Épisode 791 : Un Instagram collaboratif, c’est l’un des grands projets pour 2022 et pour commencer, les efforts sont mis sur l’outil post collaboratif, on décrypte ça pour vous !
Si vous faites bien votre job de CM, la portée organique d’un post Instagram avoisine en Mai 2022 un petit 15%.
Evidement c’est à la grosse louche, et ça dépend de plein de choses et notamment des formats que vous publiez.
Mais c’est pas déconnant.
Si mon compte a 10k abonnés. Pour chaque publication que je fais à peu près 1.500 personnes en moyenne sont touchés organiquement par mon contenu.
Pas mal… mais peut mieux faire !
Et pour faire mieux il existe une astuce
Post collab ou post collaboratif, peut importe le nom tant qu’il y a l’ivresse.
L’ivresse de booster massivement sa portée organique.
Avec une publication collaborative, deux utilisateurs peuvent partager la même publication dans leur propre feed Instagram. Cool, non ?!
Lancée il y a quelques mois déjà, la fonctionnalité collaboration a de nombreux avantages pour les marques et les créateurs. Et il semble étrangement que nous soyons nombreux à être passé à côté.
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C’est quoi un post collab sur Instagram ?
Une publication Instagram Collab est une publication unique qui apparaît dans le feed de deux comptes différents.
Les publications de collaboration apparaissent à deux endroits à la fois.
Ils partagent également les commentaires, les likes et le nombre de partages.
Comment ça marche ?
Un utilisateur crée la publication, puis invite l’autre à être répertorié en tant que collaborateur.
Une fois que le collaborateur accepte, la publication apparaît sur les 2 comptes.
Attention : Le post ne sera publié que lorsque le collaborateur aura accepté l’invitation.
Posts collab, pour les posts in feed et les Reels
Les publications Collab sont disponibles pour les posts in Feed et les Reels.
Dans le feed, ça marche pour tous types de posts : photos, vidéos et carrousels.
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Avec les posts collab, les datas sont partagés entre les 2 publications
Les 2 publications partagent leurs stats : nombre de vues, nombre de likes et les commentaires sont eux aussi partagés.
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Comment créer un post Instagram collaboratif ?
Faire une publication Collabs est facile à faire. Mais le menu n’est pas le plus facile à trouver.
Au moment de publier votre post ou votre reel vous avez un bouton « identifier des personnes ». C’est ici que vous allez pouvoir choisir « inviter un collaborateur ».
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C’est quoi la différence entre posts collaboration et posts tagués ?
Instagram donne déjà aux utilisateurs la possibilité de taguer d’autres comptes dans leurs publications.
Mais ici c’est très différent. L’avantage réside dans la découvrabilité et l’engagement .
Lorsque vous créez une publication Collabs, vous permettez aux utilisateurs de trouver et d’interagir plus facilement avec votre contenu.
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Gros avantage aussi, les posts collaboratifs évitent les contenus doublons
Il n’est pas rare que dans le cadre d’une campagne d’influence on soit amené à reposter un contenu influenceur. C’est dommage puisqu’en doublonnant un contenu vous risquez de vous cannibaliser.
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Quelques exemples d’usages des posts collaboration d’Instagram
Pour collaborer avec des influenceurs et des créateurs de contenu
Pour collaborer avec d’autres marques.
Un co branding malin entre partenaires
En taguant les gagnants d’un jeu concours avec la fonction post de collaboration
Pour mettre à profit le pouvoir d’influence de vos collaborateurs et employés
Instagram avait annoncé d’autres fonctionnalités de collaboration
Une section des DM dédiée aux partenariats et collaborations
Celle-ci sera exclusivement dédiée aux messages de partenariat, afin de faciliter la gestion des sollicitations et des collaborations entre créateurs et marques. Ces fonctionnalités sont, pour le moment, testées sur un panel restreint de créateurs et de marques aux États-Unis.
Find creators
Instagram a aussi annoncé travailler sur un outil pour donner la possibilité aux créateurs d’ajouter les marques avec lesquelles ils aimeraient collaborer au sein d’une liste de marques favorites.
Cette liste donnera aux créateurs plus de la visibilité lorsque des marques chercheront à créer de nouvelles collaborations.
De leur côté, les marques bénéficieront de plusieurs catégories lors de leurs recherches pour réaliser des campagnes avec des créateurs : « Souhaitent collaborer avec vous », « Vous ont suivi ou vous ont taggué », « Suggérés pour vous ».
Intégrer du contenu de marque aux reels
L’apparition de la mention « contenu sponsorisé » sur les reels
La possibilité pour les marques de booster elles-mêmes le contenu de leurs créateurs partenaires > Boost for Branded Content
Les boutiques personnalisées
Pour les créateurs liés a son programme d’affiliation natif, Instagram souhaite proposer la possibilité d’ajouter une vitrine personnalisée à leur profil.
L’objectif : partager leurs produits favoris à leur communauté. Ainsi, ils peuvent présenter des produits individuels ou des collections de produits .
La relation marque / influenceur prend tout son sens et on imagine même demain pousser le partenariat jusqu’à la création de produits uniques pour leur public
Crosspostage Facebook
On aurait aussi pu élargir à Facebook en revenant aux fondamentaux avec l’outil Crosspostage qui existe depuis longtemps maintenant et qui permet de faire rayonner sa vidéo au travers du compte de ses abonnés et ainsi globaliser le nombre de vues et interactions au même endroit.
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