix a prouvé que le marketing pouvait être une expérience immersive, et que les réseaux sociaux ne sont pas toujours le point de départ d’une campagne, mais parfois son révélateur.Black Mirror, fidèle à son ADN, réussit une fois encore à nous faire réfléchir sur notre monde… tout en nous capturant dans une stratégie de com redoutablement efficace.
