Épisode 1379 : Comme tous les lundis, on parcourt l’actualité chaude des réseaux sociaux, ce matin, on parle de la législation qui change pour les mineurs sur les réseaux sociaux. On parle aussi de nouveautés sur TikTok Shop, sur Threads et sur Pinterest !
Méta et l’Australie légifèrent les réseaux pour les mineurs
La maison-mère Meta Platforms a annoncé que les comptes adolescents (moins de 18 ans) sur Instagram seront automatiquement soumis à un filtre de contenu « PG-13 » : langage fort, scènes à risques, thèmes adultes ou drogues seront bloqués ou atténués.
Des fonctionnalités de contrôle parental seront activées : les parents pourront choisir un niveau « contenu limité ». Meta utilisera aussi la prédiction d’âge pour détecter et appliquer les restrictions même quand l’utilisateur a mal renseigné son âge.
Le déploiement est prévu aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie et au Canada d’ici la fin de l’année.
En Australie
Le gouvernement australien a lancé une campagne nationale (budget ~14 millions AUD) intitulée “For The Good Of”, destinée à préparer enfants, parents et familles à l’entrée en vigueur d’une loi qui interdira l’accès aux réseaux sociaux aux moins de 16 ans à compter du 10 décembre 2025.
La campagne propose des ressources d’accompagnement : conseils aux parents, outils de dialogue, checklistes pour gérer l’exposition des enfants aux réseaux.
Parallèlement, certaines plateformes (dont Instagram) adaptent désormais leurs règles de contenu jeune dans ce contexte règlementaire.
TikTok Shop dépasse déjà eBay en part de marché e-commerce en France
En seulement six mois, depuis son lancement en France en avril 2025, TikTok Shop a capté 1 % du marché e‑commerce français, dépassant des acteurs historiques comme eBay ou La Redoute.
Le modèle de TikTok Shop repose sur le « discovery commerce » : les utilisateurs découvrent des produits via des vidéos et peuvent acheter directement sans quitter l’appli.
Entre avril et septembre, les ventes sur la plateforme ont été multipliées par 7 grâce à des univers visuels où le contenu inspire l’achat.
Aujourd’hui, environ 16 500 vendeurs sont actifs en France ; ce ne sont pas encore les grandes marques, mais surtout des PME et DNVB.
Le live shopping représente encore une part modeste (16 %) des ventes sur TikTok Shop, loin des standards asiatiques.
Mais TikTok investit lourdement : programmes de formation des créateurs, outils pour professionnaliser leurs contenus, incitations à vendre directement via les vidéos.
Une nouveauté clé : TikTok offre désormais des options avancées de ciblage dans TikTok Ads, basées non plus seulement sur l’intérêt mais sur le comportement d’achat, ce qui renforce la convergence entre contenu et performance.
Avec Shop, TikTok ne s’est pas contenté d’ajouter un module de commerce, mais redéfinit la logique : l’achat devient partie intégrante de l’expérience utilisateur et l’acte d’achat s’intègre dans le parcours de l’utilisateur comme un enregistrement sur Instagram.
INFO BONUS :
Au 3ᵉ trimestre 2025,TikTok Shop serait positionné parmi les 5 principales places de marché en France, aux côtés d’Amazon et Cdiscount (source sectorielle, presse e-commerce).
Des nouvelles de Threads
La plateforme Threads a annoncé l’arrivée de fonctionnalités de messagerie améliorées :
• Création de groupes de discussion pouvant aller jusqu’à 50 participants.
• Déploiement de ces nouveautés en Europe (UE) dans le cadre d’un élargissement de son offre de messagerie.
• Ajout de nouveaux outils de gestion : nommage de groupe, lien d’invitation, meilleures options de modération/filtrage.
Pourquoi c’est important pour les marques / créateurs / community managers
• Cela signale que Threads se positionne davantage comme un hub de messagerie de groupe, pas seulement un réseau de publication. Pour les marques, cela ouvre des possibilités de communautés fermées, de discussions privées ou de groupes VIP.
• Pour la stratégie de contenu : ce type d’outil favorise l’engagement profond plutôt que le simple like ou le scroll. Si une marque crée un groupe sur Threads, elle peut mobiliser sa communauté dans un cadre plus participatif.
• Pour les créateurs : cela peut être un espace pour animer un groupe de fans, pour lancer des discussions, brainstorming, feedback direct — ce qui augmente la fidélité.
• Du point de vue marketing, cela renforce la logique “owned community” vs “simple follower”. Moins dépendre des algorithmes de reach et plus sur l’engagement direct.
Pinterest lance une option pour filtrer les contenus générés par IA : comment l’activer
Pinterest déploie une nouvelle option qui permet aux utilisateurs de filtrer ou masquer les contenus générés par l’IA dans certaines catégories (art, mode, décoration).
Cette fonctionnalité est d’ores et déjà active sur la version desktop et l’app Android, et sera prochainement disponible sur iOS.
Depuis avril 2025, Pinterest appose un label “IA” sur les épingles détectées comme générées ou modifiées via des outils d’IA.
Sur Instagram c’est un système autodéclaratif, mais Pinterest lui le détectepar exemple sauf que Pinterest
Pour identifier ces contenus, Pinterest n’utilise pas seulement les métadonnées : la plateforme développe aussi des classificateurs pour détecter automatiquement les images créées par IA, même sans marqueurs visibles.
L’option de filtrage permet à l’utilisateur de décocher certaines catégories dans les réglages “Affinez vos recommandations > Centres d’intérêt GenAI” pour réduire l’affichage des épingles labellisées.
Toutefois, le filtrage ne sera pas parfait : certains contenus générés par l’IA peuvent encore échapper à la détection.
Pinterest justifie ce choix par la volonté de donner aux utilisateurs plus de contrôle sur leur fil, et de préserver un équilibre entre créativité humaine et contenus IA.
Cette initiative est une première de cette ampleur dans le monde des plateformes sociales, particulièrement pour un acteur comme Pinterest.
https://www.blogdumoderateur.com/pinterest-option-filtrer-contenus-generes-ia
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