Épisode 1252 : Avec plus de deux milliards d’utilisateurs actifs mensuels, Instagram est un terrain stratégique pour les marques et les créateurs. Cependant, la compétition est rude, et plaire à l’algorithme devient un défi crucial. Adam Mosseri, le CEO d’Instagram, a récemment dévoilé les critères essentiels à surveiller en 2025 pour maximiser sa visibilité. Dans cet épisode, nous plongeons dans les KPI qui comptent vraiment et partageons des conseils pour les optimiser.
1. Les KPI clés à surveiller : abonnés vs non-abonnés
L’un des points majeurs mis en avant par Adam Mosseri est que l’algorithme ne traite pas de la même manière les interactions selon que l’utilisateur est abonné ou non à votre compte. Cela a un impact direct sur les KPI à prioriser.
- Pour les abonnés :
Lorsque l’utilisateur est déjà abonné à votre compte, l’algorithme met l’accent sur :- Le temps de visionnage : Plus un abonné passe de temps à regarder vos contenus, plus il est probable que votre futur contenu lui soit proposé.
- Les mentions J’aime : Les likes restent un indicateur d’intérêt important, particulièrement pour renforcer la relation avec votre audience existante.
- Les partages : Bien qu’ils soient légèrement moins prioritaires que les mentions J’aime pour les abonnés, ils envoient un signal positif.
- Pour les non-abonnés :
Pour ceux qui ne suivent pas encore votre compte, la hiérarchie des KPI diffère :- Le temps de visionnage reste le critère numéro un. Cela montre que votre contenu est suffisamment captivant pour intéresser des utilisateurs qui ne vous connaissent pas encore.
- Les partages : Plus un contenu est partagé, plus il a de chances d’être diffusé à un large public via l’onglet Explore ou les recommandations.
- Les mentions J’aime arrivent en dernier, car elles ont moins d’impact dans le contexte d’un non-abonné qui découvre votre contenu .
Cette distinction souligne l’importance d’adapter votre stratégie en fonction de vos objectifs. Si vous souhaitez fidéliser vos abonnés actuels, privilégiez les likes et le temps de visionnage. Si vous ciblez de nouveaux publics, concentrez-vous sur les partages et le contenu captivant.
2. Recommandations pratiques pour optimiser ces KPI
Pour exceller sur Instagram, Adam Mosseri propose des stratégies concrètes adaptées aux attentes de l’algorithme :
- Créer des Reels attractifs : Les vidéos de moins de trois minutes captivent mieux l’attention et augmentent le temps de visionnage. Utiliser un audio dynamique est également recommandé pour maximiser l’engagement .
- Éviter les filigranes : L’algorithme pénalise les vidéos contenant des logos, notamment ceux de TikTok. Seules les marques sont exemptées de cette règle, à condition que leur logo soit discret et intégré dans la création .
- Tester le mode Essai : Pour tester de nouveaux formats et atteindre des non-abonnés, le mode Essai est un outil puissant. Il permet d’évaluer la performance de contenus avant de les diffuser à un large public .
- Miser sur la régularité : Publier fréquemment des contenus variés, qu’il s’agisse de Reels, carrousels ou posts fixes, favorise la fidélisation et la visibilité .
3. Mesurer ses performances : les KPI quantifiés
Pour évaluer vos efforts, il est crucial de calculer et de suivre certains ratios :
- Taux de mention J’aime par rapport à la portée : Divisez le nombre de likes par la portée totale, puis multipliez par 100. Par exemple, 200 likes pour 10 000 vues donnent un taux de 2 %.
- Taux de partages par rapport à la portée : Même calcul que pour les likes, mais en remplaçant les likes par les partages.
- Durée moyenne de visionnage : Indique le temps moyen passé par un utilisateur à consommer un contenu. Ce KPI est clé pour les vidéos et Reels .
Conclusion
Comprendre et optimiser les KPI essentiels d’Instagram est la clé pour percer sur la plateforme en 2025. Le temps de visionnage, les mentions J’aime et surtout les partages représentent des leviers majeurs pour séduire l’algorithme et capter une audience plus large. En appliquant les conseils d’Adam Mosseri et en ajustant sa stratégie selon l’audience (abonnés vs non-abonnés), chaque créateur et marque peut maximiser sa visibilité.
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