Épisode 194 : Nombreuses sont les opportunités pour les marques de s’investir sur la plateforme de streaming Spotify ! KFC signe une superbe campagne social media autour de sa propre présence dans le monde du hip-hop. Aujourd’hui, Spotify offre différentes possibilités et les marques feraient bien de les saisir !
KFC intègre Spotify dans sa stratégie social media
Avant d’être une marque aussi connu de fast-food, KFC était déjà une véritable icône de la pop-culture depuis la fin des années 80.La marque de poulets fris du Kentucky nourrit depuis plus de 30 ans des liens particulièrement étroits avec la scène Hip-Hop.
Pourquoi les rappeurs craquent pour les pilons de poulets panés de KFC ?
D’abord aux States et depuis quelques années en France, Kentucky Fried Chicken est régulièrement cité dans les titres hip-hop.
Quel est le point commun entre « Touch the Sky » de Kanye West, «Ode to» des Beastie Boys et « Ouais c’est ça » de IAM ? Tous ces morceaux parlent à moment donné de KFC.
L’histoire du Colonel Sanders créateur de la marque, autodidacte, des l’âge de 6 ans, il apprend la cuisine et prépare les repas à ses frères et sœurs tout en commençant à travailler dès l’âge 13 ans ! Beau story telling du self made man qui doit sûrement parler à pas mal de ses rappeurs !
L’idée de génie de KFC.
la campagne Bucket Bangers imaginée par Sid Lee Paris : « Quand le hip-hop rend hommage à KFC, KFC rend hommage au hip-hop. »KFC en profite et lance une playlist avec que des morceaux qui parle de KFC !
Une opération alibi pour une activation à 360degrés
En plus ils enclenchent une campagne d’affichage avec les citations de rappeurs qui parle de KFC ! En rouge sur blanc !C’est énorme et ultra visuel !
Et c’est impressionnant : des rappeurs russes, allemands, brésilien !
Gros travail de Relation Presse évidemment
Street marketing et surtout social media.
Spotify un environnement pretium et brand safe qui plait aux marques
7 utilisateurs sur 10 de Spotify affirment qu’une publicité sur Spotify donne à la marque une image de pertinence, de jeunesse, d’authenticité, d’intelligence, de fiabilité et d’innovation. (Etude YPulse de 2018.)
Spotify des chiffres impressionnants
217 millions de comptes et 100 millions d’abonnés premium
Spotify innove pour laisser de la place aux marques
On pouvait déjà acheter des spots publicitaire de 15 à 30 secondes en ciblant les millions d’utilisateurs Spotify, en fonction de âge, du sexe, du style musical et même de la playlist.
Donc si vous êtes une marque de céréales, vous pouvez cibler toute les playlists du matin ou du réveil. Si vous êtes une marque de sport, toutes les playlist de sport…
De plus, Spotify vous propose maintenant de sponsoriser ses propres playlists ! Et Spotify a déjà crée plus de 400 playlists autant dire que vous avez du choix !
Kia a sponsorisé la playlist « New Music Friday » pour la sortie d’un modèle et à pu au passage promouvoir sa voiture avec une grosse visibilité !
Et bientôt les publicités interactives en test aux États-Unis !
Pendant un spot publicitaire audio pour un podcast ou pour une playlist de la marque Axe : en disant au micro de votre téléphone ou ordinateur ou écouteur « play now » Spotify vous démarre directement le podcast en question ou la playlist de marque !
D’autres exemples de marques
Smirnoff avec son Equalizer
Accédez à Equalizer, un générateur de playlist qui relie votre compte Spotify et analyse votre historique d’écoute par sexe. Quel que soit le résultat, une liste de lecture plus équilibrée, adaptée à leur profil de goût, serait proposée aux auditeurs. Smirnoff a même ajouté un curseur au cas où les utilisateurs voudraient se pencher davantage dans un sens ou dans l’autre.
La marque de prêt à porté EISON Triple thread lance FITS
Style et musique font souvent bon ménage et la nouvelle application FITS l’a bien compris puisqu’elle vous propose des tenues selon la musique de votre bibliothèque Spotify.Ils utilisent l’API ouverte de Spotify pour vous faire des propositions sur mesure en fonction de vos musiques préférées.
Les marques présentent malgré elle sur Spotify.
Nesquick :10 playslists existe avec le nom « Nesquick » dont 2 avec le logo de la marque !
Lacoste : 3 tonnes de playlists utilisant le nom de la marque et son logo.
Air France avec une playlist rassemblant 702 titres d’une sélection musicale à bord des avions Air France depuis 2010. 47h de musiques estampillées avec le logo Air France mais réalisés par un particulier Benjamin Martin.
Des marques leaders sur Spotify.
Une bonne idée pour créer du lien avec sa communauté
Starbucks a de nombreuses playlists. Certaines à près de 90k d’abonnés.
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