Épisode 1380 : En 2025, le Social Media Advertising (SMA) entre dans une nouvelle ère dominée par l’automatisation et l’intelligence artificielle.
Après des années de geekerie et d’optimisation continue des modes de ciblage, place à l’IA et au ciblage broad. Pour faire simple, ce n’est plus le ciblage qui compte mais le contenu des ads. On décrypte ensemble ce nouveau paradigme.
—
Ciblage broad : la logique algorithmique
En quelques mois, le ciblage broad (ou large) s’est imposé comme la norme sur Meta Ads et plus globalement les plateformes sociales.
L’idée est de laisser l’algorithme explorer librement les audiences. En gros je ne lui dis rien et il va automatiquement trouver quelle est l’audience la plus adaptée et réceptive à votre publicité.
Concrètement comme ça marche ? L’algorithme choisit lui-même les personnes à qui montrer tes publicités, sans que tu définisses précisément leurs centres d’intérêt, leur âge, ou d’autres critères très spécifiques.
Attention, il ne “devine” pas : il s’appuie sur une énorme quantité de données comportementales et contextuelles.
—
En broad, le ciblage prend en compte le comportement des utilisateurs
Ce que les gens font sur la plateforme : clics, likes, commentaires, partages, visionnages de vidéos, réactions à d’autres pubs.
Ce qu’ils font hors de la plateforme, si le Pixel Meta ou l’API Conversions est installé sur ton site (par exemple, ajouter un produit au panier, visiter une page, acheter un article).
Leurs habitudes d’achat en ligne, si elles sont traçables (ex. : utilisateurs qui achètent souvent sur Instagram).
—
En broad, le machine learning permet de développer la taille des audiences cibles
Meta analyse les résultats de tes publicités en temps réel.
Dès qu’il voit que certains types de personnes répondent mieux à ton annonce (par exemple, elles achètent ou cliquent plus souvent), il va automatiquement montrer la pub à d’autres profils similaires.
C’est ce qu’on appelle le machine learning : la plateforme apprend toute seule qui est le bon public.
—
Concrètement, en broad, les critères démographiques et d’intérêts ne servent plus que de suggestions plutôt que de filtres rigides.
L’Architecture Andromeda : Le Moteur de l’Innovation
Derrière ce joli petit nom de déesse grecque, Andromeda, c’est la refonte complète du moteur publicitaire de Meta, lancée fin 2024 déployée mondialement à l’automne 2025.
Andromeda est un système d’intelligence artificielle end-to-end combinant hardware, software et machine learning, conçu par MEta et NVIDIA.
Il peut traiter 10 000 fois plus de complexité de modèles que l’ancienne génération, en évaluant des dizaines de millions d’annonces avant de présélectionner celles qui seront montrées à un utilisateur.
Ce nouveau moteur remplace l’ancien système de « retrieval » (sélection initiale des publicités en course pour l’enchère).
Une approche « person-first »
Au lieu de se demander « à qui montrer cette publicité ? », le système se demande désormais « quelle publicité montrer à cette personne précise ? ».
L’algorithme combine des milliers de signaux comportementaux et contextuels pour adapter la sélection en temps réel : historique d’engagement, type de contenu préféré, contexte d’usage, format visuel le plus pertinent, etc.
Création ciblée : bienvenu dans l’ère du ciblage créatif
Face à la disparition du micro-ciblage manuel, la création devient le nouveau levier de segmentation.
Dans le passé, tu devais définir à qui tu voulais parler (âge, sexe, intérêts, etc.), puis créer une publicité adaptée à cette audience. Aujourd’hui, avec les progrès de l’algorithme de Meta, la logique s’est inversée :
Ce n’est plus l’audience qui détermine la publicité, mais la publicité qui détermine l’audience.
On parle désormais de ciblage créatif ou creative targeting.
En clair, c’est ton visuel, ton ton, ton message et ton format qui vont naturellement attirer les bonnes personnes.
Chaque visuel ou message agit comme une clée d’entrée comportementale, attirant un segment d’audience précis. Exemple : une photo de chaussures de sport va naturellement être testée sur des gens intéressés par le sport ou la mode
Dans les faits, les campagnes les plus performantes appliquent la règle : une publicité = un persona, avec des variations créatives pour identifier les signaux les plus efficaces.
—
Evidemment les campagnes broad sont une arme très efficace quand on poursuit un objectif notoriété de marque
Contrairement au micro-ciblage, le broad targeting donne à l’IA plus d’autonomie pour tester différentes audiences et toucher des segments inattendus.
Meta recommande d’ailleurs que les campagnes broad soient effectuées sur des bases d’audiences supérieur à 2 millions. Ca s’appelle pas broad pour rien.
En touchant un grand nombre de personnes différentes, tu multiplies les points de départ possibles pour que le message se propage naturellement. L’algorithme optimise en permanence la diffusion vers les utilisateurs les plus susceptibles d’engager, donc le contenu gagne en efficacité virale sans que tu aies besoin de segmenter finement au départ.
Le résultat est simple, avec des campagnes broad j’ai une baisse moyenne de mon CPM de 10%.
https://admeplease.fr/les-audiences-meta-ads-en-2025/
—
Les nouvelles règles du SMA en 2025
Automatisation totale du ciblage : l’IA construit les audiences (Advantage+ audiences, Lookalikes dynamiques).
Création comme facteur de ciblage : les visuels, formats et messages remplacent les filtres d’audience.
Scaling intelligent : le ciblage large + IA assure les meilleures performances dès que les données sont suffisantes.
En synthèse, le SMA 2025 repose sur un nouveau couple gagnant : broad targeting piloté par l’IA et création ciblée pensée pour orienter l’algorithme. Les campagnes les plus efficaces ne découlent plus d’un paramétrage précis, mais d’une collaboration intelligente entre créativité humaine et machine.
—
- https://admeplease.fr/les-audiences-meta-ads-en-2025/
- https://www.collectifads.com/blog/comment-lintelligence-artificielle-et-lautomatisation-redefinissent-le-sea-et-le-sma-en-2025
- https://junto.fr/blog/advantage-meta
- https://www.reddit.com/r/FacebookAds/comments/1ntpvay/is_broad_targeting_still_the_best_way_to_scale_or/
- https://scrollstopperfbads.substack.com/p/nos-4-predictions-pour-meta-ads-en
- https://daniloduchesnes.com/publicite-meta-ads-2025/
- https://daniloduchesnes.com/blog/futur-ciblage-facebook/
- https://agenceantilope.com/structure-campagnes-ciblage-facebook/
- https://agence-anode.fr/blog/faire-de-la-pub-sur-facebook-guide-2025/
- https://nooki.fr/meta-ads/
- https://www.shopify.com/fr/blog/conseils-ciblage-publicites-facebook
- https://www.tessorae.com/acquisition/sma
- https://fr-fr.facebook.com/business/help/458835214668072
- https://www.j7media.com/fr/notre-blog/no-pay-no-play/quel-objectif-facebook-ads-pour-votre-campagne-en-2025
- https://www.mbway.com/actualite-annecy/tendances-social-media-2025-ce-que-les-marques-doivent-anticiper
- https://www.youtube.com/watch?v=D1YhfZIde3I
- https://jai-un-pote-dans-la.com/sma-strategie-objectifs/
- https://www.klh-agency.com/blog/meta-ads-le-bon-choix-pour-booster-vos-ventes
- https://facelift-bbt.com/fr/blog/comment-structurer-une-nouvelle-strategie-social-media
- https://mylittlebigweb.com/blogue/publicite-facebook-choisir-audience/
. . .
Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
