Épisode 1244 : Meta est-il en train de basculer définitivement du côté obscur de la force ?

Janvier 2021, Zuckerberg annonce la suspension du compte Facebook de Donald Trump. 4 ans plus tard, Trump est de retour au pouvoir. Il a gagné et il va faire payer ceux qui se sont mis sur son chemin. 

Pour Meta, 2 options : avoir le courage de ses convictions ou céder à la peur et faire allégeance.

Le démantèlement du fact-checking : une décision lourde de conséquences

Le 7 janvier 2025, Zuckerberg annonce la fin des partenariats avec des médias et ONG qui vérifiaient les informations sur Facebook et Instagram. Ce programme, lancé en 2016 après la première élection de Trump, était conçu pour limiter les fake news. Des journalistes professionnels vérifiaient les contenus signalés, réduisant ainsi leur visibilité en cas de fausse information .

Cependant, Zuckerberg considère désormais ces partenariats comme inefficaces et trop politisés. Les fact-checkers sont remplacés par un modèle inspiré de X, appelé Community Notes, où les utilisateurs eux-mêmes ajoutent des annotations pour contextualiser les publications . 

Ce changement est critiqué, car il risque d’amplifier la diffusion de fausses informations, en particulier dans un contexte politique polarisé où les accords entre utilisateurs de différents bords politiques semblent improbables .

Zuckerberg a aussi déclaré qu’il insérerait davantage de contenu politique dans les flux des utilisateurs après avoir auparavant minimisé l’importance de ce même contenu .

Au-delà des annonces, une tonalité qui tourne à la parodie masculiniste

C’est une news que l’on n’avait pas forcément vu venir. Dana White, le PDG de l’UFC, rejoint le conseil d’administration de Meta.

L’annonce est tombée lundi 6 janvier et à de quoi étonner.

Dana White c’est donc le PDG de la plus grosse franchise de MMA. C’est aussi un proche de Donald Trump qu’il a ouvertement soutenu lors de ses trois campagnes présidentielles.

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Signe d’allégeance envers Donald Trump, à l’évidence.

Plus globalement, Zuckerberg a changé de tonalité. Lui qui hier jouait la carte du PDG discret, candide et progressif… Est en train de basculer en pleine rhétorique masculiniste.

Autre signe d’un changement d’époque, Zuckerberg était l’invité du podcast de Joe Rogan. Joe Rogan c’est un conservateur, polémiste très établi aux US. IUl a reçu Trump, Musk… Dans ce podcast Zuckerberg a assumé son nouveau positionnement : « Je pense qu’une grande partie de notre société est devenue […] castrée en quelque sorte, ou émasculée ».

L’entreprise a également supprimé les « thèmes » transgenres et non binaires de son application de chat Messenger, qui permet aux utilisateurs de personnaliser les couleurs et le fond d’écran de l’application, ont déclaré deux employés. 

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Pourquoi Meta est obligé de se soumettre à Donald Trump ?

L’abandon de la modération stricte répond à une double logique :

Pressions réglementaires : Trump a exprimé son mécontentement envers les plateformes jugées « partiales » contre les conservateurs. En soutenant Trump, Zuckerberg espère éviter de nouvelles régulations qui pourraient limiter les activités de Meta .

Se mettre sous protectorat US face aux menaces des réglementaires européennes 

Les grands noms du secteur technologique américain, régulièrement visés par des enquêtes des autorités européennes pour leur domination, misent sur Donald Trump. Le président élu pourrait servir de négociateur en chef pour réduire la portée des enquêtes.

La peur de la revanche : Trump a déclaré lors de la campagne de 2024 « nous le surveillons de près » et a menacé le fondateur de Meta, affirmant qu’il pourrait « passer le reste de sa vie en prison ». https://www.nytimes.com/2024/09/09/us/politics/trump-prison-threats-opponents.html

Attentes des utilisateurs : Zuckerberg affirme que les internautes souhaitent davantage de contenus politiques et de débats publics.

Dans son entretien avec M. Rogan, M. Zuckerberg a nié avoir apporté des changements radicaux pour apaiser la nouvelle administration Trump, mais a déclaré que l’élection avait influencé sa réflexion.

« L’avantage de le faire après les élections, c’est que cela permet de prendre le pouls de la culture »

Enfin, Zuckerberg a personnellement contribué à hauteur d’un million de dollars au fonds d’investiture de Trump, renforçant la perception d’un rapprochement stratégique entre Meta et le président républicain .

Meta c’est beaucoup d’argent. De l’argent qui vient des marques 

Meta c’est un CA annuel de 40,5 milliards de dollars. En hausse de 20% en 2024. Et quasiment 100% de ces revenus proviennent du publicitaire.

Aujourd’hui, Meta et ses solutions Ads représentent la première enveloppe de dépenses en digital pour une majorité d’annonceurs.

Arrêt des politiques en faveur de la diversité du personnel

Aux US, on peut appliquer des quotas dans les recrutements. Meta jusqu’alors appliquait des quotas dans ces équipes pour se garantir une équité de diversité et d’inclusion. Machine arrière ! Zuckerberg a annoncé l’arrêt de ces politiques internes.



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