Épisode 1304 : Youpi, c’est mardi et on vous a préparé un récap des dernières actualités Social Media toute fraîche !!
TikTok intègre les avis pour les lieux — une transformation en plateforme de découverte locale
TikTok teste une fonctionnalité qui pourrait bien faire évoluer son positionnement : l’intégration d’avis utilisateurs sur les lieux géolocalisés dans les vidéos.
Concrètement, lorsqu’un créateur tague un restaurant, une boutique ou tout autre lieu dans sa vidéo, les spectateurs peuvent désormais voir des évaluations directement liées à cet endroit, et potentiellement en ajouter.
Cela crée une nouvelle dynamique de social discovery hybride entre contenu vidéo et recommandation locale.
Ce move n’est pas anodin. TikTok se positionne de plus en plus comme un moteur de recherche alternatif, notamment chez les jeunes, qui préfèrent parfois chercher des restos ou activités sur TikTok plutôt que sur Google Maps ou TripAdvisor. En intégrant des avis directement dans l’expérience de visionnage, TikTok accélère sa mutation vers une plateforme d’inspiration-to-action.
Côté business, cela ouvre la voie à une nouvelle visibilité pour les entreprises locales. Les commerçants qui étaient déjà tagués de manière informelle dans les vidéos vont maintenant pouvoir bénéficier d’une couche d’e-réputation et de Social proof visible, potentiellement virale, au sein d’un écosystème ultra engageant.
Angle marketing intéressant : ça préfigure peut-être une monétisation indirecte — si TikTok enrichit son système avec des fiches lieu complètes, il pourrait très bien développer à terme un modèle freemium pour les commerces, à la façon de Yelp ou Google my Business.
https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-tests-business-reviews-in-stream/745470
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Instagram Blends — la personnalisation sociale comme levier de rétention
Instagram vient de lancer Blends, une nouvelle fonctionnalité qui permet à deux utilisateurs ou plus de créer une playlist collaborative de Reels.
Blends utilise les intérêts communs des membres pour proposer un feed personnalisé, mis à jour automatiquement chaque jour.
Et là on assiste à la naissance de minis algorithmes au sein de la boîte de réception
La fonctionnalité blend reprend le concept des Mix à plusieurssur Spotify : des playlists collaboratives, conçues à partir des habitudes d’écoute des participants, et qui proposent des titres susceptibles de plaire à l’ensemble du groupe.
Cette fonctionnalité est uniquement disponible via les DM ou les discussions de groupe. L’objectif : relocaliser la consommation de contenu dans un contexte intime et relationnel, à l’opposé du scroll impersonnel. Meta cherche ici clairement à réinjecter de l’engagement actif et de la fibre communautaire dans Instagram, et à concurrencer TikTok sur le terrain de la viralité algorithmique tout en gardant une logique sociale forte.
Blends peut aussi être vu comme un outil de co-curation de contenu — parfait pour les marques ou les créateurs qui veulent nourrir leur communauté avec des sélections de Reels thématiques, ou simplement créer des expériences sociales gamifiées (quizz, playlists mood, tendances partagées…).
Angle marketing : Cette fonctionnalité peut rapidement devenir un outil de social CRM (pour travailler la fidélisation), en facilitant des interactions personnalisées entre marques et fans via des contenus co-consommés.
INFO BONUS
D’après le rapport Digital 2024 de We Are Social x Meltwater, les utilisateurs actifs passent 32h48 par mois sur TikTok, contre 11h39 sur Instagram. Blends pourrait être un levier pour réduire cet écart de temps passé.
Instagram traque les ados avec l’IA
Le problème est connu : il suffit de mentir sur sa date de naissance pour contourner les restrictions d’âge. Instagram veut y mettre fin.
C’est officiel : Instagram muscle son dispositif de protection des mineurs. La plateforme annonce l’usage de l’intelligence artificielle pour détecter les ados qui se connectent avec des comptes prétendument adultes.
Comment ça marche ?
L’IA va scruter les comportements en ligne pour repérer les incohérences entre l’âge déclaré et les usages réels. Un compte qui affiche une date de naissance de 1990 mais adopte un comportement typique d’un ado pourrait ainsi être rebasculé automatiquement en “Teen Account”.
Objectif : replacer ces jeunes dans un environnement plus sûr avec des règles spécifiques :
- modération renforcée des contenus
- floutage automatique des contenus explicites
- restrictions pour aller en live
- besoin de l’accord parental pour modifier certains paramètres
Une stratégie de rattrapage pour Meta
https://about.instagram.com/fr-fr/blog/announcements/instagram-teen-accounts
Instagram affirme avoir déjà converti plus de 54 millions d’utilisateurs de moins de 16 ans dans ces comptes “ado”. Mais le sujet reste brûlant. Meta est poursuivi par plusieurs états américains pour ne pas avoir suffisamment protégé les mineurs sur ses plateformes. Ce durcissement des règles sonne donc aussi comme une réponse judiciaire et médiatique.
Des limites et des ajustements possibles
Les utilisateurs mal catégorisés auront la possibilité de contester ou d’adapter les paramètres de leur compte. Meta annonce aussi une campagne d’information à destination des parents pour les sensibiliser à l’importance de l’âge réel renseigné.
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YouTube écrase la concurrence sur le marché du streaming
Youtube is the new TV. Bon ça fait 5 ans que tout le monde le dit, mais on en a jamais été aussi proche.
En 2025, YouTube est devenu la première plateforme de streaming TV aux États-Unis.
Selon une étude Nielsen (mars 2025), YouTube capte 12 % du temps de visionnage total sur les plateformes de streaming, loin devant Netflix (8%) ou Disney+.
Le succès de la télévision connectée (CTV)
Ce chiffre impressionnant est tiré par l’explosion des usages sur TV connectée (YouTube CTV).
Fini l’époque où YouTube était cantonné à nos écrans d’ordinateur. La plateforme vidéo a désormais conquis nos salons.
Avec plus de la moitié des téléspectateurs ouvrant YouTube en premier sur leur télévision, Youtube est la première chaîne de télévision en France.
Google est en passe de devenir un acteur incontournable du paysage audiovisuel.
Une opportunité massive pour les marques
Ce shift de consommation offre de nouveaux leviers pour les annonceurs. La pub TV, longtemps réservée aux gros budgets, devient plus accessible et plus ciblée grâce à YouTube :
- plein écran
- ciblage précis
- création facilitée
Un basculement majeur est en cours : les créateurs YouTube deviennent les nouvelles stars du petit écran.
Pour les marques, la TV Connectée s’impose comme un levier incontournable pour toucher toutes les générations.
Et côté YouTube il y a une str&tgei de plsu en plus assumée. Voyant que TikTok et Instagram grignotent du terrain et semblent avoir pris une longueur d’avance sur smartphone, l’application se rabat de plus en plus sur les Smart TV pour toucher un nouveau public.
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