Épisode 654 : Aujourd’hui on décrypte les objectifs d’une campagne d’influence et les coûts des influenceurs en 2021.
La plateforme Intellifluence a mené une étude très intéressante auprès de 1249 influenceurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, et au Canada.
Quelques chiffres sur l’influence marketing
- 41% des influenceurs interrogés estiment que les marques ne les rémunèrent pas à leur juste valeur
- Et bien toujours selon cette étude, on apprend que 25% préfèrent recevoir uniquement de l’argent contre 69% qui préfèrent l’argent + le produit. C’est donc un bon angle de négociation
Coût de l’influence marketing sur Instagram en 2021
Selon cette étude, pour les influenceurs jusqu’à 1 000 abonnés, vous débourserez en moyenne 193 $ par publication, tandis que les créateurs comptant plus de 80 000 abonnés factureront généralement plus de 1 000 $ par publication.
Coût de l’influence marketing sur Facebook en 2021
Le coût moyen d’un post Facebook sera de 293 €
Attention, Facebook n’est pas mort pour l’influence. Pensez toujours bien public cible et plateforme cible
Coût de l’influence marketing sur YouTube en 2021
On apprend que pour 750$ on peut toucher des communautés d’influenceurs jusqu’à 20k abonnés et pour 4000$ des communautés d’1M ou +
Il est intéressant de se dire avec Youtube que si le contenu créé est vraiment cool et bien dealé il peut être réutilisé par la marque sans problème. Les Youtubeurs sont des bosseurs et travaillent bcp !
Coût de l’influence marketing sur Tiktok en 2021
Sur TikTok les budgets ne sont pas proportionnels au nombre d’abonnés
Je je souhaite toucher une communauté de 25000 abonnés je pourrais payer ma vidéo jusqu’à 1000€ alors que pour en toucher 5M ce sera seulement 5000€ .
5 x plus cher pour une audience 20x plus grande
Rappel sur les bénéfices de la micro influence
Il est important de rappeler que lorsque l’on met en place une campagne d’influence il est important de se focaliser sur la bonne taille de communauté. Il n’est pas nécessaire de dépenser énormément d’argent sur un très gros influenceur car; une très grande communauté veut également dire un plus grand risque de disparité.
Si très grande communauté veut dire portée plus grande, une petite communauté sera plus engagée et plus de recentrage autour des valeurs de l’influenceur.
Des études plus anciennes démontrent aussi que les plus petites communautés achètent plus.
Rappel sur les droits des contenus en provenance d’influenceurs
Si vous souhaitez réutiliser le contenu produit par un influenceur avec qui vous avez travaillé, discutez en bien avec lui.Idem si vous souhaitez booster le contenu d’un influenceur sur votre propre plateforme
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