Épisode 770 : Aujourd’hui, on parle de Slow content ! Une philosophie dans la veine du mouvement slow food né en Italie dans les années 80 contre le Fast food.
Et bien ici, c’est un peu pareil contre le fast content (le snack content), voici le slow content.
L’idée c’est de produire du contenu qui aura une durée de vie plus longue !
Souvent c’est aussi un contenu qui met plus de temps à produire, qui est plus fouillé, plus recherché !
Contenu chaud vs contenu froid
Le slow content a une valeur patrimonial.
Nous définissons un contenu « chaud » comme étant lié à l’actualité.
Les Américains parlent d’ailleurs volontiers de « hot news ». Quelques exemples de contenus chauds : les stories, les lives, les actualités, les évènements, les communiqués de presse…
Les contenus froids, quant à eux, sont moins liés à l’actualité.
Ils gardent un pouvoir d’information permanent, moins limité dans le temps.
Quelques exemples de contenus froids : Web série, Podcast, les articles de blog, une série de vidéos Tutoriels sur Youtube, des infographies, un blog….
On parle aussi d’ever green content. Il est déconnecté de l’actu. Et il est compréhensible et intéressant autant aujourd’hui que dans 6 mois.
Le snack content comme un hameçon vers un contenu plus élaboré
On ne serait imaginer une stratégie de communication social media uniquement basée sur du snack content.
Le « snack content » doit jouer un rôle d’hameçon et de porte d’entrée vers du contenu plus élaboré.
S’il est crucial pour générer l’engagement dans un univers éditorial plus ou moins saturé, il n’en constitue pas moins qu’un sas d’entrée vers du contenu plus élaboré.
Exemple du Super Daily
Un podcast tous les matins
Filmé et diffusé sur Twitch.
Une fois par semaine une story récap de la semaine (audio)
Un carrousel focus sur un sujet.
Un réels ou vidéo TikTok à partir de la captation pour Twitch.
Mais aussi un recast pour FB ou Twitter !
Gambetta TV
S/o Gambetta TV qui fait ça super bien aussi !
7,6k sur Twitch. Une grosse émission tous les dimanches à 18h avec du contenu très froid. Ça peut parler de sujets qui peuvent vivre dans le temps comme le format album ? Les albums de Kanye West ?
A retrouver en rédif sur Youtube aussi
Au milieu ils vont glisser du contenu plus chaud, et le réutiliser pour alimenter leur Réseaux !
4k sur Instagram
Ils débarquent aussi sur TikTok avec que du contenu vidéo issue de l’émission !
Winamax
C’est une démarque qui le fait le mieux.
En même temps c’est une démarque qui a vite compris qu’il fallait qu’elle soit aussi en médias.
On retrouve bien sûr même sur leur contenu long, de l’actu chaude. Avec des des BRIEF de match de tournoi de tennis, de NBA…
Mais on retrouve aussi du contenu beaucoup plus long, slow contents.
Pour la partie foot, on a par exemple des interviews avec des entraîneurs, des joueurs ou des figures du milieu foot !
Cette Man de contenu long, et surtout de slow contents, va venir nourrir tout le social média très puissant de Winamax.
Ainsi Twitter, Instagram, Facebook, va s’inspirer de ce contenu.
Sur TikTok on retrouve que des extraits d’interview ou d’émission qui viennent nourrir les 36 000 abonnés.
Pareil pour les 70k abonnés à la page Insta
Fnac
Pour finir un mot sur le podcast de la FNAC « Infusion »
Le podcast de la Fnac qui nous fait entrer dans la tête des artistes, dans leur processus créatif.
Et ensuite on retrouve des extraits de cette émission, ce podcast, directement sur les réseaux sociaux de la Fnac.
Et on voit bien que cela sert un propos différents, on est pas dans l’actualité, la sortie d’un livre, ou d’un album de musique, mais plutôt dans une réflexion plus profonde.
Ce slow content permet de tisser plus de liens avec notre audience. Un lien différent plus durable que le snack content.
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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs.
Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com/. Nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.
