Épisode 598 : Le 15 juin ce sera le début de l’Euro de foot. Un grand spectacle, un événement populaire et aussi une grosse baston. Une baston sur le terrain avec 3 attaquants français qui vont se tirer la bourre et aussi une baston sur les réseaux sociaux. Puisque cet euro est un temps fort énorme pour 3 marques media énormes : Griezmann, Benzema et Mbappé.
Rappels des chiffres du dernier Euro en 2016
Sur Facebook, c’était 195 millions d’utilisateurs responsables de 950 millions d’interactions autour de l’euro 2016.
La finale de la compétition de la France contre le Portugal avait, à elle seule, généré 146 millions d’interactions de 45 millions d’utilisateurs sur Facebook.
Sur Twitter pour cette finale ont retrouvé 14,2 millions de tweets postés.
Utilisation des hashtags
Derrière le #FRISL
Pour le match France Islande on avait retrouvé 1,2 millions de tweets
Avec l’avantage que la France était le pays hôte, et l’Islande la belle histoire de cet Euro pour un pays qui était allé jusqu’en quarts de finale alors que sa population est de 350 000 personnes seulement.
Après la finale c’était le plus gros match
On retrouve bien cette utilisation pour chaque match avec des communautés qui se retrouvent sous ce # pour vivre le match tous ensemble sur Twitter.
Les réseaux un lien direct avec les supporters
Cristiano Ronaldo avait été la grande star de l’euro 2016 en remportant la compétition.
Aujourd’hui le Portugais revient mettre son titre en jeu du haut de ses 293 millions d’abonnés !
C’est simple c’est le sportif le plus suivi sur les réseaux ! C’est une marque média à lui seul !
Compte Insta de Cristiano Ronaldo
Plus besoin de forcément passer par les médias traditionnels pour pouvoir parler à sa fan base, les joueurs ont leur propre canal de communication.
Côté marque
C’est un temps forts pour beaucoup de marques.
On pense à toutes les marques de sport, qui surfent sur ce temps forts suivis par des millions de personnes.
Mais pas que, les marques de bières ou de pizzas sont aussi extrêmement citées sur les réseaux sociaux durant cette période.
Les marques sponsor de l’euro 2021
Coca Cola
Heineken
Qatar Airways
Takeaway.com
TikTok
Vivo
Côté français
Si pendant de longues années Karim Benzema était le sportif français le plus suivi sur les réseaux sociaux, il est aujourd’hui dépassé par Paul Pogba et surtout Kylian Mbappe.
C’est très simple si on prend les comptes Instagram de français les plus suivi sur les réseaux on tombe sur un top 6, 100 % foot.
Mbappé, Pogba, Benzema, Griezmann, Zidane, Varane !
C’est pour vous dire à quel point un événement comme l’Euro va driver une quantité de contenu sur les réseaux.
Karim Benzema
Pendant très longtemps c’était le français le plus suivi sur les réseaux sociaux aujourd’hui Karim Benzema et troisième avec 39,2 millions d’abonnés.
Sur ces réseaux on retrouve trois piliers de contenu : le sport, la famille et la réussite.
On alterne entre des contenus foot, sport en salle ou famille et Lifestyle !
D’ailleurs dans ses highlights story on retrouve :
Charbon, Lifestyle, YouTube, Family, travels.
Benzema c’est une personnalité beaucoup plus clivante que Kylian Mbappè ou Antoine Griezmann, mais c’est du coup aussi un des premiers à avoir compris que les réseaux sociaux serait son meilleur moyen de pouvoir s’adresser à ses fans.
D’ailleurs il n’hésite pas à se mettre en scène en Story. Face caméra, il prend la parole et parle à sa communauté.
On se souvient d’ailleurs de ses live lors du premier confinement, où il éclatait tout simplement les scores avec parfois plus d’un million de personnes en train de le suivre en live sur Instagram.
En Multi plate-forme ça reste lui le monstre
Compte Facebook de Karim Benzema
Puisqu’il réunit aussi 37 millions d’abonnés sur Facebook.
On retrouve le même genre de contenu mais distillé un peu moins régulièrement pour plaire à l’algorithme.
Karim Benzema est un Media à par entière.
Youtube
Il a une chaîne YouTube avec 350 000 abonnés.
Il a créé dessus une Web série qui le met en scène dans sa vie de tous les jours.
11 épisodes sont sortis et on retrouve certains d’entre à plus d’un million de vues.
Comme un bon youtubeur on retrouve même une FAQ à l’intérieur.
Sur Twitter c’est 12 millions d’abonnés
Antoine Griezmann
Il vient de Macon. Il a 30 ans, c’est le chouchou de ma fille. Il est l’attaquant de l’équipe de France et en plus de compter parmi les attaquants les plus performants à l’échelle mondiale, sa marque perso vaut des millions !
Sur Instagram
32,8 millions de followers
Sur Facebook
18 millions d’abonnés
Sur Twitter
7,9 millions de followers (c’est un million de plus que Macron)
La marque Griezmann en 3 mots : Authenticité, simplicité, goût de la performance
Pas de clivage chez Griezmann. La marque est tellement bien bossé, c’est impressionnant.
Griezmann c’est une marque de proximité
Son lien avec la communautés : la Team Grizi.
Sur Instagram on retrouve pas mal de face camera où le joueur interpelle ses fans. « Salut les la team Grizi ».
Le hashtag #teamgrizi est d’ailleurs bien bossé. La communauté c’est l’une des forces de la présence social media de Griezman.
Derrière le hashtag #teamgrizi on trouve 260k publications instagram ! 260k publications de fans, du contenu UGC. C’est énorme pour un hashtag de marque.
Alors évidemment il y a eu quelques petits drama. Quand on est au centre de l’attention médiatique à l’échelle mondiale, il y a forcément un truc à un moment donné.
L’histoire de la blackface de Griezmann
Le 17 décembre 2017, Antoine Griezmann créé une polémique sur les réseaux sociaux et plusieurs médias en postant une photographie de lui déguisé en basketteur noir des Harlem Globe Trotters de la tête au pied
Evidemment, la polémique explose. Griezmann et ses conseillers restent zens et jouent la carte de la simplicité et de la transparence.
Il déclare : « Je suis un grand fan de basket et des Harlem Globetrotters. C’était un hommage, rien de plus. Je peux comprendre que cela ait pu offenser ou choquer. J’ai tout de suite demandé pardon. Certains ont rigolé, d’autres n’ont pas apprécié. Je me suis excusé, et puis voilà »
Une marque engagée ça compte aussi
Mais derrière pour effacer tous risques de confusion et d’atteinte à la marque, Griezmann monte au chrono sur plusieurs sujets de société.
Il prend position dans le mouvement Black Lives Matter en novembre 2020, dénonçant notamment des violences policières en France, allant jusqu’à interpeller publiquement le ministre de l’intérieur Gérald Darmanin.
Toujours en 2020, en soutien aux populations Ouïgour en Chine, il y a la rupture de son contrat publicitaire avec la marque Huawai.
Evidemment Griezmann ne gère pas tout seul : il est accompagné par une agence de communication
Derrière les choix stratégiques de la marque Griezmann il y a une agence qui s’appelle By&For.
A sa tête on retrouve Maud Griezmann, la soeur du joueur.
Pas une grosse boite, plutôt un petite PME familiale qui accompagne aussi Grizou dans l’intégralité de ses prises de paroles social media.
Le CM de Grizou c’est un garçon de Macon qui s’appelle André De Sousa et qui gère la présence social media du joueur depuis maintenant 10 ans. Ça explique aussi la cohérence sur la durée.
Forcément, ici les liens entre l’agence et la marque sont
L’agence compte également un ancien journaliste (Hector Fernandez) et 2 vidéastes. Il faut bien tout ça pour nourrir les 33 millions de followers Instagram.
Sur son compte Instagram Griezmann parle beaucoup mais alors beaucoup de son sponsor : Puma !
C’est simple 1 post sur 5 met en avant son sponsor Puma.
On parle d’un contrat annuel de sponsoring de 3 millions d’euros. Alors oui il faut joueur le jeu. Et pour le coup, Grizou le fait très bien.
La marque Griezmann a aussi lancé une team e-sport : Grizi eSport
Chez les Griezman on bosse en famille. Ici, c’est une activité qu’il a monté avec son frère.
Grizi eSport c’est une équipe de joueurs, qui participent aux différentes rencontres, nationales ou internationales, autour de cinq jeux :
Fortnite
League of Legends
Rainbow 6 Siege
Fifa
Counter-Strike.
En ce moment les joueurs de Grizi Esport sont même en final de la League1 sport.
Kylian Mbappé
Si pendant de longues années Karim Benzema était le sportif français le plus suivi sur les réseaux sociaux il est aujourd’hui dépassé par Paul Pogba et surtout Kylian Mbappe.
Je trouve très intéressant de parler de la communication de Mbappé parce que justement c’est quelqu’un qui a toujours été dans une grande maîtrise de sa communication.
On sent que le mec est formé pour ça. Qu’il soit en interview format long entretien avec un journaliste ou alors à la sortie d’un match c’est toujours carré, nickel, presque un peu lisse.
Mais au final est-ce qu’il faut lui demander quelque chose de plus ?
Son compte Instagram
C’est 51,5 millions d’abonnés sur Instagram !
Dans sa bio tout est très très clair, puisque son compte est clairement décrit comme une entreprise locale.
Et en dessous on retrouve ses deux équipes le PSG et la France.
Lorsqu’on descend un petit peu dans sa grille, on remarque qu’il y a un petit peu caché de partout du Nike et du Jordan filière de Nike qui sont les sponsors du PSG et de l’Équipe de France.
Mbappé est lui aussi signé chez la marque Nike et ça se ressent forcément dans son contenu.
On retrouve d’ailleurs en IGTV une vidéo publicitaire de Nike qui s’appelle cas KM x Nike x Bondy.
Qui retrace en une minute la carrière de Mbappe en mode ultra inspirant de Bondy jusqu’au titre de champion du monde !
Sur Facebook
Alors déjà Facebook nous donne la trend, ce qui est nouveau. En ce moment 65 000 personnes parlent de Kylian Mbappè sur Facebook.
Et sur sa page c’est 10 millions de personnes qui le suivent.
On sent que la com est réfléchie puisqu’on ne retrouve pas tous les posts Instagram postés sur Facebook.
On retrouve que certaines photos et notamment la promotion de son propre site Internet
Son site
Sur son site on retrouve :
Actualités, parcours, palmarès, partenaires avec bien sûr Nike en première page puis Hublot, la marque de montre partenaire aussi de l’euro.
On retrouve aussi Bulk homme marque japonaise de soin pour homme et EA Sport.
Sur Twitter c’est 6 millions d’abonnés
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