Recyclage de contenu : comment faire plus avec moins ?
Les plateformes sont exigeantes, on parle de 6 à 10 contenus par semaine sur Instagram, 3 sur Facebook, 4 sur Tiktok et puis quoi une stratégie Youtube, allons y ! Et bien non on est pas des machines ! Il est en effet conseillé de publier beaucoup et fréquemment, mais PERSONNE n’a jamais dit qu’il fallait des prods uniques et chiadées !
Oui mais recycler du contenu c’est pas bien…. Les gens vont voir 2 fois mon contenu et puis ça fait pas chic.
Ce n’est pas mal ! On va même se le dire franchement. Recycler du contenu, c’est bien, c’est ce qu’il faut faire !
Pourquoi c’est une bonne idée de recycler son contenu Social Media ?
C’est efficient
La réutilisation d’un contenu éprouvé vous permet d’avoir une portée plus large avec un temps et des ressources limités. Plutôt que de développer constamment du contenu 100 % original, vous pouvez réexploiter quelque chose qui a fonctionné du premier coup.
C’est ROIste
Faire du contenu ça coûte. Vous avez investi du temps et de la créativité dans vos contenus. Maximiser cet investissement est un devoir !
Recycler c’est offrir une 2ème chance pour que votre message passe
Soyons clair, une grande partie de votre audience n’a peut-être même pas vu le contenu original. La plupart des gens ont besoin de voir un message plusieurs fois avant qu’il ne commence à avoir un impact.
C’est comme entendre une nouvelle chanson géniale ; la première fois que vous l’écoutez, vous ressentez beaucoup moins de plaisir qu’une fois que vous l’avez entendu plusieurs fois. Voir le même message plusieurs fois est souhaitable d’un point de vue marketing.
Vidéo : découpez et redécoupez vos formats longs
Vous avez produit une vidéo de 2min30 pour parlez de votre nouveau produit. Cool ! Mais 2min30 secondes c’est long. Redécoupez votre vidéo en format de 30 secondes. Isolez les 3 messages importants et produisez une vidéo pour chaque message. Si besoin vous me passez tout ça au format vertical, vous ajoutez des sous titres bien efficaces ! ET boom ! Moi j’appelle ça de l’upcycling.
C’est ce que font aujourd’hui la plus part des Youtubeurs. Ils prennent leur vidéo de 15-20 minutes à la saucissonne au format short.
Recyclez vos vidéos TikTok en Reels et vice versa.
La généralisation du format vidéo 9:16ème sur à peu près toutes les plateformes a offert une bouffée d’air aux marques et aux créateurs de contenu.
Evidemment que tout ou partie de mon contenu vidéo doit pouvoir être imaginé comme cross plateforme. C’est une question de temps, de budget et peut-être même de santé mentale.
Oui mais entre TikTok et Instagram par où on commence ?
Il semblerait que la best practice actuelle soit de commencer par produire ses formats vidéos pour TikTok avant de les adapter pour Instagram. Pour nombre de marques, l’idée est simple, si ça marche correctement sur Tiktok ça devrait cartonner sur Instagram.
Notez bien que j’ai parlé d’adaptation. Recycler ça veut dire aussi adapter à chaque plateforme.
Quelques points de focus quand on recycle du contenu entre Tiktok et Reel :
- Adaptez la façon dont vous sous titre apparaissent entre Instagram et Tiktok
- Retravaillez en spécifique les vignettes.
- Jouez avec les sons en trend sur chacune des plateformes
- On peut même imaginer, au besoin, remonter légèrement la vidéo pour l’adapter à chacune des plateformes.
Recyclez vos photos et capitalisez sur vos shootings
Quand je fais un shooting produit, un shooting photo, il m’alimente pendant 1 an
- Le Jour J Des backstages en story
- Par la suite un ou 2 reels mashup mixant de la vidéo et de la photo, utilisable sur Instagram et Tiktok, en utilisant de la musique tendance
- Bien sûr mes plus beaux packshots sont à utiliser en post statique très simple, produit plein but
- Mais ils peuvent être aussi utilisés en arrière plan comme illustration pour un post avec une catchphrase, pour les valeurs de ma marque par exemple
- Et puis l’arme ultime, le carrousel, sur lequel je peux placer de la photo et de la vidéo
Recyclez vos carrousels Instagram en carrousels Linkedin
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Capitalisez sur l’instantané de vos stories et recyclez les
Transformez vos stories en videos.
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Plus globalement : Recyclez vos messages !
Il y a la forme mais le fond aussi doit être recyclé.
Vous avez écrit un script efficace pour une vidéo présentant un produit.
Gardez précieusement votre script, vos messages et recyclez moi tout ça en carrousel ou en story !
En termes simples, le recyclage ne signifie pas que vous devez utiliser mot pour mot ce contenu antérieur. Vous pouvez modifier l’angle, la tonalité…
Aborder le même message sous un angle différent permettra de renforcer la mémorisation sur vos audiences cibles.
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Adaptez vos contenus recyclés aux plateformes
Le recyclage 360*
N’oubliez pas aussi que les assets photo vidéo de vos campagnes peuvent avoir leur utilité.
- Campagnes d’affichage, promos catalogues, visuels dédiés au web, pub tv, flyers peuvent vous servir très facilement pour des micro montages très rapides par exemple.quel je réutiliserai plusieurs photos de ce shooting et voire même mêler de la photo et de la vidéo
- Utilisable sur Facebook, Instagram ou même Tiktok maintenant
Le recyclage temporel
Un de nos préceptes ici est aussi le « recyclage temporel » .
Un contenu qui a été posté il y a 6 mois, 1 an ou plus peut toujours faire le job. S’il véhicule le bon message de marque on peut le conserver à l’identique .
Si on est puristes on peut aussi faire un léger relift
Pourquoi pas le relifter légèrement, par exemple prendre un post texte statique et animer le texte, changer le visuel de fond, ajouter
