Épisode 1366 : Youpi c’est lundi et on vous a préparé un joli récap des dernières actualités social media pour bien commencer la semaine
TikTok, n’est plus tout à fait chinois.
Après des années de tensions diplomatiques, de menaces de bannissement et de batailles judiciaires, un accord vient d’être signé.
Un accord qui change la donne.
TikTok US va devenir une entité à part entière, dirigée majoritairement par des investisseurs américains.
Une plateforme qui tournera sur une copie sécurisée de l’algorithme chinois.
Un TikTok made in USA.
Que faut-il comprendre de ce deal historique ?
Quelles conséquences pour les utilisateurs et les marques ?
Décryptage.
Contexte : 4 ans de tensions géopolitiques
Depuis 2020, TikTok est dans le viseur des autorités américaines.
Motif : risque de sécurité nationale.
Washington soupçonne ByteDance — la maison-mère chinoise — de pouvoir transférer les données des 170 millions d’utilisateurs américains au gouvernement chinois.
En réponse, TikTok a multiplié les opérations de charme.
Mais rien n’y a fait.
La pression s’est accentuée.
Jusqu’au vote en 2024 d’une loi imposant à ByteDance de vendre TikTok sous peine de bannissement.
Ce que contient l’accord
Le compromis trouvé repose sur trois piliers :
• TikTok US devient une société avec un conseil d’administration à majorité américaine. 6 membres sur 7 seront nommés côté US.
• Oracle aux commandes : L’entreprise Oracle, déjà responsable de l’hébergement des données, va désormais gérer une copie sécurisée de l’algorithme chinois. Cette copie sera inspectée, testée, et surveillée en continu.
• ByteDance rétrogradée : Sa part descend sous les 20 %. Plus d’accès aux données US, plus d’influence sur l’algorithme.
Un décret signé par Donald Trump viendra entériner juridiquement l’opération dans les prochains jours.
Une nouvelle application pour les utilisateurs US
La version actuelle de TikTok devrait disparaître de l’App Store américain en mars 2026.
Les utilisateurs devront télécharger une nouvelle application dédiée appelée en interne “M2”.
Une scission technique et symbolique.
Les contenus seront-ils interopérables ? Les comptes migrés ?
À ce jour, peu d’informations circulent.
Mais ce changement risque de générer confusion et frustration.
Qui est derrière cette opération ?
Côté investisseurs, on retrouve un aréopage de poids lourds :
• Oracle (infrastructure et sécurité)
• Silver Lake, Andreessen Horowitz (capital-risque)
• Michael Dell (Dell Technologies), Rupert Murdoch (Fox) et potentiellement MrBeast pour l’image publique
Ils détiennent ensemble 80 % du capital de TikTok US.
Le deal valorise cette nouvelle entité à 14 milliards de dollars, mais certains estiment que sa valeur réelle pourrait dépasser les 60 milliards.
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Du risque de propagande chinoise à celui de propagande américaine
Pendant des années, les États-Unis ont accusé TikTok d’être un outil d’influence du gouvernement chinois.
En remettant les mains sur le réseau social, le mouvement MAGA pourrait vouloir capitaliser sur la force de traction de TikTok US. En gros le risque de propagande pourrait désormais basculer de l’autre côté.
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Quelles conséquences pour les marques ?
À court terme, peu de bouleversements.
Mais il est certain qu’à compter de Mars 2026, beaucoup de chose risque de changer.
Deux TikTok, deux cultures : Un TikTok US plus conforme aux normes américaines. Un TikTok international toujours piloté par ByteDance.
Ce qui fonctionne sur TikTok France pourrait ne plus marcher sur TikTok US.
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Meta déploie les Comptes Ado sur Facebook et Messenger
Après Instagram en 2024, ce sont désormais Facebook et Messenger qui activent automatiquement les Comptes Ado pour tous les jeunes utilisateurs en France.
Une activation automatique et non désactivable
Tous les profils d’adolescents basculent désormais en mode Ado.
C’est automatique. Et surtout, impossible de revenir en arrière.
Objectif affiché par Meta : une expérience plus sécurisée et encadrée.
https://www.radiofrance.fr/pikapi/images/ef987d45-a51a-41e4-989a-445e16bd01f2/1200×680
Et qu’est -ce que ça fait ?
- Limitation des interactions avec des inconnus
- Réduction des contenus sensibles
- Encadrement du temps d’utilisation
Pour les moins de 16 ans, toute modification nécessite l’autorisation d’un parent.
Le dispositif est déjà en place sur Instagram
Ce n’est pas une nouveauté totale. En 2024, Meta avait déjà lancé ce format sur Instagram.
Objectif d’Instagram: préparer les jeunes à une utilisation responsable de ses apps tout en montrant Pte blanche aux régulateurs européens.
Un contexte de fortes pressions
- La Commission européenne a pointé des usages excessifs sur Facebook et Instagram
- En France, une commission d’enquête s’est attaquée à TikTok pour ses nuisances sur les jeunes publics
Meta joue ici une carte stratégique : rassurer les régulateurs tout en gardant ses jeunes utilisateurs dans la boucle.
Instagram créé une trend en autorisant un hack dans le système
Vous avez sûrement vu Popper ces formats complètements chelous sur Instagram, ces vidéos ultra larges façon top bannières de site web des années 2010.
Et bien ça porte un nom, ça s’appelle un format anamorphique
Le format anamorphique utilise un ratio très étiré (5120 x 1080) inspiré du cinéma et des lentilles anamorphiques qui compriment l’image horizontalement, puis la « déploient » en panoramique. Vu sa taille, le format apparait donc comme un post très très mince (environ 6x moins haut qu’on contenu 4/5/. Ta vidéo apparaît comme un bandeau horizontal très distinctif.
Côté feed reels, le rendu est très moche puisque un mini bandeau qui se déroule en plein milieu d’un fond noir ça n’a pas d’allure. Mais dans un feed, ça capte tout de suite l’attention?
Ce qu’il s’est passé de très inhabituel, c’est que ce format est devenu tendance sur la plateforme sans qu’Instagram n’ait communiqué dessus.
Instagram a seulement laissé cette opportunité à disposition et les créateurs et marques s’en sont emparés.
Pour créer une vidéo anamorphique sur Instagram, il faut réaliser un montage au format horizontal ultra-large (généralement 5120 x 1080 pixels) en utilisant un logiciel comme Canva ou CapCut, puis l’exporter et la publier sur le réseau.
Pinterest Presents > Le shopping a de beaux jours devant lui
Pinterest vient juste de clôturer son évènement annuel « Pinterest Presents » et de grosses annonces ont été faites sur le plan publicitaire.
Clairement, on observe un moov très fort vers le shopping, la découvrabilité et… le social commerce pourquoi pas ??
Top of Search Ads (en bêta)
- Un nouveau format d’annonce qui s’affiche dans les 10 premières positions des résultats de recherche et dans les « Related Pins ».
- Pinterest indique que, d’après ses tests, ces annonces génèrent en moyenne un taux de clics (CTR) +29 % comparé aux campagnes classiques.
- Ils disent aussi une probabilité +32 % de toucher de nouveaux internautes.
- Le principe est le même que pour des annonces Google search
Mise en valeur des catalogues annonceurs & unités de marque dédiées
- Les catalogues de produits des annonceurs pourront être mis en avant dans un nouvelle zone dédiée directement dans les résultats de recherche pour renforcer la visibilité de la marque.
- Comme c’est le cas aujourd’hui pour les produits sur Tiktok shop
Local Inventory Ads généralisés (Annonces d’inventaire local)
- Les marchands pourront afficher des produits disponibles dans les magasins proches de l’utilisateur, avec des prix en temps réel. Social Media Today+2Little Black Book+2
- Cela permet de lier la découverte visuelle à l’action locale : “ce produit est dispo près de chez toi”. Social Media Today+1
- Exemple cité : Canadian Tire Company au Canada a atteint les clients 48 % plus efficacement avec ce format, et observé +16,5 % de visites en magasin.
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