Épisode 923 : Nous sommes le 9 février et la météo des neiges est plutôt favorable, Par ici une poudreuse bien fraîche et par ici une neige damnée plutôt douce. Si la neige se fait toujours plus attendre chaque année, les stations de ski, elles communiquent pour espérer remplir les télésièges. Et elles le font même sur Tiktok !
La guerre des stations a changé de ligne de front. Ca se passe sur TikTok et c’est passionnant.
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Quand on parle de sports d’hiver : La France fait partie des leaders mondiaux
En France, le nombre moyen de touristes dans les stations de sports d’hiver s’élève à plus de 40 millions par saison sur les six dernières années (2016-2022, incluant l’impact de la pandémie).
Selon les données de l’étude « International Report on Snow & Mountain Tourism » de Laurent Vanat. Les visiteurs étrangers comptent pour environ un quart des visites dans l’Hexagone.
La France est la 3ème destination au monde en matière de sport d’hiver.
Derrière les Etats Unis et l’autriche.
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Le domaine skiable français l’un des plus vastes au monde
La France présente un très large domaine skiable : 272 domaines skiables qui couvrent 300 000 hectares. Autre pub fact la France est le pays au Monde avec le plus de remontée mécaniques : 3391 très exactement !
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La génération Z a vieillit et a du pouvoir d’achat
Selon une étude Ipsos datant de 2022, 22% des 16-24 ans déclarent se rendre en vacances à l’occasion des vacances hiver. Et ce n’est pas forcément pour skier.
TikTok apparait donc comme un canal privilégié pour s’adresser à la génération Z et la génération Alpha.
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Le tourisme une priorité pour les équipes de TikTok
selon une étude menée en 2021 par Walnut Unlimited, 77% des utilisateurs de la plateforme déclarent qu’elle leur a inspiré une destination ou l’achat d’un produit lié au voyage et 49% d’entre eux ont réservé un voyage ou acheté un produit après avoir été inspiré par un contenu vu sur le réseau social.
C’est une grande priorité pour TikTok, nous confirme Arnaud Cabanis, directeur de la monétisation chez TikTok France. La plateforme compte plus de 40 milliards de vidéos de voyage.
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TikTok a lancé la localisation des posts tardivement mais le succès est au RDV
TikTok a longtemps fait figure d’exception en matière de géolocalisation des posts. Ce n’est que depuis el mois de Décembre 2022 que l’on peut localiser sa vidéo.
Cette nouvelle information s’affiche directement sur la vidéo, juste au-dessus du nom du compte. Ca ressemble a un petit rectangle vert.
Idem depuis Décembre 2022, TikTok a lancé son sticker de localisation. Ca marche comme sur Instagram.
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Avoriaz dré dans l’pentu sur TikTok
33k followers sur TikTok
Le compte propose un joli tour d’horizon de toutes les activités possible sur la station été comme hiver. C’est un vrai petit catalogue : ski, tour de créneau, snow parc, hébergement insolites…
Le gros sujet depuis le mois de Décembre c’est la qualité de l’enneigement. On sent que chaque année pour les stations de skis c’est un facteur exogène déterminant pour la saison.
L’extra sportif est aussi un gros morceau.
Avoriaz peut capitaliser sur la force de l’UGC
La présence de la marque Avoriaz sur TikTok passe aussi par les milliers de vidéos publiées par les vacanciers. Le hashtag #avoriaz rassemble 112,5M de vues sur TikTok.
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La Clusaz joue la carte du multi activité et offre un état des lieux des possibilités de la station
31K abonnés sur TikTok
Il est essentiel pour les stations de proposer de la multi activités.
Une partie de la population qui part en vacances à la montagne l’hiver fait autre chose que le ski : 64% pratiquent la marche, 59% le ski et 47% la luge.
Sur le compte TikTok de la Clusaz tu as justement un joli panorama de ce que tu peux faire si tu ne ski pas.
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Courchevel prend ses marques sur TikTok et s’appuye sur le meilleur KOL pour exploser
Le compte TikTok de Courchevel a été lancé en Aout 2022. C’est tout neuf et pourtant c’est déjà un carton.
25,5 k abonnés au comte et 630k like générés les vidéos.
Il faut dire que Courchevel a des alliés de poids : ses KOL.
Déjà Courchevel c’est la station de ski du Champion du Monde : Alexis Pinturault.
Cette année les championnats du monde de ski alpin se sont déroulés à Courchevel-Méribel et c’est le local e l’étape qui a gagné. Evidemment les images de la liesse sont disponibles su rue compte Tiktok de la station.
Val Thorens sur TikTok
C’est 157k abonnés et des vidéos qui frôlent les 15 Millions de vues
Ça publie tous les 2jours et à chaque fois on suit une trend, une musique qui cartonne.
On voit qu’il y a du monde pour tourner et créer le contenu mais ça n’empêche pas de republier aussi de l’UGC.
Un truc habile que j’ai remarqué , la station tag très souvent ses marques partenaire dans les posts (Mini, Salomon, Go Pro…
#valthorens 277,4 Millions de vues
Les Arcs Sur Tiktok
La station a bien un compte Tiktok @lesarcs qui débute avec quelques vidéos et 6000 followers. On y reprend de la tendance son et quelques belles images d’inspi.
Mais il y a bien plus que ça quand on gratte un peu :
#lesarcs1800 3.7 millions de vues de vidéo #lesarcs 42,6M
Ils ont leur KOL, il s’appelle [Anthony Cot](https://www.tiktok.com/@cothony] ana Cothony.
Il est moniteur ESF et aussi Freerider. Bien sûr il publie énormément de vidéos très cool et sensationnelles mais il est surtout connu pour sa vidéo de « Louis la Flèche » l’un de ses élèves de cours d’ourson qui a du mal à suivre les consignes et qui part dans tous les sens.
La vidéo fait plus de 10M de vues sur Tiktok et devient rapidement virale.
La Folie douce s’est créé des comptes un peu partout
On ne présente plus le concept De bar + DJ + Après Ski qui a cartonné à Valto et qui s’est développé partout.
Aujourd’hui #La folie douce, possède de petits comptes tiktok pour Val d’isere, Avoriaz ou encore Les Arcs, mais c’est surtout des milliers de vidéos
#lafoliedouce > 58 Millions de vues
Savoie Tourisme un compte UGC
Je voulais te parler de ce petit compte qui ne paye pas de Mine, c’est Savoie tourisme
Avec ses 1300 abonnés, ils ont commencé à prendre la parole cette année et publient tous les 2 jours.
Leur crémerie : reposter des UGC d’autres stations en utilisant les stickers réponses aux questions .
Est-ce Qu’il y a de la neige à Tignes ?
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