Épisode 1321 : Depuis ses débuts, le Festival de Cannes est le théâtre de la visibilité médiatique : tapis rouge, flashes, tenues haute couture… Un lieu de représentation pour le cinéma, mais aussi pour le glamour et les marques. Stars de cinéma, mannequins, artistes et figures médiatiques s’y côtoient depuis des décennies.
Mais en 2025, une nouvelle génération de personnalités publiques s’impose : les créateurs de contenu. Ils ne viennent pas seulement pour observer. Ils sont invités, mis en scène, habillés, maquillés, et surtout… ils créent. Cannes devient leur terrain d’expression privilégié, un lieu où la culture de l’attention atteint son paroxysme.
🤝 Les marques orchestrent la présence des influenceurs à Cannes
Ce sont les marques qui, en coulisses, jouent les chefs d’orchestre. Elles organisent des activations pensées pour capter l’attention des réseaux sociaux via les créateurs. Voici un focus détaillé sur ces mécaniques où l’influence est un outil clé.
👙 IMII sur la plage : branding personnel et communauté engagée
- Influenceuse : Iris Mittenaere
- Lieu : Plage Miramar
- Format : Présentation de collection + expérience communautaire
L’ex-Miss France a mis en scène un événement immersif pour présenter sa marque IMII, avec photobooth, photocall, cadeaux et rencontre en petit comité.
Les stories capturent un moment de détente, mais aussi une démo produit en situation réelle.
🏡 Point d’Orgue : immersion totale pour talents et marques
- Influenceurs : EnjoyPhoenix, Clara Marz, Sissy Mua, Pierre Pain Chaud…
- Lieu : Deux villas distinctes (talents / marques)
- Activations : Pyjama party, montées des marches sponsorisées, cocktails stylisés
Chaque journée est scénarisée : une pyjama party Erborian pour du contenu skincare, une montée des marches avec robes prêtées et mentionnées, un événement Moët & Chandon avec stylisme complet. L’objectif est clair : transformer les créateurs en vitrines mobiles des marques.
🍦 Magnum : influence et plaisir sensoriel
- Influenceurs : Tristan Mattioli, Mlle Fantasia, +150 autres
- Lieu : Plage Magnum
- Dispositif : Creator Day, shooting live, glaces personnalisées
Magnum installe une expérience sensorielle complète, avec un décor pensé pour les reels et TikTok. Les créateurs repartent avec des vidéos montées le jour même. Pour Tristan Mattioli, c’est une opportunité business : discussions, échanges, nouveaux deals se nouent ici.
🕶️ Meta & Ray-Ban : tech et storytelling immersif
- Influenceuses : Louise Aubery, Isabeau Delatour
- Produit : Lunettes connectées Ray-Ban Stories
- Expérience : Test live, challenges créatifs, stories capturées via lunettes
Les créateurs sont invités à vivre Cannes à travers les lunettes elles-mêmes. Un storytelling de l’intérieur, immersif et produit en temps réel, pensé pour valoriser l’innovation et la praticité.
🎭 TikTok, partenaire officiel du Festival : un rôle structurant
Depuis plusieurs années déjà, TikTok est partenaire officiel du Festival de Cannes, mais en 2025, son implication prend une autre dimension. La plateforme ne se contente plus de sponsoriser : elle structure des expériences et du contenu autour du festival.
🎥 Création de contenus exclusifs
Des créateurs comme EnjoyPhoenix ou Maghla sont invités directement par TikTok à monter les marches ou à vivre des expériences dédiées. La plateforme leur donne une visibilité unique, mais surtout, elle les intègre à sa stratégie de diffusion culturelle.
🎙️ Une place dans la narration du festival
TikTok alimente son propre compte avec du contenu live, des interviews de créateurs, des séquences dans les coulisses, transformant Cannes en expérience sociale mondiale. C’est aussi un moyen de rendre l’événement plus accessible à un public jeune, qui suit les coulisses via des formats courts.
📸 Voir les créateurs invités sur TikTok
🎭 Maxime Biaggi et l’équipe de Zen en Vlog Douteux
Une vidéo par jour toute la semaine et ça cartonne !
Le but : devenir acteur.
Grim participait déjà à des vidéos TikTok pour parler cinéma et il a déjà développé un grand arc cinéma dans ses contenus TikTok notamment.
Mais la c’est toute l’équipe de Zen qui fait que des conneries sur la croisette.
450k vues pour le premier jour.
🧠 Conclusion : Cannes, reflet d’une nouvelle influence
En 2025, le Festival de Cannes est le miroir d’une culture de l’influence professionnelle. Les marques, les plateformes et les talents co-construisent des expériences hybrides, calibrées pour les réseaux sociaux. Les créateurs ne sont plus des outsiders : ils influencent la narration même de l’événement.Cannes ne se vit plus seulement dans les salles obscures, mais aussi dans les stories, les reels et les lives. Le glamour a changé de format.
