Épisode 839 : Soyons clairs, Léna Situations, c’est une giga star, une personnalité majeure à l’échelle mondiale et son influence elle ne la doit pas à un télécrochet sur M6 ! On décrypte le phénomène pour vous !
Sa fame, elle est allé le chercher seule, en autodidacte, avec son contenu et sa créativité… et aussi en utilisant la force de réseaux sociaux.
Lena Situations est aujourd’hui considérée comme la plus puissante influenceuse Luxe du monde. C’est pas moi qui le dit c’est le magazine Forbes.
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Elle règne en stratégie éclairée sur une communauté de plus de 5 millions de fans toutes plateformes confondues.
Léna situations en quelques chiffres
Sur Youtube, c’est 2,42 Millions d’abonnés
Sur Twitter, c’est 1,2 Millions d’abonnés
Sur Tiktok, c’est 2,5 Millions d’abonnés
Sur Instagram, c’est 3,9 Millions d’abonnés
Parce que Oui, Léna est internationale, elle a d’ailleurs été classée par Forbes dans son classement Under 30 des personnalités les plus influentes au monde en 2021.
Et D’ailleurs, autre indicateur de ce succès
Et si on parle un peu monnaie, début 2022, Launchmetrics a mesuré l’impact des placements de produits et des mentions sur les plateformes dans le secteur de la mode, du luxe et des cosmétiques .. bilan, Léna a généré à la maison Dior un MIV (Media impact value) de 4,72 millions de dollars et se trouve en première position des influenceurs.ses ayant généré le plus gros impact au monde
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Lena Situations fait la démonstration qu’un communauté et une légitimité se construit dans la durée et à la patience
Les débuts de Léna Mahfouf
Commence à bloguer en 2012.
Un blog de mode exclusivement en anglais.
Finalement elle lance sa chaine en 2016 avec un format vlog qui cartonne immédiatement
Dans ses vlogs d’Août elle y partage son quotidien. C’est un contenu de proximité directe, sans scénario et avec beaucoup de spontanéité. Léna y partage donc sa vie, ses amis et elle filme ses journées.
Très rapidement, elle met un nom sur ce nouveau concept : Les Vlogs d’août.
1 vidéo par jour tout le mois d’Aout.
Enorme carton qu’elle va réitérer chaque été.
Lena Situation une KOL pour la communauté de modeux
Elle a fait une école de marketing spécialisée dans la mode et le luxe : l’institut Moda Domani.
Elle est aujourd’hui invitée à toutes les fashion weeks au premier rang.
Elle a fait un paquet de collaboration avec un autre KOL mode : Loic Prigent.
Elle a même défilé pour Dior, Balmain, Jacquemus.
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Lena Situations c’est aussi un positionnement à l’opposée des canons de la fashion Industry
Depuis le début elle a pris le contrepied en prônant haut et fort un côté « authentique, nature ».
C’est pas que lié au hasard.
C’est un vrai job de positionnement.
Dans une interview elle explique s’être « que quand quelqu’un se montre vulnérable, cela rassure et permet de s’identifier. »
Un bon positionnement implique d’avoir des ennemis et chez Lena Situations ils sont clairement identifiés :
Les modeuses superficielles, les reac de 50 piges comme Beigbeder
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Lena Situations et la maitrise du build in public
Il y a encore aujourd’hui une réticence de certains youtubeurs à montrer comment et à quel point ils travaillent.
Il y a une sorte de mythe de la facilité. Faire un face caméra facile, monter tout ça en 2 2 t’inquiète.
Lena Situations travaille un autre angle celui de build in public. Elle se montre en train de travailler.
Elle insiste beaucoup sur le fait qu’elle monte elle-même ses propres vidéos, alors que n’importe quel youtubeur de sa carrure aurait normalement engagé un monteur.
En ramenant cette valeur travail elle engage ses communautés. Elle crée aussi une notion de mérite. Léna mérite son succès parce qu’elle bosse dur.
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Lena Situations fait passer son éditorial avant la monétisation
Léna Situations ne monétise pas toutes ses vidéos. Et quand on sait que ses vidéos font plus d’1 millions de vues c’est une dinguerie.
Pourquoi elle fait ça. Et bien parce qu’elle sait que sa ligne éditoriale est plus précieuse que les revenus publicitaires.
La vrai stratégie de monétisation de Lena Situations c’est la collaboration longue durée avec une marque.
Premier partenariat avec la marque Jennyfer
Le truc marrant c’est qu’elle a commencé comme CM pour la marque.
Ou plutôt officiellement assistante de communication et de stratégie digitale, au bout de quelques mois elle devient égérie de la marque.
Le partenariat avec Jennifer c’était en 2019 et ça a été un carton énorme.
La collection est sold out immédiatement.
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Depuis 2021, elle collabore avec le media Vogue dans une série de vidéos Youtube
Le nom de la websérie “Vlogue” dans lesquelles elle décrypte la mode.
Elle enquête sur le prix des sneaker, ils nous parlent de IT bags et nous emmene dans les coulisses des défilés.
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Léna situations joue la carte de l’omnicanalité et s’assure de toujours rester top of mind
En 2020 elle écrit un bouquin. « Toujours plus » qui passe numéro 1 des ventes.
Edité par Robert Laffont.
Le bouquin sort le 24 septembre 2020. Le 25 au soir, il est déjà en rupture de stock. 22k ventes en 48 heures.
C’est un livre de développement personnel un peu à l’américaine. Avec des conseils anti déprime et portée sur l’acceptation de soi.
Le bouquin reste 3 ans dans le top des ventes et dépasse aujourd’hui les 250.000 exemplaires.
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Elle lance un concept store : l’hotel Mahfouf.
Banquettes rose bonbon, concept store éphémère, Moitié café, moitié boutique de mode, dans le XVIIe à Paris.
En France, ça faisait quelques années que l’on avait plus vu un lieu ou un événement faire le lien entre les influenceurs made in YouTube et leur communauté.
On se souvient du Zapping Amazing, spectacle de « web-humoristes » lancé par Norman Thavaud et une partie de la bande du Studio Bagel entre 2012 et 2013
Il a même son compte InstagramHôtel Mahfouf
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Son Podcast Spotify : Canapé Six Places,
qui sera diffusé en exclusivité sur Spotify
Ce programme hebdomadaire, d’une durée de 30 à 45 minutes, sera un talk avec ou sans invités. Spotify promet des «confidences», des «entretiens fleuve» et la découverte de «nouvelles facettes de l’univers» de l’influenceuse mode, égérie pour de grandes marques de luxe comme Dior. Certaines émissions seront filmées et diffusées en vidéo au sein de l’application.
«Les enregistrements de ce podcast se feront à partir de cet automne en public,
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Lena Situations c’est aussi le succès à l’internationale de la France telle qu’elle est vraiment
Lena Situation est riche d’une double culture : française et algérienne.
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